Помогаем Украине вместе. Мы объединяем предприятия из диджитал сферы ради общей цели. Нажмите и узнайте как присоединиться к акции.
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ. Кто-то из MyLead предлагает вам сотрудничество на платной основе? Это может быть мошенничеством! Нажмите и проверьте.

Блог

ТЫ НАЧИНАЮЩИЙ ВЕБМАСТЕР И ХОЧЕШЬ ЗНАТЬ ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В ПАРТНЕРСКОМ МАРКЕТИНГЕ? А МОЖЕТ БЫТЬ, ТЫ УЖЕ ПРОФЕССИОНАЛ В ЭТОЙ ОТРАСЛИ И ИЩЕШЬ НЕ МЕНЕЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ РЕШЕНИЯ? ЕСЛИ ТЕБЯ ИНТЕРЕСУЮТ АКТУАЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ПАРТНЕРСКОГО МАРКЕТИНГА И ТО, ЧТО ПРОИСХОДИТ В MYLEAD, ТЫ НАХОДИШЬСЯ В ПРАВИЛЬНОМ МЕСТЕ. ЖЕЛАЕМ ТЕБЕ ПРИЯТНОГО ЧТЕНИЯ.

Платный или бесплатный трафик? Выбор за тобой

kinga.banaskiewicz 2020-11-05 1

Даже самый популярный и желанный товар нуждается в рекламной поддержке. Каковы лучшие решения для данного бренда? Какие виды рекламы или маркетинговой деятельности дают наилучшие результаты? Куда следует направить свое внимание, энергию и финансы?


Ответ кажется довольно простым: туда, где легче всего охватить самую большую аудиторию. Партнерский маркетинг предлагает именно это!


Однако прежде чем ты начнешь планировать свою следующую кампанию, реши, какой тип интернет-трафика ты будешь использовать — платный или бесплатный.


Содержание:


1. Почему посещаемость так сайта важна?


2. Источники бесплатного и платного трафика.


  • Примеры бесплатного трафика
  • Примеры платного трафика


3. Действительно ли бесплатный интернет-трафик бесплатен?


  • Примеры не совсем бесплатного трафика


4. Почему платный трафик, хотя он и платный, но позволяет нам экономить?


5. Преимущества кампаний CPM / PPC и programmatic-рекламы.


1. ПОЧЕМУ ТРАФИК НА САЙТЕ ТАК ВАЖЕН?


Одним из наиболее важных факторов, определяющих объем продаж данного продукта, является количество людей, которые о нем знают. Чтобы увеличить охват группы потенциальных потребителей, ты должен связаться с ними, а точнее «привлечь» их на страницу продукта, используя бесплатный или платный интернет-трафик.


К сожалению, большое количество людей, посещающих сайт нашего продукта, хотя и очень важны, но еще не являются залогом успеха. Каждый тип трафика позволяет привлечь различные целевые группы, которые могут по-разному реагировать на рекламируемый нами продукт. Важно привлечь тех, кто совершает конверсию, то есть целевое действие — вне зависимости от того, подписываются ли они на рассылку новостей или покупают товар в магазине.


2. ИСТОЧНИКИ БЕСПЛАТНОГО И ПЛАТНОГО ТРАФИКА


Прежде чем выбрать платный или бесплатный трафик, ты должен узнать их источники; точно выяснить, что такое бесплатный и платный интернет-трафик и чем они отличаются.


Примеры бесплатного трафика:


  • прямой (пользователь заходит на сайт, напрямую вводя URL-адрес, например https://mylead.global/).

  • органический (пользователь переходит на сайт, выбирая предложенные результаты поиска, например, в поисковой системе Google).

  • социальные сети (пользователи перенаправляются на страницу продукта через посты, опубликованные в Facebook, Instagram, Twitter или TikToku).

  • ссылающиеся сайты (пользователи находят страницу по ссылкам, размещенным на других страницах).

  • электронная почта / рассылка (пользователь подписался или согласился присоединиться к базе рассылки и получать рекламный контент через этот канал).


Примеры платного трафика:


  • платная реклама в поисковой системе (пользователь переходит на сайт, нажимая на ссылку, которая представляет собой рекламу, имитирующую результаты поиска)

  • рекламные сети (пользователь встречает баннер, медийную или push-рекламу и после нажатия на нее перенаправляется на целевую страницу).

  • платная реклама в социальных сетях (пользователи перенаправляются на целевую страницу, например, из рекламы, отображаемой в Facebook или Instagram).


3. ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ЛИ БЕСПЛАТНЫЙ ТРАФИК ЯВЛЯЕТСЯ БЕСПЛАТНЫМ?


Этот вопрос не дает спать по ночам многим арбитражникам. К сожалению, ничто в этом мире (и, конечно, в мире цифрового маркетинга) не является полностью бесплатным. Если мы подробно проанализируем каждый из примеров, представленных как бесплатный трафик, окажется, что каждый из них также требует финансовых ресурсов для достижения удовлетворительных результатов. Посмотрим на них еще раз:


Примеры не совсем бесплатного трафика:


  • прямой — должно пройти много времени, прежде чем продвигаемый продукт станет достаточно узнаваемым, чтобы полагаться на прямой трафик. А чтобы получить признание, мы должны инвестировать в рекламные кампании...

  • органический — чтобы пользователь мог попасть на страницу, выбрав предложенные результаты поиска, например, в поисковой системе Google, страница должна позиционироваться достаточно высоко. Чем выше конкуренция, тем сложнее и выше финансовые затраты.

  • социальные сети — кто-то должен публиковать эти сообщения, желательно кто-то с охватом. Мы можем сами создать эти охваты, что также требует времени и бюджета, или мы можем заплатить тому, у кого эти охваты уже есть. Часто довольно крупные суммы.

  • ссылающиеся сайты — они могут быть как дополнительным, желанным источником трафика, так и отравой для маркетолога. Ссылки с качественных доменов получить нелегко, а ссылки с доменов с более низким авторитетом могут принести нам больше вреда, чем пользы.

  • электронная почта / рассылка — пользователь подписался или согласился присоединиться к базе рассылки и получать рекламный контент через этот канал... также на основании предыдущих рекламных кампаний или покупки места в чьей-либо рассылке


4. ПОЧЕМУ ПЛАТНЫЙ ТРАФИК, ДАЖЕ БУДУЧИ ПЛАТНЫМ, МОЖЕТ ПОМОЧЬ НАМ СЭКОНОМИТЬ?


Да, при использовании платного трафика, часто в формате CPM (Cost Per Mille — цена за тысячу показов) или PPC (Pay Per Click — цена за клик), мы должны учитывать плату за каждый показ или клик по нашей рекламе.


К счастью, в случае автоматизированной рекламы мы можем выделить наш бюджет только тем получателям, которые соответствуют нашим ожиданиям.


Это означает, что мы платим только за трафик, который приносит нам:

а) пользователей, которых мы хотели охватить,

б) заинтересованных в предлагаемом товаре,

в) или тех, кто заинтересован в покупке.


В худшем случае, когда наше объявление полностью игнорируется, стоимость действительно незначительна. Однако мы немедленно получим ценную информацию о том, каким пользователям не нужно таргетировать продвигаемый продукт в будущем, или какие изменения / улучшения в нашем оффере нужно сделать, чтобы охватить людей, заинтересованных в нашем предложении.


Суть programmatic-рекламы заключается в том, что ценность каждой конверсии (чаще всего покупки) превышает финансовые затраты, предназначенные для привлечения данного пользователя на наш веб-сайт. Чтобы достичь этого, нам нужно знать, какую часть исходной целевой группы нужно отфильтровать, поэтому этап тестирования данного предложения так важен.


Хорошо оптимизированная реклама, которая, например, будет отображаться на телефоне пользователя в нужное время и в нужном месте, часто может быть фактором, ответственным за конверсию.


Может возникнуть соблазн сказать, что в случае модели CPM и PPC мы платим за быстрые результаты и информацию, когда, где и как получатель лучше всего реагирует на наше предложение, а когда он полностью игнорирует его.


В отличие от бесплатных источников трафика, где из-за ограниченных возможностей охвата конкретных людей нашим контентом результаты становятся измеримыми только по прошествии определенного времени. Например, если ты ведешь блог для поддержки своей коммерческой деятельности, до тех пор, пока кто-то добровольно не найдет нужную фразу, он может не знать о предлагаемом продукте в течение длительного времени. Просто позиционирование нашего контента выше нашего контента конкуренции может занять годы напряженной работы и много инвестиций.


Между тем, например, благодаря рекламе CPM / PPC на основе ключевых фраз, пользователь раньше столкнется с продуктом конкурента.


5. ПРЕИМУЩЕСТВА КАМПАНИИ PPV / CPM И PROGRAMMATIC-РЕКЛАМЫ


Знание источника происхождения потребителей чрезвычайно важно для успеха нашей маркетинговой деятельности. Он позволяет тебе создать профиль получателя, проанализировать его поведение, оптимизировать рекламную деятельность и измерить их эффективность и результативность.


Платформы, специализирующиеся на programmatic-рекламе, допускают именно такие решения. Одна из крупнейших таких сетей в мире — Zeropark в Кракове.


Self-serve advertising platforms, как их называют по-английски, позволяют рекламодателям полностью контролировать:


  • когда и как часто (с точностью до определенных часов дня и частотой в минутах);

  • куда (до ближайшей страны, региона или города);

  • в какой форме (платформы предлагают различные формы рекламы, от классических баннерных / медийных объявлений до ставших очень популярными push-объявлений, которые приносят отличные результаты);

  • и кому (разделение по активности пользователей) показывается реклама.


И, что самое главное, первые результаты можно заметить уже через несколько секунд после запуска кампании, в отличие от кропотливого и длительного наращивания присутствия в сфере органического трафика.


Это особенно важно в мире партнерского маркетинга. Ведь мы не хотим тратить много времени на продвижение продукта, который не вызовет никакого интереса. Самый быстрый способ проверить привлекательность предложения — это именно programmatic-реклама, ориентированная на широкую аудиторию. В рекламных сетях с доступом к большим объемам рекламного трафика мы можем проверить привлекательность предложения даже через несколько часов.


Кроме того, мы полностью контролируем рекламный бюджет. В любое время и в любом месте мы можем войти на платформу и остановить кампанию, увеличить или уменьшить наш бюджет и, прежде всего, оптимизировать нашу деятельность. Постоянный контроль и доступ к информации, собранной на основе рекламных кампаний, позволяют нам повышать эффективность деятельности при одновременном снижении затрат и, следовательно, увеличении ROI (Return on Investment), то есть норм возврата инвестиций.


zeropack


ДУМАЙ О СЕБЕ, РЕШАЙ МУДРО 


Однако, прежде всего, следует не забывать настраивать каналы коммуникации и маркетинговые инструменты в соответствии с нашими потребностями и целями. Хотя возврат инвестиций является общим знаменателем для многих предпринимателей, способы достижения намеченной цели сильно различаются.


Всегда ищи решения с учетом своих возможностей, не только финансовых, но и временных. Рынок programmatic-рекламы предлагает множество решений, но органический трафик гарантирует долгосрочные результаты. Поэтому ни в коем случае не следует полностью удалять какие-либо решения, а пытаться выбрать наиболее подходящий для нас и рекламируемого продукта. Используй все доступные возможности для максимизации прибыли и обеспечения стабильного потока трафика и получателей продвигаемого продукта.

Комментарии

Чтобы оставить комментарий, необходимо войти в систему

nina13
nina13

Как рекламировать оффер в соц сетях?

Используя MyLead, ты соглашаешься на использование cookie-файлов и лучшую адаптацию контента к твоему типу поведения на странице. Читать о cookie-файлах. Читай o GDPR . ЗАКРЫТЬ