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Optimización de campañas de afiliados, ¿cómo hacer frente a las caídas de rendimiento?

natalia.juszczak 2024-03-20 0

El marketing de afiliados es una industria que permite alcanzar resultados increíbles, pero al mismo tiempo está llena de desafíos. Uno de los más grandes problemas que deben enfrentar los afiliados es la caída de rendimiento. En este artículo te presentaremos una guía completa que te ayudará a entender por qué esas caídas suceden y cómo tratarlas de manera efectiva. Explayaremos cada paso más detalladamente utilizando consejos prácticos y escenarios. 

1. Perfecciona tus campañas en Google Ads

¿Cómo lidiar con las caídas de rendimiento en las campañas de Google Ads?


Uno de los elementos de las estrategias avanzadas de marketing de afiliados es la gestión eficaz de campañas en Google Ads. La perfección de la campaña es de gran importancia para lograr el éxito en esta área. Por lo tanto, echemos un vistazo más de cerca a cómo puedes optimizar tus campañas y qué hacer cuando comienzas a notar una caída de rendimiento.

Utiliza Performance Max


Al considerar el tipo de campaña, vale la pena prestar atención a Performance Max. Es una herramienta avanzada que se basa en el uso de algoritmos y permite la optimización automática de campañas, lo que se traduce en mejores resultados publicitarios. Es una estrategia moderna que se basa en la adquisición de clientes basada en datos y resultados, lo que permite actividades publicitarias más precisas y efectivas. 


Según MyCodelessWebsite, Performance Max permite un aumento del 22% en la conversión y una disminución general del 20% en el CPA. La misma investigación dice sobre el aumento de la tasa de conversión 15 veces en comparación con las campañas de publicidad en internet regulares. Esto significa que los afiliados pueden lograr mejores resultados, porque esta herramienta ajusta el rendimiento de los anuncios en función del análisis de datos, y también reacciona dinámicamente a las condiciones cambiantes del mercado. Esta es una solución que puede aumentar significativamente la eficacia de las campañas de publicidad en el marketing de afiliados.


Escenario


Imagina que diriges una campaña de promoción para su afiliación, que es de suplementos de dieta. Al principio de la campaña, utilizas estrategias publicitarias tradicionales en Google Ads. Los resultados son satisfactorios, pero con el tiempo te das cuenta de que la competencia crece y los costos de la publicidad también suben. 


Es entonces cuando decides usar Performance Max, gracias a lo cual puedes lograr mejores resultados, porque la herramienta ajusta el rendimiento de los anuncios en función del análisis de datos. Por ejemplo, si resulta que ciertas horas del día traen mejores resultados de conversión, Performance Max aumentará el presupuesto de publicidad en estos momentos específicos. 


Vale la pena repetir que Performance Max puede responder dinámicamente a las cambiantes condiciones del mercado. Si cambian las nuevas tendencias de la competencia o del mercado, esta herramienta adaptará su estrategia publicitaria para seguir logrando los mejores resultados posibles para esta campaña.

Análisis de keywords


Optimizar tu campaña de Google Ads requiere un enfoque detallado para el análisis de palabras clave. Las estadísticas del sitio web NeuroFlash dicen que más del 90% de las actividades en línea comienzan con los motores de búsqueda, lo que hace que la investigación de palabras clave sea aún más importante para estos vendedores y afiliados, que quieren atraer tráfico y, en última instancia, transformar a los clientes potenciales en compradores.


El análisis de keywords implica la investigación y la evaluación de palabras o frases que se utilizan en una campaña de publicidad. En Google Ads, puedes analizar palabras clave utilizando las herramientas disponibles en la pestaña "Buscando contraseñas", donde puedes encontrar información sobre el rendimiento de las palabras clave utilizadas, lo que te permite adaptar con precisión tu estrategia publicitaria a las necesidades de tu campaña. Aquí las razones del porqué es tan importante:


  • Identificar las palabras claves eficaces - el análisis ayuda a identificar las palabras clave que producen los mejores resultados. Puedes averiguar cuáles generan más conversiones o tener el mejor indicador de calidad.
  • Eliminar las palabras claves incorrectas - durante el análisis puedes resaltar algunas palabras , que no están aportando valor  o atraen clics sin conversión. Esas palabras pueden estar costándote, por eso es preferible eliminarlas o editarlas. 
  • Comprender la intención de los usuarios - el análisis ayuda a comprender cuáles son las necesidades que tienen los usuarios que utilizan determinadas keywords. Gracias a esto puedes personalizar el contenido de la publicidad a sus expectativas. 


Conversión y no solo clics 


Por supuesto, los clics son un indicador importante, pero más aún las conversiones, es decir, las acciones deseadas que necesitas que el usuario realice después de hacer clic en el anuncio, estas son la clave para el éxito de tu campaña. 


Según el autor del artículo “What’s the Average Affiliate Conversion Rate”, la tasa común de conversión de la afiliación es de aproximadamente un 1%, lo que significa que 1 de cada 100 clics en el enlace de afiliado hace una compra. Vale la pena señalar, sin embargo, que la tasa de conversión de afiliados varía mucho y depende de muchos factores. Por ejemplo, si promocionas un programa de afiliados relacionado con paneles solares, no esperes recibir un cliente cada 100 clics. 


Las industrias y los productos con una naturaleza más específica o avanzada pueden tener tasas de conversión más bajas, ya que las decisiones de compra en estas áreas suelen ser más complejas y requieren un proceso de consideración más largo. En tales casos vale la pena considerar el éxito de la campaña en otras medidas, tales como la calidad del tráfico o la calidad de las transacciones. 


Cuando te enfocas en las conversiones, mides la efectividad de la campaña de una manera más precisa. Puedes averiguar qué palabras clave traen resultados reales y generan ganancias. Lo que te permite optimizar el presupuesto de tu campaña, eliminando o adaptando las palabras claves, que no te ayudan a obtener conversiones.


Escenario


Supongamos que promocionas productos relacionados con el gym y el estilo de vida saludable. Luego de un detallado análisis de palabras claves, descubres que la frase “entrenar en el gym” atrae muchos clics, pero tiene una conversión baja. Por otro lado, notas que la frase “suplementos de dieta para deportistas” genera muchas más conversiones. Entonces te concentras en ser preciso en el uso de estas palabras claves, para aumentar tus conversiones y ganancias. 

Presupuesto y costos


Equilibrar el presupuesto es un desafío clave en la ejecución de campañas de marketing de afiliados. Para aumentar la eficacia de la campaña, vale la pena centrarse en aspectos relacionados con el presupuesto y los costos. He aquí cómo puedes optimizar este aspecto de la campaña:


La gestión presupuestaria no siempre tiene que ser rígida e inmutable. Vale la pena experimentar con la flexibilidad presupuestaria, especialmente en un entorno tan dinámico como el mundo de la publicidad. Esto significa que puedes ajustar tu presupuesto en función de las necesidades de la campaña.


Si necesitas ayuda con el presupuesto de tus campañas, haz uso de esta guía “Diez consejos para la gestión del presupuesto de Google Ads”.


Escenario


Supongamos que estás promocionando una campaña de afiliados para productos deportivos. Durante un periodo de alto interés como la Copa del Mundo, puedes decidir aumentar el presupuesto de publicidad. Gracias a que tus anuncios serán más visibles entre los fanáticos, lo que puede traer más conversiones.


Por otro lado, durante los períodos de menor interés en el deporte, como una pausa entre temporadas, trate de limitar su presupuesto para evitar gastar dinero en publicidad ineficiente.

Seguimiento del impacto de CPA y resultados de conversión


Es igualmente importante controlar el impacto de costes por acción (CPA) y los resultados de la conversión cuando se experimenta con el presupuesto. El coste medio por acción se calcula dividiendo el coste total de conversión por el número total de conversiones.


Por ejemplo, si la publicidad obtiene 2 conversiones, de las cuales una cuesta 2,00 USD y la segunda 4,00 USD, el común CPA para esta conversión será 3,00 USD.


El CPA permite entender cómo los cambios en el presupuesto afectan la efectividad de tu campaña. Si notas que el aumento de tu presupuesto resulta en una reducción del CPA y un aumento de las conversiones, esto puede ser una señal de que vale la pena continuar esta estrategia durante los períodos de mayor demanda.


Por otro lado, si notas que los resultados de la conversión están cayendo o que el CPA está aumentando durante una reducción presupuestaria, esto puede sugerir que necesitas ajustar tu estrategia o presupuesto.


Escenario


Supongamos que estás promocionando una campaña de afiliados de electrodomésticos. Los productos que promocionas son populares, especialmente durante la temporada navideña. Por lo tanto, tienes altas expectativas para los resultados de la campaña durante este período.


Paso 1: Aumentar el presupuesto


Antes de la época navideña decides aumentar el presupuesto de esta campaña. Tu objetivo es aumentar la visibilidad de la publicidad y atraer a más clientes.


Paso 2: Supervisar el impacto


De manera regular, revisas el impacto del aumento del presupuesto en el costo por acción y los resultados de conversión. Gracias a las herramientas analíticas de Google Ads, tienes una visión completa de cómo cambian estos indicadores.


Resultados: Después de algunas semanas notas que el aumentar el presupuesto ha traído efectos. El CPA ha disminuido y el número de conversiones ha aumentado significativamente. Por lo tanto, indica que tu estrategia fue efectiva durante un período de mayor demanda.


Paso 3: Continuación de la estrategia 


Con base en los resultados del análisis, puedes tomar una decisión de continuar con la estrategia del aumento del presupuesto durante la época navideña. Gracias al cual puedes maximizar las conversiones y ganancias. 


Escenario alternativo


Supongamos ahora que luego de la época navideña, cuando estas compras disminuyen, decides bajar el presupuesto de la campaña para controlar los costos. 


Paso 1: Disminuir el presupuesto


Después de la temporada navideña, decides reducir tu presupuesto para adaptarlo a una menor demanda de productos. Con el fin de evitar perder dinero en publicidad que no trae los mismos resultados.


Paso 2: Supervisar el impacto


Todavía llevas un seguimiento regular de la influencia del presupuesto reducido en los resultados de CPA y conversión. Analizas cómo estos cambios tienen impacto en la efectividad de la campaña. 


Resultados: Después de unas semanas, se nota que la reducción del presupuesto causó un aumento en el CPA y el número de conversiones disminuyó. Esta es una señal de que la reducción presupuestaria durante este período no fue efectiva.


Paso 3: Adaptación estratégica


Con base en los resultados del seguimiento, decides adaptar la estrategia. Puedes optar por volver a un presupuesto más alto durante los períodos de mayor demanda o cambiar otros elementos de la campaña para lograr mejores resultados.


Este escenario muestra cómo es clave monitorear el impacto de los cambios presupuestarios en los resultados de CPA y conversión, y cómo esta información puede dar forma a la estrategia de publicidad en el marketing de afiliados.

2. Utilizar trackers para el seguimiento de los resultados 

¿Cómo entender la efectivamente de tu campaña gracias a los trackers?


Tracker es una herramienta absolutamente necesaria para la realización avanzada del marketing de afiliados. Aquí los motivos por los que es un elemento tan importante de estrategias del afiliado: 


  • Seguimiento de los resultados de la campaña - tracker permite el seguimiento detallado de los resultados de la campaña, que es crucial para cualquier afiliado avanzado. Gracias a los trackers tienes acceso a los datos más precisos sobre la cantidad de clics, conversiones, costes de publicidad, y muchas otras métricas. 
  • Identificación de la fuente de tráfico - tracker también te permite identificar las fuentes de tráfico, para que puedas identificar qué plataformas de publicidad, campañas o redes sociales obtienen los mejores resultados.
  • Análisis de la efectividad de las actividades - gracias a los trackers puedes analizar efectivamente tus actividades. Puedes comparar diferentes campañas, probar distintas estrategias y analizar cuál trae mejores resultados. 


Escenario


Supongamos que estás promocionando varios programas de afiliados de productos fitness. Tu objetivo es lograr tantas conversiones como sea posible. Sin un rastreador, los datos sobre una campaña en particular no serán claros.


Paso 1: Selección de tracker 


Decides elegir un tracker avanzado que ofrece amplias funciones de análisis de datos. Este es el primer paso para obtener un control total sobre las campañas.


Paso 2: Seguimiento de resultados 


Con ayuda del tracker haces seguimiento de los resultados de la campaña. Este monitoreo abarca muchos aspectos, desde el éxito general de la campaña hasta detalles como el rendimiento de ofertas específicas o fuentes de tráfico.


Resultados: Tracker permite entender diferencias sutiles en el comportamiento del usuario. Se ve que las personas que usan computadoras macOS tienen más probabilidades de hacer una conversión en alguna oferta, mientras que los usuarios de Windows preferirán otra.


Paso 3: Identificar la fuente de tráfico


Tracker le ayuda a identificar las fuentes de tráfico, pero lo que queda claro gracias a él son las diferencias sutiles en las preferencias del usuario. Gracias a esto, aprendes que la mayoría de las conversiones de la campaña en la que estás interesado provienen de videos en YouTube, pero esa es solo una parte de la información.  Te centras en las fuentes de tráfico más prometedoras y excluyes aquellas que no cumplen las expectativas.


Paso 4: Análisis de efectividad


Analizas regularmente la efectividad de las operaciones. Gracias al tracker, descubres que una de las campañas genera muchos clics, pero un pequeño número de conversiones. Un tracker te ayuda a entender que esto no es solo una cuestión de tráfico general, sino también de las preferencias y el comportamiento de los usuarios mencionados anteriormente. Decides adaptar esta campaña ajustando su contenido, basado en los datos obtenidos gracias al tracker.


Tracker se está convirtiendo en una herramienta importante en su arsenal de marketing, lo que te permite realizar un seguimiento preciso y analizar la eficacia de todas las campañas de afiliados.

3. Expansión de las fuentes de tráfico 

¿Qué hacer cuando la fuente de tráfico seleccionada deja de ser efectiva?


En el marketing de afiliados avanzado, una idea útil para lograr resultados más altos es expandir y experimentar con varias fuentes de tráfico. Esto significa que no te basas en un solo canal de publicidad o un tipo de campaña.


Por ejemplo, según OptinMonser, SEO es la principal fuente de tráfico para más del 69% de los afiliados. El siguiente lugar son las redes sociales, que es utilizado por el 67% de los marketers. El blogging ocupa el tercer lugar y es usado por el 65% de los marketers. Los anuncios pagados por click (PPC) ocupan el cuarto lugar en la lista con el 34% de los marketers. Estos datos muestran que los afiliados no se centran en solo una forma de promoción.


Gracias a la diversidad de fuentes de tráfico tienes un control mayor sobre tus resultados. Aquí el porqué es importante: 


  • Diversificación de riesgos - al expandir tus fuentes de tráfico, diversificas tus riesgos. Ya no depende de una sola plataforma de publicidad o de un tipo de campaña. Esto significa que incluso si una fuente de tráfico comienza a debilitarse, las otras pueden compensar esto.
  • Optimización del rendimiento - la variedad de fuentes de tráfico también te da la capacidad de optimizar el rendimiento. Puedes probar diferentes estrategias en diferentes canales y averiguar cuáles traen los mejores resultados. Esto te permite optimizar la asignación presupuestaria.
  • Ampliación de la audiencia - la expansión de las fuentes de tráfico te permite llegar a un público más amplio. No estás limitado a un solo grupo de usuarios, lo que puede traer más conversiones.


Si te preguntas qué fuente de tráfico es la más indicada para ti, tranquilo. Encuentras la respuesta en nuestro artículo, que analiza varias fuentes de tráfico, sus ventajas y desventajas, e indica las mejores prácticas al elegir las fuentes de tráfico correctas. Esta es una valiosa fuente de información que te ayudará a tomar una decisión informada y adaptar tu estrategia de marketing de afiliados a tus necesidades específicas.


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Utiliza las redes de publicidad 


Las redes de publicidad son uno de los elementos importantes de la expansión de las fuentes de tráfico. Estas redes son plataformas que te permiten mostrar anuncios en muchos sitios web diferentes. Funcionan en subasta, donde los anunciantes compiten por espacio en los sitios web de los afiliados. ¿Por qué deberían incluirse en la estrategia?


  • Una extensa red de sitios asociados - las redes de publicidad trabajan con una amplia base de datos de sitios asociados, lo que significa que tus anuncios se pueden mostrar en muchos sitios web diferentes.
  • Target - puedes definir exactamente qué grupo objetivo verá tus publicidades, lo que potencia la efectividad de tu campaña. 
  • Diferentes formatos - las redes publicitarias soportan una variedad de formatos publicitarios, incluyendo banners, textos publicitarios, publicidad en video y muchos más.



Además, también hemos preparado un artículo útil sobre las herramientas para el marketing de afiliados que pueden facilitar significativamente tus actividades. En este artículo encontrarás redes de publicidad recomendadas, junto con una explicación más detallada de por qué estas redes son extremadamente útiles en las actividades de afiliados. También encontrarás información sobre otras herramientas que pueden ayudarte a optimizar y supervisar la efectividad de tus campañas. Es una excelente fuente de información para cualquiera que quiera gestionar exitosamente sus campañas de afiliados.


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Escenario


Supongamos que promueves productos relacionados con el gym y el estilo de vida saludable. Hasta ahora, te has centrado principalmente en campañas publicitarias en Google Ads. Ahora es el momento de expandir las fuentes de tráfico utilizando redes de publicidad.


Paso 1: Selección de nuevas fuentes de tráfico


Empiezas eligiendo nuevas fuentes de tráfico, incluyendo redes de publicidad. Estás considerando varias opciones como:


  • Google Display Network - es una de las redes de publicidad más grandes que permite mostrar anuncios en miles de sitios de socios.
  • Facebook Audience Network - Facebook ofrece una red de publicidad, la cual permite mostrar su anuncio incluso fuera de la plataforma de Facebook.
  • Otras redes de publicidad - hay muchas otras redes publicitarias especializadas en diversas industrias y tipos de publicidad. Busca las opciones disponibles y selecciona las que mejor se adapten a tu campaña. El foro de AffiliateFix también tiene una lista útil de redes de publicidad que puede encontrar haciendo clic AQUÍ.


Paso 2: Probar nuevas estrategias


Comienzas a probar nuevas estrategias en fuentes de tráfico seleccionadas, incluidas las redes de publicidad. Creas una campaña, adaptas el contenido a las características específicas de cada plataforma y llevas un seguimiento de los resultados. 


Resultados: Después de unas semanas, te das cuenta de que los anuncios que se muestran en sitios asociados en Google Display Network traen muchas más conversiones que las campañas en Google Search Network. Este descubrimiento te permite aumentar tu presupuesto en la red de visualización y maximizar aún más los resultados.


Paso 3: Optimización y escalado


En función de los resultados, optimizas las estrategias en cada fuente de tráfico, incluidas las redes de publicidad. Trabajas para aumentar la conversión, reducir los costos y las actividades de escalado.


La expansión de las fuentes de tráfico, incluyendo el uso de redes de publicidad, se está convirtiendo en una parte integral de su estrategia de marketing de afiliados. Gracias a esto, ganas más control sobre la campaña, aumentas tu visibilidad y atraes más clientes, lo que se traduce en mejores resultados y mayores beneficios.

4. Pruebas de ubicación y estrategia de targeting

¿Qué hacer cuando una campaña dirigida a una GEO concreta deja de convertir?


En el desarrollo de las campañas de marketing de afiliados, las pruebas de ubicación y las técnicas de segmentación (targeting) juegan un papel clave. Esta es la etapa en la que puedes adaptar tus actividades a una región y grupo objetivo específicos. ¿Por qué es importante?


  • Adaptación a las preferencias locales - diferentes países y regiones pueden tener diferentes preferencias y hábitos de compra. Al probar ubicaciones, puedes personalizar el contenido publicitario y las ofertas para mercados locales específicos.

    Por ejemplo, en algunos mercados, p. ej., en los Estados Unidos, los programas de inversión funcionarán bien, y en otros, p. ej., en el mercado polaco, están sujetos a restricciones significativas y pueden no existir en esta forma. Estados Unidos es un mercado con un enorme potencial con un gran número de clientes potenciales, lo que puede afectar significativamente el éxito de la campaña. Por otro lado, pueden preferirse categorías de productos completamente diferentes en los mercados de Europa del Este, como Polonia, por ejemplo, los programas de afiliados que ofrecen amuletos de salud o riqueza. En resumen, probar ubicaciones y adaptar campañas a las preferencias locales es un elemento clave de las estrategias de afiliados, ya que te permite aprovechar las diferencias entre los mercados y maximizar la eficacia de la campaña en diferentes regiones.

  • Precisión de targeting - probar varias técnicas de segmentación es un elemento clave en la optimización de las campañas de marketing de afiliados. Te permite llegar a grupos específicos de destinatarios con mayor precisión, lo que se verá en resultados más efectivos.

    Por ejemplo, al determinar la edad, el sexo, los intereses o las preferencias de compra, puedes personalizar tus ofertas, lo que aumenta la posibilidad de atraer la atención de clientes potenciales.

  • Escalar actividades - Si resulta que hay ubicaciones específicas o estrategias de targeting que están entregando excelentes resultados, puedes escalar tus actividades en estas áreas. Esto te permite utilizar tu presupuesto con eficacia.

    Por ejemplo, si ubicaciones específicas generan excelentes resultados, vale la pena pensar en aumentar el presupuesto publicitario dirigido a estas regiones específicas. Esto permitirá más vistas y potencialmente más conversiones.

  • Uso de herramientas analíticas - Utiliza herramientas analíticas en el proceso de pruebas de localización y técnicas de focalización. El análisis de datos permite mejorar los resultados de las campañas y adaptar las estrategias.

    Por ejemplo, herramientas analíticas como Google Analytics, los trackers mencionados o incluso mapas de calor le permiten recopilar y analizar datos sobre el comportamiento del usuario. Puedes rastrear qué ubicaciones generan más conversiones, qué técnicas de segmentación traen los mejores resultados, así como qué contenido publicitario es más efectivo. Gracias a esto, tienes una imagen completa de la operación de la campaña.


Escenario


Supongamos que promocionas productos relacionados a la moda y accesorios. Hasta ahora, tus campañas se han dirigido al mercado nacional en general. Ahora deseas examinar si la ubicación de prueba y las técnicas de targeting pueden mejorar los resultados (vale la pena recordar que al probar ubicaciones, es posible que debas personalizar su creación en relación con el idioma y la apariencia de los gráficos).


Paso 1: Selección de ubicación 


Empiezas eligiendo una ubicación para realizar pruebas. Buscas tus datos y analizas dónde tu oferta goza del mayor interés. También puede elegir lugares que parecen prometedores, pero que aún no han sido explorados.


Paso 2: Pruebas de técnicas de targeting


Luego inicias la prueba de diferentes técnicas de targeting. Como por ejemplo, pueden ser las siguientes estrategias: 


  • Targeting por edad - determina si tus productos son más atractivos para los consumidores más jóvenes o mayores.
  • Targeting según intereses - investigar si los anuncios centrados en intereses específicos traen mejores resultados.
  • Targeting por género - comprobar si tus productos son más populares entre hombres o mujeres.


Resultados: Luego de algunas semanas de pruebas descubrirás que tus publicidades son dirigidas a cierto grupo de edad 


Después de unas semanas de pruebas, descubres que los anuncios dirigidos a un grupo de edad en particular traen tasas de conversión mucho más altas. Las ubicaciones en ciudades con alta densidad de población también son más rentables.


Paso 3: Optimización y escalado


Con base en los resultados obtenidos, optimizas tus campañas. Adaptas el contenido de publicidad (incluyendo el uso de nuevas versiones lingüísticas) y la estrategia de targeting a las preferencias y necesidades locales. Cuando ves que las ubicaciones específicas y las técnicas de segmentación traen excelentes resultados, escalas las actividades en estas áreas.


Probar ubicaciones y técnicas de targeting te permite así lograr resultados más precisos, adaptarte a diferentes mercados y aumentar la eficacia de tu campaña. Es un elemento clave para una estrategia avanzada, que puede traerte mayores ganancias. 

5. Probar varias creaciones 

¿Qué hacer si mi campaña ha dejado de atraer clientes?


Probar varias creaciones es otro elemento clave del marketing de afiliados avanzado, lo que te permite mejorar las campañas publicitarias y deshacerte del riesgo que estas caigan. La selección de las creaciones de publicidad correctas es muy importante porque tiene un impacto directo en la efectividad de la campaña. Las pruebas te permiten determinar con precisión qué mensajes atraen la atención de los destinatarios y generan conversiones, y también evita gastar tu presupuesto en publicidad ineficaz. Hay varios tipos de creaciones:


  • Anuncios con textos - anuncios cortos basados en texto, a menudo utilizados en el contexto de la búsqueda o campaña de Google Ads.
  • Anuncios con imágenes- anuncios que contienen imágenes y texto, eficaz para atraer la atención con mensajes visuales.
  • Anuncios en video - anuncios de vídeo para proporcionar un mensaje extenso, ideal para la presentación del producto en acción. En este punto, vale la pena mencionar estudios que muestran que el 59% de las personas prefieren el formato de video que los artículos largos.
  • Anuncios interactivos - anuncios que atraen a los destinatarios, p. ej., a través de concursos o juegos.
  • Anuncios de remarketing - anuncios dirigidos a las personas que ya han visitado tu sitio para recordarles de tu producto.

Pruebas A/B, es decir, mejora precisa de la creación


Las pruebas A/B consisten en comparar dos variantes de una creación dada para averiguar cuál genera mejores resultados y es un proceso clave para optimizar las campañas publicitarias en el marketing de afiliados. Los trackers descritos anteriormente te ayudarán a realizar las pruebas A / B.


Nuestro artículo te ayudará con el tema de la realización de pruebas A/B, que analiza a fondo este proceso. La entrada proporciona consejos prácticos y estrategias que te ayudarán a utilizar plenamente el potencial de las pruebas A/B. Esta es una valiosa fuente de información para todos los que quieren mejorar sus campañas de marketing de afiliados.


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Escenario


Supongamos que promocionas una campaña de marketing de afiliados sobre productos de fitness. Tu objetivo es maximizar la conversión en el sitio web del fabricante de la cinta de correr. Consideraremos cómo llevar a cabo con éxito las pruebas A/B como parte de esta campaña.


Paso 1: Selección del tipo de creación 


Empieza por elegir los diferentes tipos de creaciones que quieres probar. Para una campaña de cinta, puedes elegir:


  • Anuncio con imagen mostrando el producto en acción.
  • Anuncio con vídeo presentando los beneficios de la cinta de correr. 
  • Anuncios con textos con frases atractivas de promoción.


Paso 2: Creación y seguimiento de campañas


Crea campañas separadas para cada tipo de creación y haz un seguimiento de su efectividad. Utiliza herramientas analíticas para recopilar datos sobre clics, conversiones y costes.


Paso 3: Pruebas A/B


Como parte de cada campaña, realiza pruebas A/B, experimentando con diferentes variantes de creación. Por ejemplo, en una campaña de publicidad gráfica, prueba diferentes imágenes o colores de botones CTA.


Paso 4: Análisis de los resultados 


Después de algún tiempo, analiza cuidadosamente los resultados de las pruebas A/B. Descubre qué creación trae los mejores resultados en términos de clics y conversiones. Usa tu presupuesto en beneficio de aquellas campañas que tengan un mejor rendimiento y personaliza tus creaciones en función de los datos recopilados.


Paso 5: Continuación de pruebas 


Las pruebas de creación son un proceso continuo. Incluso después de encontrar creaciones efectivas, sigue experimentando. Las nuevas tendencias, el cambio de las preferencias de los clientes y la competencia requieren pruebas regulares y la adaptación de las estrategias de publicidad.


Probar varias creaciones publicitarias y usar pruebas A/B definitivamente te ayudará a evitar que tus campañas caigan. Te permiten encontrar los mejores mensajes publicitarios, atraer la atención de los destinatarios y aumentar las conversiones. Las pruebas y los análisis sistemáticos de los resultados te permiten mantener las campañas a un nivel competitivo y maximizar el retorno de la inversión.

Resumen

Estrategias que te ayudan en caso de caídas en las campañas del marketing de afiliados


Las campañas de afiliados a veces pueden proporcionarnos retos considerables. En lugar de rendirte, vale la pena tener en cuenta que hay muchas estrategias avanzadas que te ayudarán a sobrellevarlo en tiempos difíciles.


  1. El perfeccionamiento de la campaña de Google Ads es un paso clave si te centras en esta fuente. Gracias a la optimización adecuada, puedes maximizar la eficiencia de tus anuncios.
  2. Además, no te olvides de equilibrar tu presupuesto y tener un seguimiento del impacto en el costo por acción y los resultados de conversión. Esto te permitirá utilizar tus fondos de manera efectiva.
  3. No tengas miedo de usar herramientas como trackers para ayudarte a trackear los resultados de tu campaña y descubrir qué funciona y qué no. Esto es absolutamente crucial para supervisar la eficacia de la campaña y adaptar la estrategia.
  4. Expandir las fuentes de tráfico es otro paso importante. No pongas todo en una sola fuente - la variedad de fuentes te da más control sobre los resultados.
  5. Probar ubicaciones y técnicas de segmentación, así como varios tipos de creaciones publicitarias, te permitirá adaptar tus actividades a las necesidades cambiantes de los destinatarios.


Y en tiempos difíciles debes saber que las caídas en las campañas son parte de este juego. Esta es una gran oportunidad para aprender y mejorar tus habilidades. Comprender, gestionar y revertir tu trabajo es un desafío que puede llevarte a un éxito aún mayor. Y recuerda que lograrlo en el marketing de afiliados siempre requiere gran perseverancia y creatividad. ¡Buena suerte!

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