Отдавна знаем, че цветовете влияят върху човешката психика. Цветовете, с които се обграждаме, засягат не само нашето настроение, но също поведението и нервната система. Опитните маркетингови специалисти знаят това отлично, поради което наблягат не само на закачливи и ангажиращи лозунги, но и на цветовете. Внимателно подбраните цветове влияят върху възприемането на марката, продажбите и успеха на кампанията във Facebook, но също така и върху Вашите дейности в афилиейт маркетинга и промотирането на партньорски програми.
КАКВО ПРЕДСТАВЛЯВА ПСИХОЛОГИЯТА НА ЦВЕТОВЕТЕ?
Психологията на цветовете обяснява как цветовете влияят върху човешкото поведение. Може ли цветът на роклята да принуди жените да я купят? Само цветовете на опаковката ли решават, че е по-вероятно да изберем една марка пред друга? Отговорът на тези въпроси е кратък и е ... ДА! Самата символика на цветовете влияе върху това, че някои цветове ни харесват повече от други, но това не е всичко. Съществени са също така възрастта, полът, местоположението и средата, в която сме възпитани. Важен е също така и натрупания опит от миналото.
КАК ЦВЕТОВЕТЕ ВЛИЯЯТ ВЪРХУ ЖЕНИТЕ И МЪЖЕТЕ?
Върху цветовите предпочитания влияят много фактори, а един от тях е полът. Това отлично се представя в резултатите от изследванията на Джо Халок („Присвояване на цветове“), въз основа на които се установява, че синьото и зеленото са любимите цветове както на мъжете, така и на жените. Гамата от цветове, избирана от дамите, включва и лилаво - цвят, който мъжете определено избягват. Струва си да се подчертае още една зависимост: женският пол предпочита приглушени нюанси с добавка на бяло, докато мъжкият пол предпочита по-изразителни цветове и по-тъмни нюанси.
Източник: HelpScout.com
С ТЕЧЕНИЕ НА ГОДИНИТЕ СЕ ПРОМЕНЯТ НАШИТЕ ПРЕДПОЧИТАНИЯ ЗА ЦВЕТОВЕТЕ
Анализите показват, че младите и пълни с енергия хора са много по-склонни да се обграждат с предмети, които имат живи и ярки цветове. По-възрастните хора избират по-приглушени цветове с мек тон. Преди да започнете да промотирате даден продукт, помислете към каква възрастова група искате да го насочите, и след това изберете цвят, който съответства на даден възрастов диапазон.
ЦВЕТОВЕТЕ В АФИЛИЕЙТ МАРКЕТИНГА ИМАТ ЗНАЧЕНИЕ
Планирайки маркетинговите си дейности, погрижете се за подходящия избор на цветове, които ще направят рекламирания от Вас продукт ясно да се откроява на фона на останалите налични на пазара. Но преди да направите това, помислете какъв ефект искате да постигнете - неумело избраните цветове могат да направят контрапродуктивен ефект! Внимателно подбраната стратегия и разбирането на психологията на цветовете ще направят Вашите продукти или услуги да бъдат възприемани от потребителите както искате.
СПИСЪК СЪС ЗНАЧЕНИЯ НА ЦВЕТОВЕТЕ
ЧЕРВЕН ЦВЯТ
Червеният цвят се свързва със страст и горещи чувства, поради което често виждате този цвят в партньорските програми от категориите: срещи, дейтинг и еротика. Червеното много често се използва от марки, които силно влияят на емоциите на своите клиенти. Червеното е идеално по време на разпродажба или промоционална кампания, тъй като насърчава клиента да вземе незабавно решение. Вероятно много пъти сте виждали марките успешно да използват червен бутон на уебсайта си, като например „поръчайте сега“.
ЗЕЛЕН ЦВЯТ
Много хора свързват зеления цвят с естественото и природата. Много правилно! Интересен факт е, че името на този цвят идва от билки. Оказва се, че зеленото се използва не само в уебсайтове, промотиращи еко продукти. Зеленият цвят може да се намери и в Spotify. Защо? Е, този цвят се усвоява най-лесно и най-добре от очите ни, а също така има успокояващ и релаксиращ ефект. Слушането на музика несъмнено е форма на релаксация, по време на която постигаме желания мир. Тъмният нюанс на зеленото също се идентифицира с марки, които свързваме с пари, богатство и икономически въпроси. Ето защо, ако искате да промотирате финансов продукт, използвайте именно този цвят.
СИН ЦВЯТ
Взирайки се в синия цвят, най-вероятно мислите: вода и небе. Синьото се асоциира с доверие и чувство за сигурност. Компаниите, предоставящи финансови и охранителни услуги, много често използват синьо в своите лога - като по този начин ясно дават за разбиране, че може да им се доверят клиентите. Пример за компания, която използва синьо в своя брандинг, е Oral B. Това помага на потребителите да свързват продуктите на тази марка с високо качество. Синьото е чудесно за реклама на медицински продукти, които напоследък станаха много популярни.
ЧЕРЕН ЦВЯТ
Приглушеното черно създава впечатление за елегантност и класика. Виждайки продукт в черна опаковка на рафт в магазина, може да ни се струва, че вътре има нещо много ценно. Следователно не би трябвало да е изненада за никого, че черното доминира в афилиейт бранша. Инвестиционните платформи много често имат черни елементи в графиките в шаблона на уебсайта си. Черното означава сила, сериозност и професионализъм, поради което той е предпочитан от амбициозните хора.
ЖЪЛТ ЦВЯТ
Жълтият цвят е много топъл и означава радост, енергия и щастие. Психолозите свързват жълтото с интелекта, тъй като по-дългото взиране в този цвят улеснява запомнянето и влияе на яснотата на мислите. Жълтият цвят, поради своята искряща и висока изразителност, се причислява към предупредителните цветове. Не без причина, шофирайки по улицата преминаваме покрай жълти предупредителни знаци.
ЛИЛАВ ЦВЯТ
В психологията на цветовете лилавото се счита за кралски цвят. Лилавият цвят означава сила, благородство, лукс, мъдрост и духовност. Внимавайте да не използвате този цвят твърде често, тъй като той може да предизвиква фрустрация и дори да отблъсква. Лилавото се използва от марката Yahoo, но след посещение на тази страница бързо ще забележите, че лилавият цвят е само акцент.
След прочитането на тази статия, вероятно нямате съмнения, че цветовете могат да повлияят на решенията за покупка на потребителите. Хората много често избират предмети в цвят, който просто ги кара да се чувстват по-добре. Използвайте това и знанията за психологията на цветовете в афилиейт маркетинга. Съзнателно оказвайте влияние върху човешките емоции чрез цветове и печелете повече от преди!