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La puissance de l’utilisation de règles d’optimisation intelligentes pour propulser vos campagnes de marketing d’affiliation
Comment pouvez-vous faire cela ?
Être un annonceur ou un affilié n’est pas un métier facile, quoi qu’on en dise. Il y a une multitude de choses à préparer, à surveiller, puis la tâche complexe d’optimiser votre campagne publicitaire pour qu’elle donne les meilleurs résultats. Il y a donc une quantité fastidieuse de travail manuel à fournir, ce qui, soyons honnêtes, n’est pas vraiment souhaitable.
Heureusement, c’est là que les règles d’optimisation de campagne publicitaire entrent en jeu. Et si je vous disais que vous n’avez pas besoin de surveiller constamment la campagne pour obtenir le résultat souhaité ?
Comment cela fonctionne-t-il ?
Nous pouvons considérer ces règles intelligentes comme une forme d’auto-optimisation de campagne via un modèle d’énoncés logiques SI-ALORS. En résumé, il s’agit d’un outil interne à une plateforme, disons un réseau publicitaire, qui fait automatiquement en sorte que votre campagne publicitaire se comporte selon des actions spécifiques définies par vous via une sélection de paramètres et de conditions.
Pourquoi utiliser les règles d’optimisation ?
• Elles offrent un sentiment de sécurité et de contrôle sur vos campagnes car vous définissez les règles et les objectifs.
• Elles vous font gagner du temps (et de l’argent) en vous permettant d’investir dans des tâches plus importantes
• Elles vous dispensent d’avoir à ajuster sans cesse les enchères
• Elles désactivent automatiquement les créations, subids, zoneids et campagnes peu performants
• Et d’autres conditions intéressantes si vous êtes assez créatif et que le système que vous utilisez le permet.
• Les bons réglages peuvent vous offrir une meilleure visibilité, un taux de clics plus élevé, et des dépenses uniquement sur le trafic qui convertit.
Avec quels paramètres de performance publicitaire pouvez-vous jouer ?
Ces paramètres peuvent varier d’un fournisseur à l’autre mais en règle générale, ils peuvent représenter des périodes (“dernières 12h”, “2 jours”), des actions (“mettre en pause la campagne”, “augmenter l’enchère”, “blacklister”, etc.) ainsi que des conditions (“Si”, “alors”, “et”, “tant que”, “est supérieur à”) entre autres.
Pour mieux comprendre, prenons un exemple concret et regardons les règles intelligentes d’optimisation du réseau publicitaire Mondiad :
Mondiad permet de créer une règle basée sur 5 éléments :
La dimension à laquelle la règle s’applique : Subid, Zoneid, Créatif, Campagne
Les valeurs reflétant le montant dépensé par la dimension : Clics, Dépenses, Impressions
Les valeurs reflétant la performance de la dimension : Conversions, Revenus, CTR, ROI, etc.
La période de la règle : dernières 24h, derniers 2-7 jours
L’action souhaitée : Blacklist, Pause, Diminuer l’enchère, Ajouter à l’audience*, etc.
*Les audiences Mondiad sont une option interne permettant à l’annonceur de créer et de collecter des listes de ZoneIds/SubIds à utiliser pour d’autres campagnes comme sources par défaut Whitelist/Blacklist.
Chaque règle peut être enregistrée comme modèle pour être réutilisée dans d’autres campagnes.
Remarque : Pour utiliser les règles d’optimisation, vous devez utiliser un tracker de conversions pour transmettre les conversions.
Donc, par exemple :
Vous créez les règles et Mondiad fait tout le travail !
Plutôt cool, non ? Maintenant, pensez à toutes les possibilités et à tout le temps et les efforts économisés grâce à ces campagnes intelligentes basées sur des règles.
Quand est-il judicieux d’utiliser les règles d’optimisation ?
La réponse dépend de chacun. Il y a toujours un moment pour améliorer les performances mais il existe de nombreuses façons d’utiliser les règles d’optimisation et les résultats dépendent des objectifs et de l’expertise de l’annonceur. Vous n’êtes pas limité à l’utilisation d’une seule règle, mais pouvez les combiner pour une optimisation plus fine.
Bonnes pratiques pour les campagnes basées sur des règles :
Choisissez un réseau publicitaire avec des volumes de trafic mondial de qualité et constants.
Vous pouvez utiliser plus d’une règle par campagne.
N’oubliez pas qu’une règle ne sera pas universellement adaptée à chaque campagne. Vous devez prendre en compte chaque offre, surtout si vos campagnes concernent des offres de niches différentes. Une règle créée pour une offre Casino ne conviendra pas nécessairement à une offre Nutra.
La même logique s’applique pour les différents formats publicitaires et GEOs.
Soyez attentif lors de la définition des périodes car elles déterminent la fréquence de répétition de votre règle.
Avant de supprimer une règle que vous pensez inefficace, essayez d’abord de la modifier, par exemple en la testant sur différentes périodes.
Augmentez les enchères pour les zones performantes afin de continuer à recevoir ce type de trafic et supprimez les zones non performantes.
À retenir ?
Les éditeurs MyLead peuvent aussi passer de l’autre côté, en se mettant dans la peau d’un annonceur. Les règles intelligentes d’optimisation ou les campagnes publicitaires basées sur des règles sont une fonctionnalité révolutionnaire pour améliorer vos performances publicitaires, et donc votre ROI.
Et pour qu’elles fonctionnent à leur plein potentiel, choisir le bon réseau publicitaire que les affiliés peuvent utiliser pour promouvoir des offres est également très important. Surtout que chaque plateforme a ses propres avantages, comme une large gamme d’options de ciblage d’audience ou d’autres caractéristiques intéressantes.
Si vous souhaitez vous lancer dans les campagnes basées sur des règles, nous vous recommandons de contacter nos amis du réseau publicitaire Mondiad qui disposent de tous les outils, connaissances et disponibilité pour vous aider à démarrer votre aventure.