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La potenza dell'utilizzo di regole di ottimizzazione intelligenti per far decollare le tue campagne di marketing di affiliazione
Come puoi farlo?
Essere un inserzionista o un affiliate marketer non è un lavoro facile, qualunque cosa si dica. Ci sono una miriade di cose da preparare, da monitorare, e poi il compito complesso di ottimizzare la tua campagna pubblicitaria affinché renda al meglio. Quindi c’è davvero una quantità noiosa di lavoro manuale da svolgere che, diciamolo, non è proprio desiderabile.
Fortunatamente, è qui che entrano in gioco le regole di ottimizzazione delle campagne pubblicitarie. E se ti dicessi che non devi monitorare costantemente la campagna pubblicitaria per ottenere il risultato che desideri?
Come funziona?
Possiamo considerare queste regole intelligenti come una forma di auto-ottimizzazione della campagna tramite un modello di dichiarazioni logiche IF-THEN. In parole povere, è uno strumento interno a una piattaforma, ad esempio una ad network, che fa sì che la tua campagna pubblicitaria si comporti automaticamente secondo specifiche azioni impostate da te tramite una selezione di parametri e condizioni.
Perché dovresti utilizzare le regole di ottimizzazione?
• Ti offre una sensazione di sicurezza e controllo sulle tue campagne poiché sei tu a impostare le regole e gli obiettivi.
• Ti fanno risparmiare tempo (e denaro) permettendoti di investire in attività più importanti
• Ti evitano di dover regolare continuamente le offerte
• Disabilitano automaticamente creatività, subid, zoneid e campagne con basse performance
• E altre condizioni interessanti se sei abbastanza creativo e il sistema che utilizzi lo consente.
• Le impostazioni giuste possono garantirti una migliore visibilità, un CTR più alto e spendere soldi solo per traffico che converte.
Con quali parametri di performance puoi giocare?
Questi parametri possono variare da un provider all’altro ma, come regola generale, possono rappresentare intervalli di tempo(“ultime 12h”, “2 giorni”), azioni(“metti in pausa la campagna”, “aumenta l’offerta”, “blacklist” ecc.) così come condizioni(“Se”, “allora”, “e”, “mentre”, “è maggiore di”) tra le altre.
Per una migliore comprensione, prendiamo un esempio concreto e guardiamo alle regole intelligenti di ottimizzazione di Mondiad:
Mondiad permette di creare una regola basata su 5 elementi:
La dimensione a cui si applica la regola: Subid, Zoneid, Creatività, Campagna
Valori che riflettono quanto la dimensione sta spendendo: Click, Spesa, Impression
Valori che riflettono la performance della dimensione: Conversioni, Entrate, CTR, ROI, ecc.
L’intervallo di tempo della regola: ultime 24h, ultimi 2-7 giorni
L’azione desiderata: Blacklist, Pausa, Diminuisci offerta, Aggiungi al pubblico*, ecc.
*I pubblici di Mondiad sono un’opzione interna che permette all’inserzionista di creare e raccogliere liste di ZoneId/SubId da utilizzare per altre campagne come fonti predefinite Whitelist/Blacklist.
Ogni regola può essere salvata come modello da riutilizzare successivamente per altre tue campagne.
Nota: Per utilizzare le regole di ottimizzazione, è necessario utilizzare un conversion tracker per inviare le conversioni.
Quindi, ad esempio:
Tu crei le regole e Mondiad fa tutto il lavoro!
Niente male, vero? Ora pensa a tutte le possibilità e a tutto il tempo e lo sforzo risparmiati con queste campagne intelligenti basate su regole.
Quando è il momento giusto per usare le regole di ottimizzazione?
La risposta dipende da chi osserva. C’è sempre tempo per migliorare le performance, ma ci sono molti modi per utilizzare le regole di ottimizzazione e i risultati dipendono dagli obiettivi e dalle competenze dell’inserzionista. Non sei limitato a usare una sola regola, ma puoi combinarle per un’ottimizzazione più granulare.
Best practice per campagne basate su regole:
Scegli una ad network con traffico qualitativo, costante e di alto volume a livello mondiale.
Puoi utilizzare più di una regola per campagna.
Ricorda che una regola non è universalmente valida per ogni campagna. Devi considerare ogni offerta, soprattutto se le tue campagne rappresentano offerte di diversi settori. Una regola creata per un’offerta Casino non sarà necessariamente adatta per un’offerta Nutra.
Lo stesso vale quando si tratta di diversi formati pubblicitari e GEO.
Fai attenzione quando imposti gli intervalli di tempo, poiché rappresentano la frequenza con cui la tua regola si ripeterà.
Inoltre, prima di eliminare una regola che pensi non funzioni per te, prova prima a modificarla, ad esempio testandola su diversi intervalli temporali.
Aumenta le offerte per le zone performanti per assicurarti di continuare a ricevere quel tipo di traffico ed elimina le zone che non performano.
Il succo?
Anche i publisher di MyLead possono passare dall’altra parte, mettendosi nei panni dell’inserzionista. Le regole intelligenti di ottimizzazione o le campagne pubblicitarie basate su regole sono una funzionalità rivoluzionaria quando si tratta di migliorare le performance pubblicitarie e quindi il ROI.
E perché funzionino al massimo del loro potenziale, anche la scelta della giusta ad network che gli affiliati possono usare per promuovere le offerte è di grande importanza. Soprattutto perché ogni piattaforma ha i suoi vantaggi unici, tra cui un’ampia gamma di opzioni di targeting del pubblico o altre caratteristiche interessanti.
Se sei interessato a iniziare con campagne basate su regole, ti consigliamo di contattare i nostri amici della ad network Mondiad che hanno tutti gli strumenti, le conoscenze e la disponibilità per aiutarti a iniziare il tuo percorso.