Давно известно, что цвета влияют на психику человека. Цвета, которыми мы себя окружаем, влияют не только на наше самочувствие, но также и на наше поведение и нервную систему. Опытные маркетологи прекрасно знают об этом, поэтому делают акцент не только на броских и привлекательных слоганах, но и на цвете. Тщательно подобранные цвета влияют на восприятие бренда, продажи и успех кампании в Facebook, а также на твою работу по подключению и продвижению офферов.
ЧТО ТАКОЕ ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА?
Психология цвета объясняет, как цвета влияют на поведение человека. Может ли цвет платья заставить женщин его купить? Неужели только цвета упаковки решают, что мы с большей вероятностью выберем один бренд, а не другой? Ответ на эти вопросы краток и… ДА! Сама символика цветов означает, что одни цвета нам нравятся больше, чем другие, но это еще не все. Возраст, пол, место проживания и среда, в которой мы выросли, также имеют значение. Прошлый опыт так же важен.
КАК ЦВЕТА ВЛИЯЮТ НА ЖЕНЩИН И МУЖЧИН?
На твои цветовые предпочтения влияют многие факторы, но пол — один из них. Это прекрасно демонстрируют результаты исследования Джо Хэллока («Назначение цветов»), на основании которого удалось установить, что любимые цвета как мужчин, так и женщин — синий и зеленый. Цветовая гамма, которую выбирают женщины, также включает фиолетовый — цвет, которого мужчины определенно избегают. Стоит подчеркнуть еще одну зависимость: женский пол предпочитает приглушенные оттенки с добавлением белого, а мужской - более выразительные цвета и более темные оттенки.
НАШИ ЦВЕТОВЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ МЕНЯЮТСЯ С ГОДАМИ
Анализ показывает, что молодые и энергичные люди гораздо чаще окружают себя предметами живых и ярких цветов. Пожилые люди выбирают более приглушенные цвета с мягким тоном. Прежде чем начать продвигать продукт, подумай о возрастной группе, на которую ты хочешь его нацелить, а затем выбери цвет, соответствующий данному возрастному диапазону.
ЦВЕТА В АРБИТРАЖЕ ТРАФИКА ИМЕЮТ ЗНАЧЕНИЕ
Планируя залив на офферы, позаботься о соответствующем выборе цветов, которые будут выделять рекламируемый тобой продукт среди других, доступных на рынке. Однако прежде чем сделать это, подумай, какого эффекта ты хочешь достичь, ведь неумелая корректировка цветов может сделать эффект контрпродуктивным! Тщательно подобранная стратегия и понимание психологии цветов помогут пользователям воспринимать товары и услуги так, как ты хочешь.
СПИСОК ЗНАЧЕНИЙ ЦВЕТОВ
КРАСНЫЙ ЦВЕТ
Красный ассоциируется со страстью и горячими чувствами, поэтому ты часто будешь видеть этот цвет в дейтинг и адалт офферах. Красный очень часто используют бренды, которые сильно влияют на эмоции своих покупателей. Красный идеально подходит для продажи или рекламной кампании, потому что он побуждает клиента принять немедленное решение. Ты, наверное, много раз видел, как бренды успешно использовали красную кнопку на своих веб-сайтах, например, с надписью «заказать сейчас».
ЗЕЛЕНЫЙ ЦВЕТ
Многие люди ассоциируют зеленый цвет с природой. Совершенно правильно! Интересен факт, что название этого цвета происходит от трав. Оказывается, зеленый используется не только на сайтах, продвигающих органические продукты. Зеленый также можно найти на Spotify. Почему? Что ж, этот цвет лучше всего воспринимается нашими глазами, а также оказывает успокаивающее и расслабляющее действие. Прослушивание музыки, несомненно, является формой расслабления, во время которой мы достигаем желаемого умиротворения. Темный оттенок зеленого также ассоциируется с брендами, которые мы ассоциируем с деньгами, богатством и экономикой. Поэтому, если ты хочешь продвигать финансовый продукт, используй этот цвет.
СИНИЙ ЦВЕТ
Ты видишь синий цвет и думаешь: вода и небо. Синий ассоциируется с доверием и чувством безопасности. Компании, предоставляющие финансовые услуги и услуги безопасности, очень часто используют синий цвет в своих логотипах - это означает, что им можно доверять. Примером компании, которая использует синий цвет в своей торговой марке, является Oral B. Это помогает потребителям ассоциировать продукцию бренда с высоким качеством. Синий отлично подходит для рекламы медицинских товаров, которые в последнее время стали очень популярными.
ЧЕРНЫЙ ЦВЕТ
Приглушенный черный производит впечатление элегантности и классики. Глядя на товар в черной упаковке на полке магазина, кажется, что внутри что-то очень ценное. Поэтому никого не должно удивлять, что черный цвет доминирует в партнерских отраслях. Инвестиционные платформы очень часто имеют черную графику в шаблоне своего веб-сайта. Черный означает силу, серьезность и профессионализм, поэтому его охотно выбирают амбициозные люди.
ЖЕЛТЫЙ ЦВЕТ
Желтый — очень теплый цвет, символизирующий радость, энергию и счастье. Психологи связывают желтый с интеллектом, потому что длительное созерцание этого цвета облегчает запоминание и влияет на ясность мыслей. Желтый цвет является одним из предупреждающих цветов из-за его яркости и высокой четкости. Есть причина, по которой мы проезжаем желтые предупреждающие знаки при движении по улице.
ФИОЛЕТОВЫЙ ЦВЕТ
В психологии цветов фиолетовый считается королевским цветом. Фиолетовый символизирует силу, благородство, роскошь, мудрость и духовность. Будь осторожен и не используй этот цвет слишком часто, так как это может расстраивать и даже отталкивать. Фиолетовый использовался брендом Yahoo, но после посещения этой страницы ты быстро заметишь, что фиолетовый - это просто акцент.
Прочитав эту статью, у тебя, вероятно, уже не осталось сомнений в том, что цвета могут влиять на решение потребителей о покупке. Люди очень часто выбирают вещи того цвета, от которого им становится легче. Используй эти знания в своей работе. Сознательно влияй на человеческие эмоции с помощью цветов и зарабатывай еще больше, чем раньше!