En el actual mundo del marketing digital existen muchas herramientas útiles, las cuales ayudan a las empresas a alcanzar el éxito en internet. Una de las más importantes de estas es el media buying. Esta técnica dinámica e integral tiene como objetivo llegar al público adecuado y promover ofertas para generar más conversiones. En este artículo conocerás más sobre el media buyer relacionado con el marketing de afiliados, aprende a planear de manera adecuada tus actividades de marketing.
Pronto en nuestro blog tendrás la segunda parte del artículo, la cual estará enfocada en aspectos prácticos. Hemos preparado un case study, con consejos valiosos y mucha otra información, que te ayudarán a comprender mejor y hacer un uso mucho más eficiente del media buying en tus campañas de afiliación.
Mientras tanto comenzaremos el viaje por el mundo complejo, pero fascinante del media buying en el marketing de afiliados, gracias al cual descubrirás cómo utilizar esta estrategia para maximizar tus ingresos online.
¿Qué es el media buying?
El media buying, es conocido también como compra de medios, es un elemento importante de la estrategia de marketing en el campo del marketing de afiliados. El media buying, como el nombre lo indica, se trata del proceso de comprar un espacio para realizar publicidad en diferentes plataformas de comunicaciones con el fin de promocionar productos o servicios y generar tráfico en las páginas webs, u otros canales de afiliación.
El objetivo principal del media buying es aumentar el conocimiento de la marca y llegar al grupo de destinatarios más grande, apropiado e interesado, mientras se maximiza el retorno de la inversión (ROI). Esto es posible gracias a la selección precisa de plataformas publicitarias como sitios web, redes sociales, aplicaciones móviles y estaciones de televisión y la ubicación de anuncios en lugares donde los usuarios tienen más probabilidades de interactuar.
Beneficios del media buying
El media buyer ofrece una serie de beneficios que contribuyen a la realización exitosa de las campañas de marketing. Aquí están algunas de las principales ventajas que debes considerar.
Precisión del target
El media buying te permite segmentar anuncios con precisión, para que puedas dirigir tu mensaje al público adecuado. Recuerde considerar factores tales como interés, demografía, ubicación o comportamiento. Una segmentación adecuada aumenta las posibilidades de alcanzar a tu público, quienes son los que estarán interesados en los productos o servicios que promocionas.
Además de alcanzar a un grupo objetivo, el media buying te permite también segmentar anuncios en varias etapas del proceso de compra. Puede llegar a clientes potenciales en la etapa de reconocimiento de marca, consideración de compra o incluso en la etapa de selección final del producto. Esto te da la oportunidad de dirigir tu mensaje publicitario de una manera eficaz, adaptada a las necesidades de tus destinatarios en determinado momento.
Eficiencia y medición de los resultados
Gracias al media buying, tienes la posibilidad de monitorear y medir de forma constante y precisa los resultados de tus campañas en tiempo real, lo que te permite analizar parámetros como el número de vistas, clics, conversiones, ROI o ROAS.
Tal seguimiento preciso de los resultados da mucho más control sobre la campaña y te permite tomar decisiones buenas y eficaces. Si algunos de los elementos de la campaña no funcionan de la manera esperada, puedes centrarte en su optimización o cambio, en lugar de perder tiempo y presupuesto en acciones ineficaces.
No hay necesidad de tener una fuente de tráfico
¿No tienes tu propia fuente de tráfico y quieres ganar dinero con el marketing de afiliados? A diferencia de algunas estrategias tradicionales, tales como el posicionamiento orgánico o la creación cuentas en las redes sociales, el media buying te permite alcanzar un público amplio con plataformas de publicidad existentes. Esto te ayuda a evitar los gastos asociados al construir tu propia infraestructura. Como resultado, los afiliados pueden centrarse en el uso de los canales de publicidad existentes, mientras que logran de manera eficiente llegar a su grupo objetivo.
Este enfoque moderno abre nuevas perspectivas para los afiliados, permitiéndoles centrarse en el uso de las oportunidades que ofrece el media buying, sin tener que participar en procesos complejos relacionados con la mantención de su propia fuente de tráfico.
Flexibilidad completa
La compra de medios le permite elegir libremente entre una variedad de formatos de publicidad y plataformas de medios, lo que te permite ajustar con precisión el mensaje a las preferencias de los destinatarios. Además, la ampliación de la campaña se puede hacer dependiendo del presupuesto disponible y los resultados esperados.
Gracias a esta flexibilidad, puede responder rápidamente a los cambios en el entorno del mercado, las nuevas tendencias o los acontecimientos actuales. Esto te permite aprovechar las nuevas oportunidades y optimizar tu estrategia, lo que significa que tus actividades publicitarias están siempre online con los requisitos y expectativas actuales de los destinatarios.
Amplia variedad y diversidad
El media buying te permite alcanzar una amplia cantidad de destinatarios, a través de diferentes canales de comunicación. Sin importar si es una página web, red social, aplicación móvil o un medio tradicional, media buying abre la puerta a numerosas plataformas de comunicación.
Gracias a esto, tus campañas publicitarias pueden llegar a muchos grupos demográficos, personas con diversos intereses o ubicaciones. Este enfoque integral te permite lograr la máxima cobertura, lo cual es crucial para construir el reconocimiento de la marca y generar conversiones.
Desventajas del media buying
A pesar de que el media buying ofrece muchos beneficios, también hay algunas desventajas que vale la pena considerar. El conocimiento de su existencia ayudará en la gestión adecuada de la campaña y minimizará los posibles efectos negativos. Recuerda que equilibrar los beneficios y desventajas de la compra de medios es la clave para lograr el éxito en tus actividades de marketing.
Costos
El media buying puede resultar un costo grande, especialmente al elegir plataformas de medios populares o para períodos de publicidad competitivos. El gasto en la compra de espacios publicitarios, junto con las posibles tarifas adicionales por servicios de medios, puede ser un desafío significativo para el presupuesto de marketing.
Los altos costos se pueden sentir particularmente cuando se está operando en un entorno competitivo o tratando de llegar a una gran audiencia. El valioso alcance y la eficacia de la compra de medios puede conllevar algunos desembolsos financieros que deben considerarse cuidadosamente en la planificación de la campaña. Antes de tomar una decisión, es importante equilibrar los beneficios potenciales de aumentar su presupuesto de publicidad.
Incertidumbre de los resultados
A pesar de tener una precisión de target, no hay garantía de que una campaña de publicidad de pago tendrá éxito. La eficacia de la campaña puede depender de muchos factores, como la competencia, la eficacia del contenido de la publicidad o el cambio de las preferencias de los destinatarios.
Al realizar actividades de media buying, también vale la pena recordar probar varias hipótesis (estrategia, enfoques) sin centrarse en una sola campaña que puede tener efectos financieros bastante negativos.
Requiere constante optimización
El media buying requiere de un constante monitoreo y perfeccionamiento de la campaña, lo que puede implicar una cantidad significativa de trabajo y tiempo. Especialmente cuando se ejecutan campañas en varias plataformas de medios, este proceso puede consumir mucho tiempo.
Para lograr resultados óptimos, los media buyers deben analizar los indicadores de rendimiento de la campaña, identificar las áreas que necesitan mejoras y adaptar la estrategia en función de los resultados actuales y las tendencias del mercado. Aunque esta optimización regular puede ser exigente, es necesario maximizar la eficiencia de la campaña y lograr los objetivos de marketing previstos.
Mucha competencia
El media buying significa también mucha competencia en un ecosistema de publicidad densamente poblado. En el mundo actual de la publicidad, los destinatarios son bombardeados con cientos de mensajes publicitarios cada día. En este contexto, la competencia por la atención del usuario es intensa, lo que hace que la tarea de destacarse de otros anuncios sea extremadamente difícil.
No se trata solo el contenido del anuncio, sino que también de su presentación, de elegir la plataforma correcta y el tiempo y contexto de su visibilidad tienen un significado clave.
No solo el contenido de los anuncios, sino también su presentación, selección de plataformas adecuadas, así como el tiempo y el contexto de su visualización son cruciales. La necesidad de romper esta competencia densa requiere que los media buyers sean creativos, tengan estrategia y conciencia de las acciones de la competencia.
¿De qué se encarga el media buyer en el marketing de afiliados?
El media buying sin una persona que lo realice, es decir, el media buyer no existiría. Juega un papel importante en la efectividad de utilizar el media buying como parte de las campañas de marketing. Su tarea principal y única debe ser gestionar el proceso de compra de espacios publicitarios, de tal manera que los resultados financieros y de ventas finales tengan una reflexión positiva sobre las operaciones e indicadores de desarrollo de la empresa. Pero, ¿qué hay detrás de esta declaración?
Los media buyers deben tener un conocimiento profundo de varios canales de publicidad, y, por lo tanto, de su cobertura, opciones de orientación y todas las tendencias del mercado. Utilizan este conocimiento para determinar con precisión qué plataformas y lugares de destinos serán más eficaces para una campaña de afiliación determinada.
Sin embargo, el papel del media buyer no termina ahí. Los media buyers también toman decisiones importantes del presupuesto y toda la operación de la campaña con respecto a la negociación de las condiciones para la compra de espacio publicitario. Además, los media buyers son responsables del monitoreo y análisis de los resultados de la campaña. Utilizando diversas herramientas y datos disponibles, emprenden actividades de optimización, ajustando la estrategia publicitaria. Estas actividades mejoran las campañas, lo que se traduce directamente en un aumento de las conversiones.
¿El resultado? El rol del media buyer en el marketing de afiliados se basa en la planificación estratégica y la implementación de la compra de espacio publicitario, las negociaciones, el seguimiento de los resultados y la optimización de las campañas. Gracias a sus conocimientos y habilidades analíticas, los compradores de medios contribuyen al uso efectivo de la compra de medios y al éxito en el marketing de afiliados.
Tipos de media buying
En el mundo de la publicidad de hoy, hay muchos diversos tipos de media buying que los especialistas del marketing de afiliados, y no solo, pueden utilizar para manejar con eficacia la estrategia del producto / servicio y los resultados de las ventas, que van a promover. Elegir el tipo correcto de publicidad pagada es crucial para lograr el éxito y la eficacia de la publicidad. A continuación se presentan tres tipos populares de media buying: compra directa de medios, compra programática de medios (programmatic advertising) y real-time bidding (RTB).
Compra directa
La compra directa de medios es un modelo de compra de espacios publicitarios tradicional y poco a poco pasado de moda en el que los compradores de medios establecen una cooperación directa con el propietario de un medio determinado y negocian las condiciones de compra. El media buyer puede gracias a esto elegir qué tipo de plataforma o página quiere colocar su publicidad, lo que da más control sobre el target y el posicionamiento.
A finales del 2023, es decir, con la retirada de cookies de terceros y las nuevas normas de privacidad, la recopilación de datos en línea para la segmentación automática de anuncios se hizo significativamente difícil y limitada. En tales condiciones difíciles, los vendedores pueden descubrir que las técnicas directas de la compra de los medios volverán a favorecer.
Una de las principales ventajas de la compra directa de medios es la capacidad de construir relaciones duraderas con los propietarios de la plataforma, donde se mostrarán los anuncios del afiliado. La cooperación directa permite una mejor negociación de las condiciones de compra, la obtención de tarifas preferenciales y artículos publicitarios favorables en sitios web con un alto tráfico.
Compra programática de medios (programmatic advertising)
La compra programática de medios es un proceso moderno y automatizado de compra de espacio publicitario, que se basa en el uso de tecnologías y algoritmos avanzados. A diferencia del método tradicional de compra directa, donde las negociaciones y las compras se realizan manualmente, en los medios programáticos la compra de todo el proceso se lleva a cabo automáticamente.
En el caso de los medios publicitarios programáticos, los media buyers utilizan plataformas de publicidad que integran enormes cantidades de datos sobre los destinatarios, el contenido y la ubicación de la pantalla. Los algoritmos analizan estos datos en tiempo real, lo que permite especificar exactamente qué anuncios se mostrarán a quién y cuándo. Esto significa que la selección de destinatarios, contenidos publicitarios y condiciones para la compra de espacios publicitarios es automática e instantánea, eliminando la necesidad de negociaciones manuales.
Este modelo de compra es cada vez más popular en la industria de la publicidad y ofrece muchos beneficios para los anunciantes. Según eMarketer, actualmente el 91,1% del gasto en publicidad digital es una compra programática. Vale también destacar que según RoiRevolution, en el año 2023 el 19% de los anunciantes ha aumentado sus gastos en la publicidad programática debido a un mejor retorno de la inversión (ROI) y la productividad.
Por lo tanto, estos datos confirman la creencia de que la compra programática de medios garantiza una mayor eficiencia y un enfoque más preciso del target de los anuncios. Gracias a las tecnologías avanzadas, los anunciantes pueden llegar a audiencias relevantes de una manera más efectiva, minimizando el desperdicio de publicidad, y la automatización del proceso de compra de espacio publicitario en la compra de medios programáticos se traduce en un ahorro de tiempo y un mayor control sobre la campaña publicitaria.
Real-Time Bidding (RTB)
Real-Time Bidding (RTB) es un modelo dinámico de compra de espacios publicitarios que se realiza en tiempo real a través de subastas. Los editores participan en las subastas donde ofrecen la oportunidad de colocar sus anuncios en lugares apropiados en varias plataformas de medios.
Cada año crece la popularidad del RTB. A nivel mundial, el mercado de ofertas en tiempo real aumentó de $10,85 mil millones en 2022 a $14,07 mil millones en el 2023, con una tasa de crecimiento anual acumulativa de (CAGR) de 29,7%.
El RTB ofrece flexibilidad en la compra del espacio publicitario. Los anunciantes tienen la posibilidad de pujar en tiempo real y ajustar sus pujas a los términos de la subasta. Gracias a la optimización dinámica de campañas basada en resultados y análisis de datos en tiempo real, los anunciantes pueden maximizar la eficiencia de la publicidad y lograr mejores resultados.
Diferencias entre media planning y media buying
En el campo del marketing de afiliados, el media planning y el media buying juegan un papel clave en una estrategia de publicidad efectiva. Aunque están relacionados, tienen diferentes tareas y objetivos. Así que veremos en detalle las diferencias entre el media planning y el media buying para comprender mejor su significado y qué rol cumple cada una.
Media Planning
El media planning es un proceso de desarrollo estratégico de un plan de campaña publicitaria integral. En esta etapa, los marketers analizan muchos factores, como el grupo objetivo, los objetivos de la campaña, el presupuesto y los medios disponibles, para desarrollar una estrategia de publicidad óptima.
El media planning se ocupa de realizar las siguientes tareas:
- Análisis del grupo objetivo - los media planners evaluan la demografía, comportamiento y preferencias del grupo objetivo, para entender de qué manera llegar a ellos efectivamente.
- Marcar los objetivos de la campaña - para la base de la estrategia de marketing y metas del anunciante, el media planner establece objetivos específicos de la campaña, tales como aumentar el conocimiento de la marca, generar ventas u obtener leads.
- Selección de medios óptimos - el media planner analiza los medios disponibles, tales como la televisión, la radio, el internet, publicidad exterior, tanto como los canales en el internet, tales como las redes sociales, para identificar cuál es la herramienta adecuada para la publicidad de determinada campaña.
- Planificación del presupuesto - basado en los objetivos de la campaña, los media planners preparan un presupuesto de publicidad, incluyendo los costos de compra de medios, producción de materiales publicitarios y otros gastos relacionados.
Media Buying
El media buying es la etapa operativa en la que la compra directa de espacios publicitarios se realiza de acuerdo con el media planning preestablecido. Los media buyers se ocupan de negociar los términos de compra, colocar anuncios y monitorear los resultados de la campaña.
Statista estima que el gasto publicitario alcanzará los 680 mil millones de dólares en 2023.
El media buying se encarga de realizar las siguientes tareas:
- La negociación de las condiciones de la compra - el tema de la negociación realmente depende de la plataforma elegida y la estrategia adoptada por el media buyer. En la mayoría de los casos el media buyer no negocia directamente las condiciones, pero implementa estrategias de rendimiento que le permiten lograr compras de publicidad al menor costo posible, mientras maximiza los ingresos. Un elemento clave de este enfoque es la adaptación de las creaciones publicitarias, los parámetros del target, la selección de los lugares en los que se será colocado y la construcción de un embudo de ventas eficaz.
Todos estos elementos tienen una influencia en el costo final de la compra de medios. Al comprender cómo configurar las actividades, permite al media buyer utilizar el potencial de la plataforma y elegir las mejores opciones, minimizando el costo al mismo tiempo que se aumenta la efectividad de la campaña. Vale la pena señalar que el enfoque adecuado a estos aspectos puede impactar significativamente logrando resultados óptimos y un uso más eficiente del presupuesto de la publicidad.
- Buscar el lugar donde se colocará el anuncio - el media buyer te asegura de que los anuncios se colocan correctamente de acuerdo con su plan de publicidad. La tarea del media buyer es seleccionar de forma estratégica una plataforma y canales de publicidad, teniendo en cuenta la demografía, el comportamiento de los usuarios y las tendencias del mercado. En este caso, es importante transferir constantemente contenido publicitario con las expectativas de los destinatarios.
Los media buyers utilizan herramientas y tecnologías que les permiten ajustar dinámicamente las campañas en respuesta a las cambiantes condiciones del mercado. La colocación de los anuncios es donde los media buyers utilizan su conocimiento, experiencia y habilidades analíticas, para asegurar una presentación efectiva de publicidad en los lugares y momentos correctos.
- Seguimiento de los resultados - los media buyers siguen y analizan los resultados de las campañas, monitoreando indicadores como clics o conversiones para evaluar la efectividad de los anuncios e introducir posibles optimizaciones.
ATENCIÓN: Los afiliados con experiencia prestan atención no solo al retorno de la inversión (ROI) sino también a otros indicadores significativos. En la práctica, incluso con un ROI más bajo, pero un mayor volumen de tráfico, una estrategia de compra de medios todavía puede ser rentable. En la escala actual de acciones de rendimiento, que abarca tanto el área de afiliados como a nivel mundial, las empresas compradoras de medios, especialmente las de mayor escala, logran resultados satisfactorios con tasas de ROI del 20-30%. Este es un resultado decididamente positivo, teniendo en cuenta todos los aspectos de la realización de este tipo de negocio.
En el contexto de la evaluación de la eficacia de las actividades de marketing a la hora de comprar medios, el indicador ROAS (Retorno del gasto publicitario) desempeña un papel importante, que se centra exclusivamente en los costes publicitarios. Por otra parte, el indicador del ROI tiene en cuenta el alcance más amplio de los gastos generados por la empresa como parte de toda su actividad, como los costes de explotación, administrativos o de comercialización. Es por eso que ROAS es a menudo el indicador preferido al analizar la efectividad de las actividades publicitarias en el contexto de la compra de medios.
La diferencia entre el media planner y el media buyer se debe a sus diversas tareas. El media planning es la etapa estratégica, en la que se desarrolla un plan de publicidad, mientras que el media buying es la etapa operativa de compra e implementación de una campaña publicitaria. La planificación de medios se centra en el análisis y la estrategia, mientras que la compra de medios se centra en la compra directa de espacio publicitario y el seguimiento de los resultados.
El proceso de media buying
El proceso del media buying incluye una serie de pasos clave que son necesarios para la gestión eficaz de una campaña publicitaria y está de alguna manera relacionado con el papel del media buyer descrito anteriormente. Sin embargo, vamos a presentarlo en cinco pasos, donde cada uno de ellos tiene su propio significado y afecta significativamente la eficiencia y el éxito de la campaña de marketing.
Paso 1: Marcar los objetivos de la campaña
El primer paso en el proceso de media buying es determinar los objetivos de la campaña. Este es un punto de partida importante que le permite definir con precisión las intenciones y expectativas que desea lograr a través de la publicidad. ¿Quieres aumentar el conocimiento de marca, generar más conversiones o promover un producto completamente nuevo? Establecer metas te ayudará a enfocarte en estrategias publicitarias relevantes y será clave para tomar decisiones adicionales.
Paso 2: Selección de canales de medios adecuados
El siguiente paso es elegir los canales de medios adecuados. Como mencionamos anteriormente, hay muchas plataformas y canales diferentes en los que puedes colocar anuncios. Estos pueden ser sitios web, redes sociales, aplicaciones móviles, estaciones de televisión, etc. Es importante entender bien las características y el rango de cada canal, y luego elegir los que mejor se adapten a su grupo objetivo y los objetivos de campaña.
Paso 3: Análisis y selección del lugar objetivo
En el tercer paso del proceso de media buying, los media buyers se centran en el análisis y la selección del lugar objetivo. Esto implica identificar ubicaciones o áreas específicas donde desea colocar sus anuncios. Esto puede incluir sitios web seleccionados, segmentos sociales específicos, aplicaciones móviles con un perfil de usuario definido, etc. Es esencial para que coincida con la ubicación del target perfectamente con la audiencia para aumentar las posibilidades de llegar efectivamente al público previsto.
Paso 4: Negociación de las condiciones y tarifas
El cuarto paso es negociar las condiciones y las tarifas de la compra de espacio publicitario. Ya hemos mencionado que este es uno de los papeles de los media buyers. Tales negociaciones obviamente incluyen el tema de las tarifas, pero también el posicionamiento de los anuncios o el momento de su emisión. El objetivo de estas actividades es obtener las condiciones más favorables que garanticen resultados óptimos y rendimientos de la inversión.
Paso 5: Seguimiento y optimización de la campaña
El último paso es el proceso de media buying es monitorear y optimizar la campaña. Los media buyers rastrean los resultados de las campañas, analizan las métricas y adaptan la estrategia de publicidad en tiempo real. Al monitorear varios indicadores, los media buyers pueden tomar acciones de optimización que ayudarán a aumentar la efectividad de la campaña y alcanzar sus objetivos.
¿Qué categorías de los programas de afiliados funcionan mejor con el media buying?
La evaluación del desempeño de categorías individuales en el contexto de la compra de medios es un elemento clave en la planificación integral de las estrategias de marketing de afiliados. La variedad de productos y servicios disponibles en el mercado hace que algunas industrias destaquen por sus resultados.
- E-commerce - Los productos de comercio electrónico son muy populares entre los consumidores, y la naturaleza dinámica de este sector permite el acceso a una variedad de canales de medios.
- Viajes - el media buying puede llegar efectivamente a la gente que planea vacaciones, viajes de negocios o escapadas de fin de semana, lo que significa que esta industria puede lograr resultados excepcionalmente buenos a través del uso efectivo de los medios comprados.
- Salud y belleza - la industria de la salud y la belleza es otra área donde la compra de medios tiene el potencial de lograr efectos significativos. La creciente conciencia de salud de la sociedad y el interés en productos que mejoran la condición física y la apariencia son propicios para las campañas publicitarias basadas en el media buying. La capacidad de llegar a grupos destinatarios apropiados en diferentes contextos, desde artículos de estilo de vida saludable hasta consejos para el cuidado de la piel, te permite personalizar con precisión su mensaje.
- Finanzas - en el sector financiero, el media buying también puede tener un impacto significativo. Las empresas que ofrecen servicios bancarios, préstamos, préstamos y seguros pueden utilizar eficazmente esta estrategia para llegar a aquellos que buscan soluciones relacionadas con las finanzas personales. La entrega fiable, el suministro de información valiosa y la confianza son elementos clave de la campaña en esta esfera.
¿Qué programas no funcionan en media buying?
Entre la diversidad de categorías de productos y servicios que se pueden promover a través de la compra de medios en el marketing de afiliados, hay algunas áreas donde esta estrategia puede enfrentar algunos desafíos y limitaciones. Es importante entender estos aspectos para abordar la planificación de campañas de manera realista y con plena conciencia de las posibles dificultades.
- Industrias reguladas - industrias reguladas como el tabaco, el alcohol y el juego plantean desafíos para la compra de medios. Los productos publicitarios de sectores como el tabaco, el alcohol o las apuestas deportivas pueden estar sujetos a estrictas disposiciones legales y restricciones publicitarias. Por ejemplo, muchos países tienen normas estrictas sobre la publicidad del alcohol, que pueden limitar significativamente las posibilidades de promover estos productos a través de canales de medios de pago. Además, los productos para adultos u otros contenidos con disponibilidad de edad limitada pueden ser problemáticos en el contexto de la compra de medios, debido a la necesidad de cumplir con los requisitos relacionados con el control de la edad de los destinatarios.
- Nichos específicos - productos o servicios con un nicho o grupo objetivo específico pueden ser problemáticos en el contexto de la compra de medios. Lograr una escala suficiente de una campaña publicitaria puede ser más difícil si el grupo objetivo está limitado en número o tiene preferencias específicas del consumidor. En tales casos, la eficacia de la campaña puede depender de la selección precisa de canales de medios y del enfoque creativo de la publicidad, que atraerá la atención de esta audiencia única.
Resumen
El media buying es un elemento clave en la planificación efectiva de campañas de afiliados para afiliados. Es a través de la selección estratégica de canales publicitarios, la definición cuidadosa de objetivos y la negociación precisa de las condiciones para la compra de espacio publicitario que los afiliados pueden maximizar el alcance y el rendimiento de sus campañas.
Este proceso requiere un profundo conocimiento de varios tipos de media buying, como la compra directa de medios, la compra programática de medios y el Real-Time Bidding (RTB) para adaptar la estrategia a las necesidades únicas del mercado. El media buying en el marketing de afiliados se está convirtiendo en una herramienta valiosa en manos de los editores, lo que permite la creación de campañas eficientes y efectivas.
No olvides que dentro de poco encontrarás la segunda parte de este artículo. ¡Espera al siguiente para esta valiosa información, la cual estará disponible en MyLead!