हर उत्पाद, चाहे वह कितना भी लोकप्रिय और वांछनीय क्यों न हो, उसे विज्ञापन समर्थन की आवश्यकता होती है। लेकिन, कौन से समाधान किसी ब्रांड के लिए सबसे अधिक लाभकारी हैं? कौन से प्रकार की विज्ञापन या मार्केटिंग गतिविधियाँ सबसे अच्छे परिणाम लाती हैं? ध्यान, ऊर्जा और फंडिंग को कहाँ केंद्रित करना चाहिए?

उत्तर काफी सरल लगता है - वहाँ, जहाँ सबसे अधिक संख्या में प्राप्तकर्ताओं तक पहुँचना सबसे आसान है। और, एफिलिएट मार्केटिंग ठीक यही अवसर प्रदान करता है!

हालांकि, अगला अभियान शुरू करने से पहले, इस लेख को पढ़ें और जानें कि ट्रैफिक सोर्स इतना महत्वपूर्ण क्यों है, फ्री और पेड ट्रैफिक के स्रोत क्या हैं, ट्रैफिक हासिल करने की असली लागत कितनी है और प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के क्या फायदे हैं?

ट्रैफिक सोर्स क्या है और एफिलिएट मार्केटिंग में यह इतना महत्वपूर्ण क्यों है?

कोई भी प्लेटफार्म जो संभावित ग्राहकों (आपके दर्शकों) को उस उत्पाद के पेज पर भेजता है जिसे आप प्रमोट कर रहे हैं (विज्ञापनदाता का पेज), उसे ट्रैफिक सोर्स कहा जाता है। अक्सर कहा जाता है कि प्रभावी एफिलिएट अभियान चलाने के लिए आपको अपनी खुद की वेबसाइट होनी चाहिए, लेकिन कई एफिलिएट्स सोशल मीडिया प्रोफाइल्स का भी उपयोग करते हैं।

तो एफिलिएट मार्केटिंग में ट्रैफिक सोर्स इतना महत्वपूर्ण क्यों है? जैसा कि आप जानते हैं, किसी भी उत्पाद की बिक्री की मात्रा निर्धारित करने वाले सबसे महत्वपूर्ण कारकों में से एक है, उस उत्पाद के बारे में जानने वाले लोगों की संख्या। संभावित ग्राहकों के समूह की पहुँच बढ़ाने के लिए, आपको उन्हें उत्पाद पेज में रुचि जगानी होगी, या कहें कि फ्री या पेड इंटरनेट ट्रैफिक का उपयोग करके उन्हें उत्पाद पेज पर "खींचना" होगा।

दुर्भाग्यवश, आपके उत्पाद पेज पर आने वाले लोगों की बड़ी संख्या, जबकि बहुत महत्वपूर्ण है, सब कुछ नहीं है। हर तरह का ट्रैफिक आपको अलग-अलग प्राप्तकर्ताओं के समूह तक पहुँचने देता है जो आपके विज्ञापित उत्पाद पर अलग-अलग प्रतिक्रिया दे सकते हैं। यह महत्वपूर्ण है कि आप अपने एफिलिएट अभियान में उन्हीं को आकर्षित करें जो कन्वर्ट करते हैं, यानी वांछित कार्रवाई करते हैं - चाहे वह न्यूज़लेटर के लिए सब्सक्राइब करना हो या स्टोर से उत्पाद खरीदना हो।

ट्रैफिक सोर्स को विकसित करना और उच्च गुणवत्ता वाले इनकमिंग ट्रैफिक को सुनिश्चित करना समय और कभी-कभी पैसे की मांग करता है। लेकिन यही ट्रैफिक सोर्स आपके एफिलिएट मार्केटिंग की सफलता सुनिश्चित करेगा।

एफिलिएट मार्केटिंग में पेड ट्रैफिक सोर्सेस

इससे पहले कि आप अपने एफिलिएट अभियान के लिए पेड या फ्री ट्रैफिक चुनें, आपको ट्रैफिक के स्रोतों, फ्री और पेड इंटरनेट ट्रैफिक क्या है, और उनके बीच के अंतर को जानना चाहिए।

एफिलिएट मार्केटिंग में पेड ट्रैफिक सोर्सेस के उदाहरण:

• सर्च इंजन में पेड एड्स (यूज़र वेबसाइट पर उस लिंक पर क्लिक करके पहुँचता है, जो सर्च रिजल्ट्स की तरह दिखने वाला विज्ञापन होता है),
• एड नेटवर्क्स (यूज़र को बैनर, डिस्प्ले या पुश एड मिलती है, और उस पर क्लिक करने के बाद वह लैंडिंग पेज पर पहुँच जाता है),
• सोशल मीडिया में पेड एड्स (यूज़र्स को फेसबुक या इंस्टाग्राम पर दिखने वाले एड्स से लैंडिंग पेज पर भेजा जाता है)।

क्या एफिलिएट मार्केटिंग में पेड ट्रैफिक काम करेगा?

जब आप एफिलिएट मार्केटिंग में पेड ट्रैफिक का उपयोग करते हैं, अक्सर CPM (Cost Per Mille - प्रति हजार इम्प्रेशन्स की कीमत) या PPC (Pay Per Click - प्रति क्लिक की कीमत) फॉर्मेट में, तो आपको हर बार आपके विज्ञापन के दिखने या क्लिक होने पर भुगतान करना पड़ता है।

सौभाग्य से, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के मामले में, आप अपना बजट केवल उस ऑडियंस पर खर्च कर सकते हैं जो आपकी अपेक्षाओं पर खरी उतरती है।

इसका मतलब है कि आप केवल उस ट्रैफिक के लिए भुगतान करते हैं जो लाता है:

• वे प्राप्तकर्ता जिन्हें आप टारगेट करना चाहते थे,
• वे प्राप्तकर्ता जो दिए गए उत्पाद में रुचि रखते हैं,
• वे प्राप्तकर्ता जो खरीदने के लिए प्रेरित हैं।

सबसे खराब स्थिति में, जब विज्ञापन को पूरी तरह से अनदेखा कर दिया जाता है, तो किया गया खर्च वास्तव में नगण्य होता है। बदले में, आपको मूल्यवान जानकारी मिलती है कि भविष्य में किन यूज़र्स को प्रचारित उत्पाद के साथ टारगेट नहीं किया जाना चाहिए, या अभियान में क्या बदलें/सुधारें ताकि ऑफर में रुचि रखने वाले लोगों तक पहुँचा जा सके।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का सार यही है कि हर कन्वर्ज़न (आमतौर पर खरीदारी) का मूल्य उस वित्तीय निवेश से अधिक हो जो किसी यूज़र को आपकी वेबसाइट तक लाने में खर्च हुआ। इसे हासिल करने के लिए आपको यह जानना जरूरी है कि शुरुआती टारगेट ग्रुप का कौन सा हिस्सा फिल्टर करना है, इसलिए ऑफर का परीक्षण करना बहुत महत्वपूर्ण है।

एक अच्छी तरह से ऑप्टिमाइज़ किया गया विज्ञापन, जो उदाहरण के लिए, सही समय पर, सही जगह पर यूज़र के फोन स्क्रीन पर दिखता है, अक्सर कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए जिम्मेदार हो सकता है।

कहा जा सकता है कि CPM और PPC अभियानों के मामले में, आप तेज परिणामों और इस जानकारी के लिए भुगतान करते हैं कि कब, कहाँ और कैसे प्राप्तकर्ता आपके ऑफर पर सबसे अच्छी प्रतिक्रिया देते हैं, और कब वे इसे पूरी तरह से अनदेखा कर देते हैं। उदाहरण के लिए, Pushground में आप अपनी Push नोटिफिकेशन बहुत ही उचित CPC रेट पर बना सकते हैं और अपने टारगेट ऑडियंस तक देश, शहर, डेस्कटॉप, भाषा, यूज़र फ्रेशनेस आदि के आधार पर गहराई से पहुँच सकते हैं। आप यह भी जानने के लिए A/B टेस्ट कर सकते हैं कि कौन सा अभियान सबसे अच्छा काम करता है और उन यूज़र्स को रीटारगेट कर सकते हैं जिन्होंने कन्वर्ट या क्लिक किया है। इससे आप औसतन $0.036 प्रति क्लिक पर 10B इम्प्रेशन्स और 5% कन्वर्ज़न या इसी तरह के अन्य परिणाम प्राप्त कर सकते हैं। यहाँ Pushground CPC Rates की सूची है यदि आप रुचि रखते हैं।

इसके विपरीत, एफिलिएट फ्री ट्रैफिक सोर्सेस में, जहाँ सीमित संभावनाओं के कारण चयनित लोगों तक कंटेंट पहुँचाने की संभावना कम होती है, परिणाम केवल लंबे समय बाद मापे जा सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप अपनी बिक्री गतिविधियों को समर्थन देने के लिए ब्लॉग चलाते हैं, तो जब तक कोई स्वेच्छा से सही कीवर्ड नहीं खोजता, वह आपके ऑफर किए गए उत्पाद के बारे में लंबे समय तक नहीं जान पाएगा। अपने कंटेंट को प्रतिस्पर्धी कंटेंट से ऊपर रैंक करना वर्षों की मेहनत और निवेश ले सकता है।

इस बीच, उदाहरण के लिए, कीवर्ड-आधारित CPM/PPC विज्ञापन के माध्यम से, यूज़र को उत्पाद पहले ही मिल सकता है।

PPV/CPM अभियानों और प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के फायदे

यह जानना कि उपभोक्ता कहाँ से आ रहे हैं, एफिलिएट मार्केटिंग की सफलता के लिए बेहद महत्वपूर्ण है। यह आपको प्राप्तकर्ता की प्रोफाइल बनाने, उनके व्यवहार का विश्लेषण करने, की गई प्रचार गतिविधियों को ऑप्टिमाइज़ करने और उनकी प्रभावशीलता और दक्षता को मापने की सुविधा देता है।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन में विशेषज्ञता रखने वाले प्लेटफॉर्म ऐसी सुविधाएँ देते हैं। उदाहरण के लिए Zeropark।

सेल्फ-सर्व एडवरटाइजिंग प्लेटफॉर्म्स विज्ञापनदाताओं को पूरी तरह से नियंत्रण की सुविधा देते हैं:

• कब और कितनी बार (दिन के व्यक्तिगत घंटों और मिनटों की आवृत्ति तक सटीक);
• कहाँ (देश, क्षेत्र या शहर के अनुसार);
• किस रूप में (प्लेटफॉर्म्स विभिन्न प्रकार के विज्ञापन रूप देते हैं, क्लासिक बैनर/डिस्प्ले एड्स से लेकर पुश एड्स तक, जो हाल ही में बहुत लोकप्रिय हैं और शानदार परिणाम लाते हैं);
• किसको (यूज़र एक्टिविटी के अनुसार) विज्ञापन दिखाना है।

और सबसे महत्वपूर्ण बात, पहले परिणाम अभियान के लॉन्च के कुछ सेकंड बाद ही देखे जा सकते हैं, जबकि एफिलिएट ऑर्गेनिक ट्रैफिक के क्षेत्र में उपस्थिति बनाने में लंबा समय लगता है।

एफिलिएट मार्केटिंग की दुनिया में, यह बेहद महत्वपूर्ण है। आखिरकार, आप किसी ऐसे उत्पाद को प्रमोट करने में बहुत समय निवेश नहीं करना चाहेंगे जो कोई रुचि नहीं लाएगा। ऑफर की आकर्षकता की सबसे तेज़ जाँच का तरीका है प्रोग्रामेटिक विज्ञापन, जो व्यापक ऑडियंस को संबोधित होता है। बड़ी मात्रा में विज्ञापन ट्रैफिक वाले एड नेटवर्क्स में, आप ऑफर की आकर्षकता कुछ ही घंटों में सत्यापित कर सकते हैं।

इसके अलावा, आपके पास अपने विज्ञापन बजट पर पूरा नियंत्रण होता है। कभी भी और कहीं भी, आप प्लेटफॉर्म में लॉग इन कर सकते हैं और अभियान को रोक सकते हैं, बजट बढ़ा या घटा सकते हैं और सबसे महत्वपूर्ण, अपनी गतिविधियों को ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं।

लगातार नियंत्रण और विज्ञापन अभियानों के आधार पर एकत्रित जानकारी तक पहुँच आपको गतिविधियों की प्रभावशीलता बढ़ाने और लागत कम करने की सुविधा देता है, जिससे आपका ROI (Return On Investment) बढ़ता है।

संभावित ग्राहकों के समूह की पहुँच बढ़ाने के लिए, आपको फ्री या पेड ट्रैफिक सोर्सेस का उपयोग करके उन्हें उत्पाद पेज पर "खींचना" होगा।

एफिलिएट मार्केटिंग में फ्री ट्रैफिक क्या है और इसकी असली लागत क्या है?

फ्री एफिलिएट ट्रैफिक "ऑर्गेनिक" यूज़र्स से आता है। ऑर्गेनिक ट्रैफिक क्या है? ऑर्गेनिक ट्रैफिक का मतलब है वे यूज़र्स जिन्होंने आपकी वेबसाइट को "प्राकृतिक" तरीके से खोजा है।

यदि हम फ्री ट्रैफिक के प्रत्येक उदाहरण का गहराई से विश्लेषण करें, तो पता चलता है कि संतोषजनक परिणाम प्राप्त करने के लिए उनमें से प्रत्येक में वित्तीय निवेश की आवश्यकता होती है।

फ्री ट्रैफिक के उदाहरण (लेकिन वास्तव में फ्री नहीं):

• डायरेक्ट ट्रैफिक (यूज़र सीधे URL डालकर साइट पर पहुँचता है, जैसे https://mylead.global/) - प्रचारित उत्पाद को इतना पहचानने योग्य बनने में लंबा समय लगता है कि आप केवल डायरेक्ट ट्रैफिक पर निर्भर रह सकें। और पहचान हासिल करने के लिए आपको विज्ञापन अभियानों में निवेश करना पड़ता है।
• ऑर्गेनिक ट्रैफिक (यूज़र सर्च इंजन जैसे गूगल में सुझाए गए सर्च रिजल्ट्स से वेबसाइट पर पहुँचता है) - यूज़र तक पहुँचने के लिए वेबसाइट को सर्च रिजल्ट्स में उच्च रैंकिंग चाहिए। प्रतिस्पर्धा जितनी अधिक होगी, यह उतना ही कठिन और महंगा होगा।
• सोशल मीडिया (यूज़र्स पोस्ट्स के माध्यम से उत्पाद पेज पर पहुँचते हैं, जैसे फेसबुक, इंस्टाग्राम, ट्विटर या टिकटॉक) - इन्हें कोई पोस्ट करे, वह भी बेहतर है अगर उसके पास पहुँच हो। खुद से पहुँच बनाना संभव है लेकिन इसमें समय और बजट लगता है।
• रेफरल्स (यूज़र्स अन्य साइट्स पर डाले गए लिंक्स के माध्यम से साइट पर पहुँचते हैं) - ये एफिलिएट ट्रैफिक सोर्स का अच्छा पूरक हो सकते हैं लेकिन कभी-कभी मार्केटर के लिए सिरदर्द भी बन सकते हैं। उच्च गुणवत्ता वाले डोमेन से लिंक प्राप्त करना आसान नहीं है, और कमजोर अथॉरिटी वाले डोमेन से लिंक आपको नुकसान भी पहुँचा सकते हैं।
• ईमेल/न्यूज़लेटर (यूज़र ने सब्सक्राइब किया है या इस चैनल के माध्यम से विज्ञापन सामग्री प्राप्त करने के लिए सहमति दी है) - पिछले प्रचार गतिविधियों के आधार पर या किसी और के न्यूज़लेटर में जगह खरीदकर।

एफिलिएट मार्केटिंग में इंसेंटिवाइज्ड ट्रैफिक क्या है?

इंसेंटिव ट्रैफिक वह ट्रैफिक है जो उन यूज़र्स द्वारा जेनरेट किया जाता है जिन्हें विभिन्न प्रकार के पुरस्कार मिलते हैं, जैसे नकद, गिफ्ट, डिस्काउंट, फ्री ईबुक या गेम टोकन, कुछ वेबसाइट्स पर जाने के लिए। एफिलिएट मार्केटिंग में इंसेंटिव ट्रैफिक अधिक विज़िटर्स को आकर्षित कर सकता है और यूज़र्स के बारे में मूल्यवान जानकारी एकत्र करने में मदद कर सकता है।

जब एफिलिएट मार्केटिंग में इंसेंटिव ट्रैफिक की बात आती है, तो लीड मैग्नेट्स का भी उल्लेख करना आवश्यक है, यानी वह मुफ्त मूल्य जो आप अपने प्राप्तकर्ताओं को भेजते हैं।

अगर आप जानना चाहते हैं कि लीड मैग्नेट्स के कितने प्रकार हैं, अच्छा लीड मैग्नेट क्या बनाता है, और लीड मैग्नेट से पैसे कैसे कमाएँ, तो हमारे इस विषय पर लेख पढ़ें।

कम समय में अपने ग्राहक अधिग्रहण दर को बढ़ाने के अलावा, इंसेंटिव ट्रैफिक आपको अन्य फायदे भी दे सकता है। इसकी मदद से आप अपनी ऑडियंस की प्रतिक्रिया और एंगेजमेंट बढ़ा सकते हैं। समय के साथ, उच्च डाउनलोड संख्या और ग्राहक अधिग्रहण दर आपकी वेबसाइट की सर्च रिजल्ट्स में स्थिति को सकारात्मक रूप से प्रभावित करेगी। नतीजतन, अधिक यूज़र्स आपकी साइट देखेंगे।

इंसेंटिव ट्रैफिक एफिलिएट पब्लिशर्स को तेज़ यूज़र अधिग्रहण का लालच देता है। हालांकि, आपको सावधान रहना चाहिए क्योंकि कई विज्ञापनदाता इस प्रकार के ट्रैफिक को मना करते हैं। किसी प्रोग्राम को अनुचित तरीके से प्रमोट करने से बचने के लिए, हमेशा प्रचार की शर्तें ध्यान से पढ़ें। 

इंसेंटिव ट्रैफिक का एक उदाहरण है Content Locker टूल। इसे "खाली ऑफर" कहा जाता है और यह आपको अपनी वेबसाइट के एक विशेष हिस्से को ब्लॉक करके पैसे कमाने की सुविधा देता है।

MyLead चार प्रकार के Content Lockers पूरी तरह से मुफ्त में प्रदान करता है।

इस टूल के बारे में अधिक जानने के लिए, इसके लिए समर्पित उपपृष्ठ पर जाएँ।

पेड ट्रैफिक बनाम फ्री ट्रैफिक - एफिलिएट मार्केटिंग के लिए बेस्ट ट्रैफिक सोर्स

अब आप जानते हैं कि फ्री ट्रैफिक और एफिलिएट मार्केटिंग में पेड ट्रैफिक क्या हैं। परिभाषा के अलावा, यह भी जानना जरूरी है कि इनमें से कौन सा ट्रैफिक एफिलिएट अभियानों के प्रचार में बेहतर काम करेगा।

एफिलिएट मार्केटिंग में फ्री ट्रैफिक एक विश्वसनीय और सुरक्षित तरीका है। यह अपेक्षित परिणाम देगा, लेकिन इन तक पहुँचने में लंबा समय लग सकता है। एफिलिएट फ्री ट्रैफिक लंबे समय में ब्रांड अथॉरिटी और ग्राहक विश्वास बनाने के लिए बेहतर काम करेगा।

एफिलिएट पेड ट्रैफिक, दूसरी ओर, कहीं अधिक तेज़ तरीका है। हालांकि, आपको बचाए गए समय के लिए भुगतान करना पड़ता है। पेड ट्रैफिक सेल्स फनल का परीक्षण करने और त्वरित बिक्री प्राप्त करने के लिए आदर्श समाधान होगा।

जब एफिलिएट ट्रैफिक चुनें, तो संचार चैनल और मार्केटिंग टूल्स को अपनी जरूरतों और लक्ष्यों के अनुसार मिलाएँ। भले ही निवेश पर रिटर्न कई उद्यमियों का सामान्य सूत्र है, लेकिन इच्छित लक्ष्य तक पहुँचने का तरीका बहुत अलग है।

हमेशा अपनी क्षमताओं के अनुसार समाधान खोजें, न केवल वित्तीय रूप से, बल्कि समय के लिहाज से भी। अधिकतम लाभ प्राप्त करने और प्रचारित उत्पाद के लिए ट्रैफिक और प्राप्तकर्ताओं की स्थिर आपूर्ति सुनिश्चित करने के लिए सभी उपलब्ध अवसरों का लाभ उठाएँ।

एफिलिएट मार्केटिंग में ट्रैफिक की गुणवत्ता कैसे बढ़ाएँ?

विज़िटर्स की जरूरतों का जवाब दें

अगर आप अपनी एफिलिएट गतिविधियों में ट्रैफिक की गुणवत्ता बढ़ाना चाहते हैं, तो सुनिश्चित करें कि आप अपने दर्शकों के इरादों को पूरी तरह समझते हैं।

एक बार जब आप सुनिश्चित हो जाएँ कि सही ऑडियंस के पहुँचने पर पेज काम करेगा, तो पेज को कन्वर्ज़न के लिए सही ढंग से ऑप्टिमाइज़ करना बेहद महत्वपूर्ण होगा। आप यह उन कीवर्ड्स का उपयोग करके हासिल करेंगे जो आपके वेबसाइट विज़िटर्स की जरूरतों का जवाब देते हैं।

अपने मार्केटिंग लक्ष्यों को निर्धारित करें

किसी भी प्रकार के एफिलिएट प्रमोशन के लिए, आपका ट्रैफिक उतना ही अच्छा होगा जितने अच्छे मार्केटिंग लक्ष्य आप हासिल करना चाहते हैं।

मार्केटिंग लक्ष्य आपको प्रासंगिक कंटेंट में निवेश करने की सुविधा देंगे, जो नए और मौजूदा ट्रैफिक दोनों को प्रेरित करता है।

अपनी वेबसाइट पर एंगेजमेंट बढ़ाएँ

हालाँकि विज़िटर्स और व्यूज़ की बड़ी संख्या आकर्षक हो सकती है, लेकिन अगर वह ट्रैफिक राजस्व नहीं लाता तो उसका कोई मतलब नहीं है।

यहाँ कुछ तरीके हैं जिनसे आप अपनी वेबसाइट पर एंगेजमेंट बढ़ा सकते हैं:

• रोचक और प्रासंगिक कंटेंट प्रदान करें,
• ग्राहकों से राय माँगें,
• रिसर्च करें और परीक्षण करें,
• SEO पर ध्यान दें,
• अपने विज़िटर्स के साथ इंटरैक्ट करें।

अपनी वेबसाइट का ऑडिट करें

अपनी वेबसाइट पर ट्रैफिक बढ़ाने के लिए, ऑडिट बहुत सहायक होगा। MyLead ऐसी सेवा प्रदान करता है। आप हमसे अपनी वेबसाइट का व्यक्तिगत विश्लेषण ऑर्डर कर सकते हैं। हम आपको तैयार सुझाव देंगे जो आपके मुनाफे को बढ़ाएँगे।

विश्लेषण के परिणाम प्राप्त करने के बाद भी आपको अपनी वेबसाइट पर बदलाव करने के लिए बाध्य नहीं किया जाएगा।