Elk product, zelfs het meest populaire en gewilde, heeft advertentieondersteuning nodig. Maar welke oplossingen zijn het meest voordelig voor een bepaald merk? Welke soorten reclame- of marketingactiviteiten leveren de beste resultaten op? Waar moet de aandacht, energie en financiering op gericht worden?

Het antwoord lijkt vrij eenvoudig – daar waar je het gemakkelijkst het grootste aantal ontvangers kunt bereiken. En affiliate marketing biedt precies dat!

Maar voordat je je volgende campagne gaat plannen, lees het artikel en ontdek waarom een traffic source zo belangrijk is, wat de bronnen van gratis en betaalde traffic zijn, hoeveel het echt kost om traffic te verkrijgen en wat de voordelen zijn van programmatic advertising.

WAT IS EEN TRAFFIC SOURCE EN WAAROM IS HET ZO BELANGRIJK IN AFFILIATE MARKETING?

Elke platform dat potentiële klanten (jouw publiek) doorstuurt naar de pagina van het product dat je promoot (de pagina van de adverteerder), kwalificeert als een traffic source. Hoewel vaak wordt gezegd dat je om een effectieve affiliate campagne te voeren een eigen website moet hebben waarnaar je verkeer kunt sturen, gebruiken veel affiliates bijvoorbeeld social media profielen.

Waarom is een traffic source belangrijk in affiliate marketing? Zoals je weet, is een van de belangrijkste factoren die het verkoopvolume van een product bepalen het aantal mensen dat ervan weet. Om het bereik van een groep potentiële consumenten te vergroten, moet je ze interesseren voor de productpagina, of beter gezegd, ze "aantrekken" naar de productpagina met behulp van gratis of betaalde internettraffic.

Helaas is een groot aantal mensen dat je productpagina bezoekt, hoewel erg belangrijk, niet alles. Elk type traffic stelt je in staat om een andere groep ontvangers aan te trekken die verschillend kunnen reageren op het product dat je promoot. Het is belangrijk om bij je affiliate campagne diegenen aan te trekken die converteren, oftewel de gewenste actie uitvoeren – of het nu gaat om het inschrijven op de nieuwsbrief of het kopen van een product in de winkel.

Het opbouwen van een traffic source en het zorgen voor hoogwaardige inkomende traffic kost tijd en soms geld. Maar juist de bron van traffic zal zorgen voor jouw succes in affiliate marketing.

BETAALDE TRAFFIC SOURCES IN AFFILIATE MARKETING

Voordat je kiest voor betaalde of gratis traffic voor je affiliate campagne, moet je de bronnen van traffic kennen, wat precies gratis en betaalde internettraffic is en hoe ze van elkaar verschillen.

Voorbeelden van betaalde traffic sources in affiliate marketing:

• betaalde advertenties in zoekmachines (de gebruiker komt op de website door te klikken op een advertentie die lijkt op een zoekresultaat),
• advertentienetwerken (de gebruiker ziet een banner, display- of pushadvertentie en wordt na het klikken doorgestuurd naar de landingspagina),
• betaalde advertenties op social media (gebruikers worden doorgestuurd naar de landingspagina, bijvoorbeeld via advertenties op Facebook of Instagram).

Werkt betaalde traffic in affiliate marketing?

Bij het gebruik van betaalde traffic in affiliate marketing, vaak in het CPM (Cost Per Mille – prijs per duizend vertoningen) of PPC (Pay Per Click – prijs per klik) formaat, betaal je voor elke keer dat je advertentie wordt weergegeven of aangeklikt.

Gelukkig kun je bij programmatic advertising je budget alleen toewijzen aan het publiek dat aan jouw verwachtingen voldoet.

Dit betekent dat je alleen betaalt voor traffic die:

• ontvangers bereikt die je wilde bereiken,
• ontvangers die geïnteresseerd zijn in het aangeboden product,
• ontvangers die gemotiveerd zijn om te kopen.

In het slechtste geval, wanneer de advertentie volledig genegeerd wordt, zijn de gemaakte kosten echt verwaarloosbaar. Daarentegen ontvang je waardevolle informatie over welke gebruikers je in de toekomst niet moet targeten met het gepromote product, of wat je moet veranderen/verbeteren aan de campagne om mensen te bereiken die interesse hebben in het aanbod.

De essentie van programmatic advertising is dat de waarde van elke conversie (meestal een aankoop) hoger is dan de financiële investering om een bepaalde gebruiker naar je website te trekken. Om dit te bereiken, moet je weten welk deel van de initiële doelgroep je moet filteren, daarom is het zo belangrijk om het aanbod te testen.

Een goed geoptimaliseerde advertentie die bijvoorbeeld op het juiste moment en op de juiste plaats op het scherm van de gebruiker verschijnt, kan vaak verantwoordelijk zijn voor het verhogen van conversies.

Je zou kunnen zeggen dat je bij CPM- en PPC-campagnes betaalt voor snelle resultaten en informatie over wanneer, waar en hoe de ontvanger het beste reageert op je aanbod, en wanneer hij het volledig negeert. Bijvoorbeeld, bij Pushground kun je je Push notificaties maken met een zeer scherpe CPC en diep in je doelgroep duiken, impact per land of stad, desktop, taal, gebruikersversheid... Je kunt ook A/B-tests uitvoeren om te weten welke campagne het beste werkt en gebruikers retargeten die geconverteerd of geklikt hebben. Dat kan je tot 10 miljard vertoningen opleveren voor gemiddeld $0,036 per klik met een conversie van 5% of andere vergelijkbare resultaten. Hier vind je een lijst met de Pushground CPC tarieven als je geïnteresseerd bent.

In tegenstelling tot gratis traffic sources voor affiliate marketing, waar door de beperkte mogelijkheden om geselecteerde mensen te bereiken met content, de resultaten pas na lange tijd meetbaar zijn. Als je bijvoorbeeld een blog runt ter ondersteuning van je verkoopactiviteiten, tenzij iemand vrijwillig naar de juiste term zoekt, kan het lang duren voordat iemand van je product hoort. Je content boven concurrerende content positioneren kan jaren van hard werk en investering kosten.

Ondertussen komt de gebruiker dankzij bijvoorbeeld CPM/PPC-advertenties op basis van zoekwoorden veel sneller met het product in aanraking.

Voordelen van PPV/CPM-campagnes en programmatic advertising

Weten waar consumenten vandaan komen is cruciaal voor het succes van affiliate marketing. Het stelt je in staat om een profiel van de ontvanger op te bouwen, hun gedrag te analyseren, de ondernomen promotieactiviteiten te optimaliseren en hun effectiviteit en efficiëntie te meten.

Platforms die gespecialiseerd zijn in programmatic advertising bieden dergelijke oplossingen. Een voorbeeld hiervan is Zeropark.

Self-serve advertising platforms geven adverteerders volledige controle over:

• wanneer en hoe vaak (tot op het uur en de frequentie in minuten);
• waar (per land, regio of stad);
• in welke vorm (platforms bieden verschillende advertentievormen, van klassieke banners/display tot pushadvertenties, die de laatste tijd erg populair zijn en geweldige resultaten opleveren);
• wie (opgedeeld naar gebruikersactiviteit) de advertentie te zien krijgt.

En het belangrijkste: de eerste resultaten kunnen al na enkele seconden na het starten van de campagne worden genoteerd, in tegenstelling tot het langdurig opbouwen van aanwezigheid via affiliate organisch verkeer.

In de wereld van affiliate marketing is dit uiterst belangrijk. Je wilt immers niet veel tijd investeren in het promoten van een product dat geen enkele interesse wekt. De snelste manier om de aantrekkelijkheid van het aanbod te testen is programmatic advertising, gericht op een breed publiek. In advertentienetwerken met toegang tot grote hoeveelheden advertentieverkeer kun je de aantrekkelijkheid van het aanbod zelfs binnen enkele uren verifiëren.

Daarnaast heb je volledige controle over je advertentiebudget. Op elk moment en op elke plaats kun je inloggen op het platform en de campagne stoppen, het budget verhogen of verlagen en vooral je activiteiten optimaliseren.

Continue controle en toegang tot informatie die op basis van advertentiecampagnes wordt verzameld, stellen je in staat om de effectiviteit van de activiteiten te verhogen, terwijl de kosten dalen, en dus je ROI (Return On Investment) te verhogen.

Om het bereik van een groep potentiële consumenten te vergroten, moet je ze "aantrekken" naar de productpagina met behulp van gratis of betaalde traffic sources.

WAT IS GRATIS TRAFFIC EN HOEVEEL KOST HET ECHT IN AFFILIATE MARKETING?

Gratis affiliate traffic komt van "organische" gebruikers. Wat is organisch verkeer? Organisch verkeer betekent gebruikers die je website op een "natuurlijke" manier hebben gevonden.

Als we elk van de voorbeelden die als gratis traffic worden gepresenteerd dieper analyseren, blijkt dat elk van hen ook financiële investeringen vereist om bevredigende resultaten te behalen.

Voorbeelden van gratis traffic (maar niet echt gratis):

• direct verkeer (de gebruiker komt op de site door de URL direct in te voeren, bijvoorbeeld https://mylead.global/) – het duurt lang voordat het gepromote product bekend genoeg is om op direct verkeer te vertrouwen. En om bekendheid te krijgen, moet je investeren in advertentiecampagnes.
• organisch verkeer (de gebruiker komt op de website via de voorgestelde zoekresultaten, bijvoorbeeld in Google) – om de gebruiker via de zoekresultaten op de website te krijgen, moet de website hoog genoeg ranken. Hoe groter de concurrentie, hoe moeilijker het is om dit te bereiken, en hoe hoger de financiële investering.
• social media (gebruikers worden doorgestuurd naar de productpagina via posts op Facebook, Instagram, Twitter of TikTok) – iemand moet deze posts plaatsen, bij voorkeur iemand met bereik. Zelf bereik opbouwen is mogelijk, maar vereist tijd en budget.
• verwijzingen (gebruikers komen op de site via links op andere sites) – ze kunnen een geweldige aanvulling zijn op een affiliate traffic source, maar ook een nachtmerrie voor een marketeer. Links van hoogwaardige domeinen zijn niet gemakkelijk te verkrijgen, en links van domeinen met een zwakkere autoriteit kunnen je meer kwaad dan goed doen.
• e-mail/nieuwsbrief (de gebruiker heeft zich aangemeld of toestemming gegeven om opgenomen te worden in de contactdatabase en via dit kanaal reclame te ontvangen) – gebaseerd op eerdere promotieactiviteiten of door een plek in iemands anders nieuwsbrief te kopen.

WAT IS INCENTIVE TRAFFIC IN AFFILIATE MARKETING? 

Incentive traffic is verkeer dat wordt gegenereerd door gebruikers die verschillende soorten beloningen ontvangen, zoals geld, cadeaus, kortingen, gratis e-books of game tokens voor het bezoeken van bepaalde websites. Incentive traffic in affiliate marketing kan meer bezoekers aantrekken naar websites en helpen bij het verzamelen van waardevolle informatie over gebruikers.

Bij het praten over incentive traffic in affiliate marketing, moet ook lead magnets worden genoemd, oftewel gratis waarde die je naar je ontvangers stuurt.

Wil je weten welke soorten lead magnets er zijn, wat een goede lead magnet maakt en hoe je een lead magnet kunt monetizen, lees dan ons artikel over dit onderwerp.

Naast het verhogen van je klantacquisitie op korte termijn, kan incentive traffic je nog meer voordelen opleveren. Hiermee kun je de respons en betrokkenheid van je publiek vergroten. Na verloop van tijd zal een hoog aantal downloads en een hoge klantacquisitie een positief effect hebben op de positie van je website in de zoekresultaten. Als gevolg hiervan zullen meer gebruikers je site zien.

Incentive traffic verleidt affiliate publishers met snelle gebruikersacquisitie. Je moet echter voorzichtig zijn, want veel adverteerders verbieden dit soort traffic. Om te voorkomen dat je een programma op de verkeerde manier promoot, lees altijd goed de voorwaarden van de promotie.

Een voorbeeld van incentive traffic is de Content Locker tool. Dit wordt een “lege aanbieding” genoemd en stelt je in staat geld te verdienen met je website door een specifiek deel ervan te blokkeren.

MyLead biedt vier soorten Content Lockers volledig gratis aan.

Wil je meer weten over deze tool, ga dan naar de subpagina die eraan is gewijd.

BETAALDE TRAFFIC VS GRATIS TRAFFIC – DE BESTE TRAFFIC SOURCE VOOR AFFILIATE MARKETING

Je weet nu wat gratis traffic en betaalde traffic in affiliate marketing zijn. Naast de definitie is het ook de moeite waard om te weten welk type traffic beter werkt voor het promoten van affiliate campagnes.

Gratis traffic in affiliate marketing is een betrouwbare en veilige manier. Het zal de gewenste resultaten opleveren, maar het kan lang duren voordat je die bereikt. Affiliate gratis traffic werkt beter voor het opbouwen van merkautoriteit en klantvertrouwen op de lange termijn.

Affiliate betaalde traffic daarentegen is een veel snellere manier. Je moet echter wel betalen voor de tijd die je bespaart. Betaalde traffic is de perfecte oplossing voor het testen van de sales funnel en het snel behalen van een verkoop.

Bij het kiezen van affiliate traffic, vergeet niet om communicatiekanalen en marketingtools aan te passen aan je behoeften en doelen. Hoewel return on investment de gemeenschappelijke deler is van veel ondernemers, is de manier om het beoogde doel te bereiken heel verschillend.

Zoek altijd naar oplossingen die zijn afgestemd op jouw mogelijkheden, niet alleen financieel, maar ook qua tijd. Maak gebruik van alle beschikbare mogelijkheden om je winst te maximaliseren en te zorgen voor een stabiele toevoer van traffic en ontvangers van het gepromote product.

HOE VERHOOG JE DE KWALITEIT VAN TRAFFIC IN AFFILIATE MARKETING?

Speel in op de behoeften van bezoekers

Als je de kwaliteit van traffic in je affiliate activiteiten wilt verhogen, zorg er dan voor dat je de intenties van je publiek volledig begrijpt.

Als je zeker weet dat de pagina werkt wanneer het juiste publiek deze bereikt, is het uiterst belangrijk om de pagina goed te optimaliseren voor conversies. Dit bereik je door zoekwoorden te gebruiken die inspelen op de behoeften van je websitebezoekers.

Stel je marketingdoelen

Voor elke vorm van affiliate promotie is je traffic slechts zo goed als de marketingdoelen die je probeert te bereiken.

Marketingdoelen stellen je in staat te investeren in het aanbieden van relevante content die zowel nieuw als bestaand verkeer stimuleert.

Vergroot de betrokkenheid op je website

Hoewel een groot aantal bezoekers en weergaven aantrekkelijk kan zijn, betekent het uiteindelijk niets als die traffic geen omzet genereert.

Hier zijn enkele manieren om de betrokkenheid op je website te vergroten:

• lever boeiende en relevante content,
• vraag klanten om hun mening,
• voer onderzoek en tests uit,
• focus op SEO,
• ga de interactie aan met je bezoekers.

Voer een audit uit van je website

Om het verkeer op je website te verhogen, is een audit erg behulpzaam. MyLead biedt zo'n dienst aan. Je kunt bij ons een individuele analyse van je website aanvragen. Wij geven je kant-en-klare suggesties die je winst zullen verhogen.

Het ontvangen van de resultaten van de analyse verplicht je niet tot daadwerkelijke wijzigingen op je website.