Co to jest Landing Page? Jakie przynosi nam korzyści?
Zaczynając pracę z afiliacją wiele słyszymy o własnej stronie, budowaniu wiarygodności, brandingu, czy po prostu o utworzeniu bezpiecznego i działającego przekierowania dla zablokowanych adresów na poszczególnych platformach internetowych (często dotyczy to Facebook.com). Wszystkie te aspekty łączy fakt posiadanej już domeny oraz zawartości treści zamieszczonych na serwerze. W końcu, aby nasza reklama konwertowała, niezbędne jest odpowiednie do niej podejście oraz dokładne wykonanie. Zachowanie kilku spójnych zasad, dobór odpowiednich narzędzi oraz dopasowanie contentu do promowanych kampanii pozwoli na skuteczną promocję, jak i na uzyskanie większej skuteczności.
Jeśli zdecydujesz się na użycie Landing Page uzyskasz także następujące korzyści:
Cel przyświecający korzystaniu z Landing Page jest jeden: zdobywanie oraz przekierowanie odbiorców, czyli naszych potencjalnych klientów. Dla znacznej części wydawców proces pierwszej konfiguracji technicznej strony, może wydawać się nieosiągalnie trudny. Lecz stopniowo wprowadzając zmiany, zobaczysz, że praktyka okazuje się znacznie łatwiejsza, a sam czas potrzebny do wznowienia działań to maksymalnie kilka godzin od rejestracji domeny. Wszystko szczegółowo wyjaśnię w dalszej części artykułu. Zacznijmy jednak od początku.
Wybór oraz podział strony docelowej
Rozpoczynając pracę nad stworzeniem naszej pierwszej strony Landing Page, musimy dowiedzieć się kilku istotnych informacji o podziale i możliwościach jakie możemy uzyskać korzystając z poszczególnych jego typów.
Landing Page typu Click Through
Pierwszym najpopularniejszym rozwiązaniem, stosowanym w afiliacji od wielu lat jest Landing Page typu Click Through. Jego zadaniem jest zachęcenie odbiorcy do aktywności poprzez kliknięcie przycisku CTA (ang.: Call to Action), który najczęściej prowadzi bezpośrednio do przekierowania. Ma to na celu przechwycenie użytkownika i przekonanie go do dalszego korzystania z naszych ofert i kampanii. Przycisk CTA może wyglądać następująco:
Blokowanie domen ofert afiliacyjnych trwa od wielu lat. Nie wszystkie kampanie oraz działania promocyjne wydawców sprzyjają regulaminom znanych nam serwisów. Dlatego informacja o naruszeniu zasad, bądź niebezpiecznej witrynie, dla początkującego wydawcy nie powinna być problemem dzięki zastosowaniu rozwiązania Click Through.
Proste przekierowanie wraz z zachęceniem i poinformowaniem naszego odbiorcy o dalszej ofercie pozwala na uniknięcie problemu zablokowanych domen afiliacyjnych i w prosty sposób ułatwia promocję nawet na Instagramie, Facebooku oraz innych platformach social media.
Koniecznością jest: zachowanie kilku zasad zachęcającej treści, odpowiedni wygląd oraz responsywność wykonywanego LP. Jak podaje portal gemius.pl, nawet 50% użytkowników sieci korzysta z niej na urządzeniach mobilnych.
Warto zatem skupić się na optymalizacji strony i zapewnieniu prawidłowego oraz szybkiego jej działania. Pamiętając tym samym o obowiązkowym dostosowaniu jej do urządzeń mobilnych.
Landing Page typu Lead Generation
Głównym celem Landing Page typu Lead Generation (w skrócie: Lead Gen), jest integracja z użytkownikiem i zachęcenie go do reakcji przy jednoczesnym pozostawieniu swoich podstawowych danych kontaktowych.
Generowanie leadów w postaci pozyskiwanych adresów e-mail, imion czy numerów telefonów, jak i innych dodatkowych informacji, zezwala na szereg korzyści płynących z ich późniejszego wykorzystania w celach marketingowych.
Należy zapamiętać, że Landing Page Lead Generation może mieć charakter niezależny i występować pod osobną domeną, niekoniecznie związaną z promowaną kampanią.
Warto wiedzieć: koniecznością do dalszego marketingu jest uzyskanie zgody użytkownika do przechowywania i wykorzystywaniu jego danych. Dlatego pamiętaj, aby w formularzu zamieścić stosowną adnotację w oparciu o dane, które zamierzasz wykorzystać.
Wiele przykładów takich formularzy możemy zauważyć wśród istniejących już reklam e-booków, zapisów na webinar, informacji o nowych produktach i innych nowościach (często w e-commerce).
Landing Page zwiększy znacząco swoją wartość i skuteczność, jeśli przedstawimy odbiorcom ciekawą i unikalną treść. Zachęcając użytkowników do powrotu na naszą stronę, otwieramy się na ponowną ich monetyzację. Poniżej zapoznam Cię z najważniejszymi zasadami związanymi z odpowiednią konfiguracją wyglądu, by móc uzyskać możliwie najwyższą konwersję.
Trzy cechy skutecznego Landing Page - postaw na kreatywność!
Tworzenie profesjonalnych, responsywnych i czytelnych stron docelowych aktualnie nie jest żadnym problemem. Istnieje wiele gotowych rozwiązań pozwalających stworzyć przy pomocy dostępnych elementów i grafik, naprawdę świetnie wyglądającą stronę.
Pomóc nam z tym może powszechnie znany CMS Wordpress wraz z wtyczką Kreator stron - Elementor, gotowa darmowa aplikacja Mobirise jak i wiele innych, również bezpłatnych, narzędzi, które możemy wykorzystać (np. Wix).
Warto pochylić się również nad rozwiązaniami płatnymi takimi jak Selesto. To specjalistyczna platforma e-commerce oparta na modelu SaaS. Choć wiele osób obawia się początkowej inwestycji, ma ona sporo zalet, w tym korzystne progi abonamentowe.
Płatne platformy zapewniają narzędzia umożliwiające stworzenie profesjonalnego, responsywnego oraz zoptymalizowanego pod SEO landing page. Nie potrzeba do tego wiedzy i umiejętności technicznych. Przewagę zyskuje się przede wszystkim dzięki technologiom zapewniającym szybkość ładowania się strony i jej bezproblemowe działanie. W przypadku Selesto jest to np. technika LazyLoading, która umożliwia ładowanie tylko kluczowych dla użytkownika elementów strony, a nie od razu całej witryny. Z kolei zastosowanie formatu WebP pozwala na skompresowanie plików graficznych bez straty ich jakości.
Nie bez znaczenia jest też wsparcie techniczne, jakie otrzymuje się od platformy takiej jak Selesto. W ten sposób można uniknąć większości błędów początkujących. Od razu powstaje strona sklepu, która będzie przyjazna dla odwiedzających i pozwoli osiągnąć zamierzony cel. Z tego powodu jest to rozwiązanie najczęściej wybierane przez osoby, którym zależy na czasie i maksymalnym zoptymalizowaniu swoich działań.
Aby jednak treść miała sens i prawidłowo konwertowała, musimy pamiętać o wszystkich cechach skutecznego wykonania Landing Page.
Krok 1.: Możliwie profesjonalne grafiki
Pierwszym krokiem, zaraz po wyborze kreatora jest zastosowanie odpowiednich, możliwie unikalnych i profesjonalnych grafik. Z pomocą przychodzi nam darmowe narzędzie, jakim jest Canva bądź w wersji płatnej Photoshop (w oparciu o Pixabay). Proces tworzenia jest intuicyjny co pozwala na wykonanie i obróbkę naprawdę świetnej grafiki już w kilka minut. Pominiemy tutaj zasady działania programów, gdyż w sieci jest wiele dostępnych darmowych tutoriali, a przed nami jeszcze sporo kwestii do poruszenia.
Aby nasz content graficzny był interesujący i skuteczny, powinien odzwierciedlać oferowany produkt i w zależności od rodzaju strony docelowej, zachęcać do podjęcia działania. Warto przed zamieszczeniem grafik na serwerze dokonać kompresji przyspieszając przy tym proces ładowania strony. Pomocnym narzędziem jest ImageCompressor, który bezpłatnie pozwala na konwertowanie plików.
Krok 2.: Czytelne i zrozumiałe nagłówki
Użytkownik zainteresowany naszą ofertą, musi zostać dokładnie nakierowany do zapoznania się z prezentowaną treścią oraz akcją jaką ma wykonać. Dlatego też w drugim kroku skoncentrujemy się na czytelnych, zrozumiałych i prostych nagłówkach.
Warto uświadomić sobie, że aktywność odbiorców jest zależna całkowicie od treści, które dla nich zamieszczamy. Dlatego też kreatywny i przykuwający uwagę nagłówek jest niezbędnym elementem każdego prosperującego landingu.
Każdy odbiorca już w pierwszych sekundach zapoznaje się z tekstem, który mu stopniowo dawkujemy, aby następnie doprowadzić do końcowej fazy zapisu w formularzu, podaniu danych, czy kliknięciu w nasz przycisk call to action.
Przycisk CTA powinien być odpowiednio zachęcający, dopasowany do wyglądu naszej strony, a także informujący o dalszej akcji, jaką musi odbiorca wykonać. Dla zwykłego przekierowania wystarczą zwroty typu: “Kliknij”, Przetestuj za darmo” , “Dołącz już teraz” czy “Tak, chcę skorzystać”.
W przypadku Lead Generation należy przeanalizować zamieszczone treści i możliwie zminimalizować ilość kroków w formularzu do wykonania przez użytkownika. Analogicznie ma to na celu zmniejszenie współczynnika odrzuceń.
Krok 3.: Ogólna klarowność przekazu
Skuteczne osadzenie przycisku wzywającego do działania musi być poparte odpowiednim towarzystwem treści. Hasła informacyjne, nagłówki oraz sam tekst, służący często za opis oferty, musi łączyć się z promowaną kampanią i wnikliwie zachęcać do skorzystania z oferowanych treści. Należy skupić się wyłącznie na konkretach, prostocie i analizie statystyk.
Dodatkowe atrybuty pozwalające na budowanie zaufania wśród odbiorców:
Aktywny SSL: hasło “niezabezpieczona“ nie wygląda dobrze przy adresie naszej strony (darmowy certyfikat SSL jest możliwy do wygenerowania na Letsencrypt).
Limitowanie oferty: presja upływającej oferty pozytywnie wpłynie na dalszą konwersję. Za przykład może posłużyć informacja o kończącej się liczbie sztuk towaru, upływającym czasie, bądź zamieszczenie licznika do zakończenia promocji.
Korzystanie ze statystyk klikalności na swojej stronie: ułatwi Ci to heatmap - mapa ilustrująca w rzeczywistym czasie kliknięcia wykonane przez użytkowników na wybranych obszarach landingu.
Połączenie swojej strony z social mediami: w zależności od zamiarów promocji, warto wziąć pod uwagę budowanie relacji z użytkownikami.
Śledzenie swoich statystyk i monitorowanie postępów: dołącz adres śledzenia do swojej witryny i korzystaj ze wszystkich funkcji Google Analytics.
Jak wybrać domenę?
Nazwa naszej strony docelowej powinna być ściśle związana z wybranym programem, odzwierciedlać główny produkt oraz informować odbiorcę o dalszych krokach, przez które będzie on musiał przejść. Warto zachować przy tym prostotę i kierować się możliwie małą liczbą znaków.
Wskazówka: dobrym rozwiązaniem podczas tworzenia niestandardowych domen jest zapoznanie się z ofertą NameCheap. Ceny za rozszerzenia “.online” “.network” “.store” przy rejestracji rocznej to zazwyczaj kilka centów, a domeny te uznawane są często za bardziej wiarygodne.
Już wiesz co to jest Landing Page - zacznij działać bez obaw o blokady w social mediach
Podsumowując cały wpis, możemy z czystym sercem stwierdzić, że wystarczy odrobina chęci oraz zastosowanie się do prostych zasad, by wykonać świetnie konwertującą, responsywną stronę wraz z pełnym dostępem do statystyk i innych zalet.
Po prostu należy zwrócić uwagę już na samym wstępie, co jest naszym celem, a także skąd zamierzamy pozyskiwać ruch. Po czym zostanie nam już tylko wybór interesującego hostingu, zamieszczenie na nim plików i... do dzieła!
O Autorze: nazywam się Cezary, na MyLead rozpoznawany jestem najczęściej przez użytkowników jako “Czaq”. Zarabianiem w sieci zajmuje się od wielu lat, prowadząc przy tym aktywnie grupę kilkuset podopiecznych. Wspólne zarabianie obfituje nie tylko wysokimi wynikami, ale również prężnym samorozwojem. Zachęcam osoby zainteresowane współpracą do kontaktu poprzez panel MyLead.