Psychologia kolorów w marketingu afiliacyjnym.

Od dawna wiadomo, że kolory wpływają na ludzką psychikę. Barwy, które nas otaczają, oddziałują nie tylko na nasz nastrój, ale także na nasze zachowanie i układ nerwowy. Doświadczeni specjaliści ds. marketingu doskonale o tym wiedzą, dlatego zwracają uwagę nie tylko na chwytliwe i angażujące hasła, ale także na kolorystykę. Starannie dobrane kolory wpływają na postrzeganie marki, sprzedaż oraz sukces kampanii na Facebooku, a także na Twoje działania i promocję programów afiliacyjnych.

Czym jest psychologia kolorów?

Psychologia kolorów wyjaśnia, w jaki sposób kolory wpływają na ludzkie zachowanie. Czy kolor sukienki może skłonić kobiety do zakupu? Czy to tylko barwy opakowania sprawiają, że chętniej wybieramy jedną markę zamiast innej? Odpowiedź na te pytania jest krótka – TAK! Sama symbolika kolorów sprawia, że jedne barwy lubimy bardziej niż inne, ale to nie wszystko. Wiek, płeć, miejsce i środowisko, w którym dorastaliśmy, a także wcześniejsze doświadczenia również mają znaczenie.

Jak kolory wpływają na kobiety i mężczyzn?

Na preferencje kolorystyczne wpływa wiele czynników, a jednym z nich jest płeć. Doskonale ilustrują to wyniki badań Joe Hallocka („Color Assignment”), które wykazały, że ulubionymi kolorami zarówno kobiet, jak i mężczyzn są niebieski oraz zielony. Wśród kolorów wybieranych przez kobiety znajduje się również fioletowy, który jest jednym z najmniej lubianych kolorów przez mężczyzn. Warto zwrócić uwagę na jeszcze jedną zależność: kobiety preferują stonowane odcienie z dodatkiem bieli, natomiast mężczyźni częściej wybierają bardziej wyraziste kolory i ciemniejsze tonacje.

Nasze preferencje kolorystyczne zmieniają się na przestrzeni lat

Analizy pokazują, że młode i energiczne osoby znacznie chętniej otaczają się przedmiotami w żywych i jasnych kolorach. Starsze osoby preferują bardziej stonowane barwy o łagodnych odcieniach. Zanim zaczniesz promować produkt, zastanów się, do której grupy wiekowej chcesz kierować swoje reklamy, a następnie wybierz kolor dostosowany do tej grupy.

Kolory w marketingu afiliacyjnym mają znaczenie

Planując działania marketingowe, zadbaj o odpowiedni dobór kolorów, aby reklamowany produkt wyraźnie wyróżniał się na tle konkurencji. Zanim jednak podejmiesz decyzję, dokładnie przemyśl, jaki efekt chcesz osiągnąć – nieumiejętnie dobrane kolory mogą przynieść odwrotny skutek! Starannie opracowana strategia i zrozumienie psychologii kolorów sprawią, że Twoje produkty lub usługi będą postrzegane przez konsumentów dokładnie tak, jak tego oczekujesz.

Lista znaczeń kolorów

Psychologiczne efekty koloru czerwonego

Czerwony jest kojarzony z pasją i emocjami, dlatego często pojawia się w programach afiliacyjnych związanych z randkami oraz treściami dla dorosłych. Jest to kolor chętnie wykorzystywany przez marki, które mocno oddziałują na emocje swoich klientów. Sprawdzi się doskonale podczas wyprzedaży lub kampanii promocyjnej, ponieważ zachęca do podjęcia natychmiastowej decyzji. Na pewno wielokrotnie zauważyłeś, że marki skutecznie wykorzystują czerwony przycisk na swoich stronach internetowych, np. przycisk „zamów teraz”.

Psychologiczne efekty koloru zielonego

Wielu osobom zieleń kojarzy się z naturą – i słusznie! Ciekawostką jest fakt, że nazwa tego koloru pochodzi od ziół. Zieleń nie jest wykorzystywana wyłącznie na stronach promujących produkty ekologiczne. Przykładem może być Spotify. Dlaczego? Ponieważ ludzkie oko widzi zieleń lepiej niż jakikolwiek inny kolor, a dodatkowo działa ona relaksująco i odprężająco. Spotify używa jej, ponieważ słuchanie muzyki jest niewątpliwie formą relaksu, podczas którego osiągamy upragniony spokój. Ciemny odcień zieleni jest także utożsamiany z markami kojarzonymi z pieniędzmi, bogactwem i finansami. Jeśli chcesz promować produkt finansowy, powinieneś wykorzystać właśnie ten kolor.

Psychologiczne efekty koloru niebieskiego

Gdy widzisz niebieski, myślisz o wodzie i niebie. Niebieski jest kojarzony z zaufaniem i poczuciem bezpieczeństwa. Firmy świadczące usługi finansowe oraz związane z bezpieczeństwem bardzo często wykorzystują ten kolor w swoich logotypach, aby podkreślić swoją wiarygodność. Przykładem marki, która używa niebieskiego w swojej identyfikacji, jest Oral-B – dzięki temu konsumenci postrzegają jej produkty jako wysokiej jakości. Niebieski doskonale sprawdza się także w reklamach produktów medycznych, które w ostatnim czasie cieszą się dużą popularnością.

Psychologiczne efekty koloru czarnego

Stonowana czerń sprawia wrażenie elegancji i klasy. Gdy widzimy produkt w czarnym opakowaniu na sklepowej półce, postrzegamy go jako towar o wysokiej wartości. Dlatego nikogo nie powinno dziwić, że czerń dominuje w marketingu afiliacyjnym. Platformy inwestycyjne bardzo często wykorzystują czarne elementy graficzne w swoich szablonach stron internetowych. Czerń symbolizuje siłę, powagę i profesjonalizm, dlatego często wybierają ją osoby ambitne.

Psychologiczne efekty koloru żółtego

Żółty to ciepły kolor, który symbolizuje radość, energię i szczęście. Psychologowie łączą go z intelektem, ponieważ długotrwałe patrzenie na ten kolor ułatwia zapamiętywanie i wpływa na klarowność myśli. Ze względu na swój wyrazisty i głośny charakter, żółty jest uznawany za kolor ostrzegawczy. Nie bez powodu, jadąc ulicą, mijamy żółte znaki ostrzegawcze.

Psychologiczne efekty koloru fioletowego

W psychologii kolorów fiolet jest uznawany za królewski kolor. Symbolizuje władzę, szlachetność, luksus, mądrość i duchowość. Należy jednak uważać, aby nie stosować go zbyt często, ponieważ może wywoływać frustrację i odrzucenie. Przykładem firmy, która zdecydowała się na użycie fioletu, jest Yahoo, ale po odwiedzeniu ich strony internetowej szybko zauważysz, że fiolet pełni tam jedynie rolę akcentu.

Po przeczytaniu tego artykułu nie powinieneś mieć wątpliwości, że kolory mogą wpływać na decyzje zakupowe konsumentów. Ludzie często wybierają przedmioty w kolorach, które poprawiają ich samopoczucie. Wykorzystaj psychologię kolorów w marketingu afiliacyjnym, świadomie wpływaj na emocje ludzi poprzez barwy i zarabiaj jeszcze więcej!