Пуши как формат нативной рекламы взорвали рынок арбитража трафика в 2018 году. Поначалу адвертайзеры стали лить в плюс и не могли нарадоваться конверту.
Но спустя пять лет push-уведомления уже совсем не те, что были раньше. Изменились подходы, подрос порог входа в источник, партнерки стали иначе работать с таким трафиком, а конверсия на некоторых вертикалях стала проседать. Теперь вебам не удается сходу лить в плюс на все офферы подряд: приходится тестировать связки и оптимизировать кампании.
Как конвертят пуши в 2023 году, и есть ли смысл использовать этот источник?
Push-уведомления — это тип небольшого объявления, например, в нижней части сайта. Уведомления используются с целью информирования пользователей. Кроме того, они призывает юзеров к действию и побуждают их выполнять определенные действия. И это до сих пор работает? Стоит ли все еще прибегать к push-уведомлениям?
Читай подробный гайд от наших партнеров — TacoLoco. Они решили разобраться в том, стоит ли связываться с push-уведомлениями и рассказать обо всех подводных камнях этого источника.
Если ты новичок в партнерском маркетинге, то тебе наверняка интересно, почему вокруг пушей столько шума. Только представь: тебе не нужно клоачить и уметь настраивать рекламу, не нужны большие вложения, нет никаких проблем с модерацией, а в итоге получаешь много (очень много!) трафика!
Почему с пушами все еще стоит работать?
Главное преимущество push-уведомлений состоит в том, что пользователи подписываются на них добровольно. Это значит, что аудитория потенциально готова кликать в такие объявления. Кроме того, это дает возможность постоянно быть в курсе событий. Пользователи постоянно получают актуальную информацию о новинках и рекламных акциях. Кроме того, сообщение с призывом к действию действительно помогает, потому что оно побуждает пользователей выполнять определенные действия.
Конечно, есть и слабые места: в отдельных нишах конверсии добиться непросто и приходится использовать прелендинги. Иногда push-уведомления могут и раздражать пользователей. Конечно, в случае, если push-уведомления подготовлены неправильно. Поэтому очень важно применять наши советы и создавать пуши правильным образом.
Как выглядят push-уведомления с оффером?
С пушами хорошо работает дейтинг и офферы, в которых обещают бесплатно получить что-то ценное. С финансами и товаркой будет сложнее, но хорошие результаты также возможны.
Вот пример push-уведомления в дейтинге — простое сообщение и призыв к действию. И в этом вся суть push-уведомлений. Это всего лишь пример, но он показывает, как мы можем использовать пуши в зависимости от вертикали.
Тенденции в пушах за последний год
Больше офферов под любое ГЕО
К 2023 году push-уведомления могут охватывать весь мир, так как во всех рекламных сетках появилось еще больше ГЕО. Арбитражники успешно льют на дейтинг, мейнстрим, крипту, беттинг, гэмблинг и другие офферы, ориентированные на азартных пользователей. Если постараться, push-уведомления можно адаптировать под любую вертикаль.
Высокая конкуренция
О росте конкуренции говорит цена бид по всем ГЕО. Бывает и так, что ставка на аукционах достигает таких высот, что закупаться становится нецелесообразно.
In-Page Push
Продолжают набирать популярность In-Page Push. Сначала они отлично показали себя при продвижении дейтинга и свипстейков, а теперь с IPP арбитражники успешно льют на антивирусы, утилиты и микрозаймы. Напомним, что они появились пару лет назад в ответ на попытки Google бороться со всплывающими уведомлениями. По-сути IPP — это та же баннерная реклама, но дизайн виджетов аналогичен классическим пушам. При правильной настройке они успешно обходят расширения браузера для блокировки рекламы и охватывают практически 100% аудитории. В результате, они дают более высокий CTR, чем стандартные всплывающие объявления.
Совершенно другой подход
Партнерки теперь совсем иначе смотрят на пуши, как на источник трафика. В 2023 году можно будет запросто получить полную информацию и гайды от саппорта и даже инструменты для рекламной кампании.
Вход в ГЕО
Пуши везде показывают отличный конверт, но вход в ГЕО несколько изменился. Чем платежеспособнее аудитория, тем сложнее и дороже с ней работать. Начинающим арбитражникам лучше сливать на tier-2 или даже tier-3 прежде, чем выходить на западный рынок.
Как работать с пушами в 2023 году?
Push-уведомления — отличный инструмент даже для новичков. Если вложить на старте хотя бы $100, вполне можно “нащупать” рабочую связку.
Чтобы повысить конверсию трафика с пушей, рекомендуем адвертайзерам следить за тенденциями и отслеживать креативы, которые лучше всего “заходят” аудитории. Но учти, что подходы в спай-сервисах, расположенные на первых страницах, уже давно всем известны.
Также, работая сегодня над крео, советуем:
- выбирать простые, но запоминающиеся картинки, фото реальных людей;
- не размещать текст на изображении;
- использовать эмоджи;
- триггерить аудиторию с помощью ограничений (для жителей конкретного региона или старше 21 года);
- в дейтинг офферах использовать имитации реального человека, видео, голосового сообщения, входящего сообщения, приложения для знакомств;
- использовать прием FOMO — страх потребителя упустить ценное предложение (“не пропусти”, “только сегодня”, “лимитированная партия”, “ограниченное предложение” и т. д.);
- тестировать по 3-4 связки с разными подходами;
- менять связки каждые 7-10 дней;
- использовать призыв к действию (на уведомления с кнопкой СТА кликают 10% юзеров, без кнопки — менее 6%).
Приемы повышения ROI с помощью push-уведомлений в арбитраже трафика
Проще говоря, отслеживай стату и показывай людям то, что они хотят видеть. Например, всплывающие уведомления с изображением животных дают CTR на 15% больше, чем без них. А с эмоджи — аж на 40%!
Также давно подмечено, что на красный цвет в push-уведомлениях люди определенно реагируют хуже, чем на зеленый. Конечно, это не значит, что очаровательный корги на зеленом фоне с эмоджи принесет успех арбитражнику. Тестируй по несколько связок, фиксируй любые изменения в рекламной кампании и продолжай оптимизировать.
В сложных воронках, где пользователя по определенной схеме “подогревают” и подводят к совершению действия, пуш-трафик работает безупречно.
Например, в гэмблинге часто используют Telegram-канал, где отлично прогревают аудиторию и только после этого начинают работать над продвижением основного оффера. Пользователи рано или поздно решаются внести депозит (а может, и не один), чем приносят доход не только по СРА, но и по RevShare.
Выводы от TacoLoco
Итак, push-уведомления, как источник трафика, в 2023 году будут живее всех живых. Есть много преимуществ использования push-уведомлений, особенно в арбитраже трафика. Это помогает увеличить конверсию и достичь поставленных целей. При этом рекомендуем использовать давно проверенные лайфхаки. Способ создания push–уведомлений может отличаться в разных вертикалях — где-то его внедрить проще, а где-то сложнее. Но они работают в каждой вертикали.
Опыт TacoLoco свидетельствует лишь о том, что объемы такой рекламы растут ежегодно. Самыми актуальными вертикалями остаются дейтинг, крипта, утилиты, свипстейки, товарка, беттинг, нутра.
Хочешь узнать, конвертит ли твой push-трафик? Свяжись со своим менеджером, чтобы узнать больше о самых конвертящих офферов MyLead.