Используя MyLead, ты соглашаешься на использование cookie-файлов и лучшую адаптацию контента к твоему типу поведения на странице. Читать о cookie-файлах. Читай o GDPR . ЗАКРЫТЬ

Блог

ТЫ НАЧИНАЮЩИЙ ВЕБМАСТЕР И ХОЧЕШЬ ЗНАТЬ ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В ПАРТНЕРСКОМ МАРКЕТИНГЕ? А МОЖЕТ БЫТЬ, ТЫ УЖЕ ПРОФЕССИОНАЛ В ЭТОЙ ОТРАСЛИ И ИЩЕШЬ НЕ МЕНЕЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ РЕШЕНИЯ? ЕСЛИ ТЕБЯ ИНТЕРЕСУЮТ АКТУАЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ПАРТНЕРСКОГО МАРКЕТИНГА И ТО, ЧТО ПРОИСХОДИТ В MYLEAD, ТЫ НАХОДИШЬСЯ В ИДЕАЛЬНОМ МЕСТЕ. ЖЕЛАЕМ ТЕБЕ ПРИЯТНОГО ЧТЕНИЯ.

Деньги за слова. Используй сторителлинг.

kinga.banaskiewicz 2020-11-06 0

Рассказ истории является мощным инструментом в мире маркетинга. Партнерская сеть MyLead делиться с вами нашими знаниями об этой стратегии в этой статье.

ЧТО ТАКОЕ СТОРИТЕЛЛИНГ?


storytelling1

Слово «storytelling» говорит само за себя. Речь идет о рассказе истории. Подробнее, об использовании истории для привлечения аудитории или для прояснения проблемы. Конечно, все виды изобразительного искусства, такие как фотографии или фильмы, помогают рассказать вашу историю, поэтому рассказывание историй - это не только бизнес или техника продаж. Это то, что нас окружает отовсюду.


Рассказывание историй всегда было средством общения. Прежде чем люди научились писать, они говорили. Рассказы с сюжетом и персонажами запомнить намного легче, чем простые факты или даты.


Рассказы просто веселее, чем сухая информация; они стимулируют воображение, дают пищу для размышлений и благодаря этому быстрее сохраняются в нашей памяти. Вот почему родители рассказывают своим детям, вот почему мы смотрим фильмы,вот почему мы читаем книги.


Как создать историю, которая продается? Эрик Мистевич выделяет девять японских выражений, которые должны лечь в основу хорошего повествования, в том числе и, фактически, прежде всего, в повествовании. Вы найдете их все в этом тексте.

РАССКАЗЫВАНИЕ ИСТОРИЙ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА

storytelling2


Рассказывание историй - одно из новых сокровищ мира маркетинга. Это маркетинговая стратегия, которая применяется повсюду - от конференц-залов до магазинов. Рассказывание историй даже считается одним из самых мощных бизнес-навыков на ближайшее десятилетие.


К сожалению, рассказывание историй в бизнесе может показаться более концептуальным, чем реальная тактика. Это особенно верно, если вы не являетесь компанией из списка Fortune 500 с многомиллионным бюджетом на телевизионную рекламу. Однако относится ли сторителлинг к издателям MyLead? Может ли сторителлинг быть практичным в аффилированной маркетинге? Конечно.


В конце концов, рассказывание историй - это самый старый способ передать сообщение или объяснить мир. Древние люди использовали сказки. В Библии используется повествование. Рассказывает дядя. Вы говорите о себе и своей компании или о продуктах, которые вы продвигаете как издатель, даже если вы не называете это «повествованием».


Рассказывание историй может показаться возвышенной магической темой, но на самом деле это один из самых простых и старых способов продвижения чего-либо. Используйте их в своих интересах.

Где использовать сторителлинг?


storytelling3

Теперь, когда ты имеешь представление о том, что такое сторителлинг и в какой степени он помогает нам и другим на каждом этапе нашей повседневной жизни, проверьте, где ты можешь его использовать. 


1. Твой блог 

Ты можешь использовать свой блог как сегментированный способ рассказать длинную версию своей истории, или ты можешь использовать каждое сообщение в блоге как мини-историю. Например, ты можешь написать пост о своем отце, который работал в той же компании, что и ты, и написать в нем рассказ о том, что он сделал. Это часть твоей расширенной истории. Или ты можешь написать в блоге пост о клиенте, который боролся с важной проблемой, и о том, как он справился с ней в виде мини-истории.


2. Контент видео


Любую историю, в которой ты представляешь себя, свой бизнес, отрасль или клиентов, можно улучшить, создав по ней видео. Есть даже новый инструмент под названием PowToon, который позволяет создавать анимацию. Ты можешь создавать целые фильмы с помощью PowToon или популярной Canva, например, и добавлять аудио или создавать любые изображения тебя или чего-либо еще, что ты хочешь передать своей аудитории.


3. Рекламы


В случае сторителлинга реклама представляется очевидным примером, не требующим особых пояснений. Ты когда-нибудь видел слайд, показывающий тот или иной продукт, по телевизору или в Интернете, и единственное, что было сказано, было «купи его»? Продукт или услуга требует рассказа истории, которая для получателя будет доказательством их действия. Allegro - один из лучших примеров компании, чья реклама идеально подходит для повествования. Вызывающая сочувствие и возможность прикоснуться к героям рассказа представлены здесь в книжной манере.


4. Привлечение аудитории 


Независимо от того, привлекаешь ли ты новую аудиторию в качестве издателя или вдохновляешь уже существующих, рассказывание историй - фантастический инструмент. Истории - это способ объяснить мир, верно? Как бы ты объяснил мировоззрение своих продвигаемых продуктов с помощью истории?


Используешь ли ты методы рассказывания историй в своих методах продвижения того или иного продукта или услуги? Если да, повлияло ли это на последствия действий? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Как создавать сторителлинг?


storytelling4


Помни, что сторителлинг - это буквально рассказ. Все мы знаем, как это делать, но чтобы увеличить свои шансы на успех, ты должен придерживаться определенных канонов при использовании этой техники.


1. Главный герой и антагонист 


В истории нужны хороший парень и плохой парень, также известный как герой и враг. Враг может быть чем-то вроде пустыни или «системы» или даже страха в герое. История должна закончиться битвой. Конечно, с победой на стороне нашего героя.


Вопросы и предположения в сторителлинг-маркетинге:

  • Что является главным врагом моих клиентов? Зря потраченные деньги? Неосуществленные мечты? Непривлекательная фигура?
  • Мой продукт должен стать героем.

2. Используй конфликт 


Конфликт - это признак трений между врагом и героем. Конфликт также описывает препятствия, с которыми продвигаемый тобой продукт мог столкнуться на пути к успеху. Если у героя нет боя, история плохая, менее правдивая? Например, ты искал работу в Интернете, верно? Может быть, тебя даже обманул один из этих людей? У меня тоже было, пока я не нашел MyLead.


3. Пропустите ненужные детали 


Пропусти каждую деталь, которая не продвигает историю или не развивает персонажа. Речь идет о привлечении внимания читателей. Если им не нужно знать о синей машине Ани, которая пытается похудеть, чтобы понять твою историю, не рассказывай им о синей машине Ани, которая пытается похудеть. Развивай персонажей и рассказывайте о продукте. Стремись закончить рассказ. Помни, что ты продвигаешь, а не пишете книгу.


4. Расскажи историю так, чтобы она понравилась тебе


Писать так, чтобы писать просто потому, что ты прочитал, что это увеличит твои продажи, просто не будет работать так хорошо. Почувствуй, что то, что ты создаешь, хорошо. Представь, что ты потенциальный покупатель. Пиши так, как хочешь читать.


5. Используй фантазию и визуализацию 


Есть причина, по которой детские книги - это в основном картинки, и поэтому многие из величайших письменных рассказов стали фильмами. Картины оживляют историю. Ты можешь рассказать историю, просто вставая и говоря или сидя и записывая, но постарайся добавить некоторые визуальные аспекты. Даже показ изображения усиливает силу повествования. Ты можешь использовать его не только для продвижения, но и, например, при проведении презентаций в университете или на работе.


6. Сделай рассказ личным и легким для понимания.


Свяжем это с последним пунктом: если есть возможность, используй фотографии того, что на самом деле произошло и где. Известно, что сторителлинг-маркетинг не всегда и даже не часто отражает реальность. Однако стоит произвести такое впечатление, чтобы все, что так важно в продажах, было подлинным.


Прояви некоторую индивидуальность. Выяви некоторые слабости и страхи твоих персонажей. У большей части твоей аудитории они тоже есть. При этом используется тонкая сила повествования: когда мы рассказываем свою собственную историю, мы часто рассказываем истории и других людей. Эти люди - твоя идеальная аудитория и клиенты.


Прекрасным примером использования повествования в рекламе являются производители пищевых добавок. Сколько раз ты слышал о Саше, который за короткий промежуток времени похудел на 15 килограммов благодаря таблеткам из известных фильмов и таким образом стал более уверенным и счастливым человеком? Историю о человеке, которому удалось добиться успеха и устранить проблему, которая затрагивает многих людей (твоих потенциальных получателей), гораздо легче принять, чем простые факты о том, как на самом деле работает конкретная добавка, основанная на статистике.


7. Добавь неожиданный аспект


История без сюрпризов скучна. Говорим ли мы о какой-то неожиданной изюминке (как в примере с рекламой Allegro выше) или о невзгодах, постигших главного героя данной истории, людям необходима какая-то форма неожиданности или неожиданности, чтобы люди узнали, что на самом деле происходит. Однако ты уже должен об этом знать (ведь ты уже рассказчик, помнишь?). Хороший или плохой сюрприз - у каждой интересной истории есть сюрприз. Это особенно необходимо в случае конфликта.

РЕКЛАМИРУЙ И ПРОДАВАЙ СВОИ ПРОДУКТЫ С ПОМОЩЬЮ СТОРИТЕЛЛИНГА


storytelling5

Используй силу слов, не вставляй пустые баннеры или ссылки. Ты можешь создать фантастику на основе реальных проблем. В конце концов, никто не говорит, что у тебя был лишний вес на 10 килограмм, который тебе удалось сбросить с помощью продвигаемого тобой продукта, но никто не будет проверять, нет ли у тебя друга Павла, который это сделал. На этих принципах создаются телевизионные ролики; он дает работу сценаристам и копирайтерам продуктов. Благодаря этому ты как издатель можете достичь гораздо лучших результатов.


Рассказывание историй - это просто невероятно сильный инструмент, который должен присутствовать в постоянно растущем наборе инструментов каждого издателя. Приведенные выше советы должны помочь тебе реализовать эту технику в кампаниях и эффективно привлечь аудиторию, что, конечно же, приведет к увеличению твоей прибыли в будущем.

Комментарии

Чтобы оставить комментарий, необходимо войти в систему

К этому посту еще нет комментариев. Будь первым