Blog / Affiliate marketing
Lead magneten en Content Lockers - wat zijn dat?
Ben je een succesvolle blogger en uitgever tegelijk? Of denk je er misschien aan om een database met e-mailadressen te verzamelen en vervolgens het verkeer te gelde te maken door een nieuwsbrief te versturen? Als je op minstens één van deze vragen ja hebt geantwoord, hebben we goed nieuws voor je. In dit artikel leer je hoe je je blog naar een hoger niveau kunt tillen dankzij lead magnets en een uniek hulpmiddel - Content Lockers van MyLead.
Wat is een lead magnet en waar dient het voor?
Een lead magnet is een gratis waarde voor je publiek. Ze kunnen het ontvangen, meestal in ruil voor het opgeven van een e-mailadres, dat vervolgens op je mailinglijst terechtkomt. Het verkrijgen van een e-mailadres van een potentiële klant is niet cruciaal, maar wel nuttig voor je toekomstige marketingdoelen. Je zou kunnen zeggen dat het een signaal is dat je content interessant is voor je publiek.
Daarnaast filtert een lead magnet je publiek en modelleert verschillende verkoopkanalen. Je blog heeft een divers en instabiel publiek, terwijl je mailinglijst leads bevat die geïnteresseerd zijn in je aanbod en klaar zijn om je beter te leren kennen.
Lead magnet is niet het enige doel van de mailinglijst. Zelfs als je niet van plan bent om verkeer te genereren via mailinglijsten, bijvoorbeeld door domeinen te kopen en je aan te melden bij een e-mailmarketingdienst, kun je nog steeds je eigen lead magnet maken en er geld mee verdienen. In dit geval zal de gebruiker in plaats van een e-mailadres op te geven, een actie uitvoeren gericht op het aanbod dat je promoot. De actie is bijvoorbeeld het invullen van een contactformulier. Niets moeilijks. Je kunt de geconfigureerde lead magnet instellen in het MyLead uitgeverspaneel door een van de Content Lockers te selecteren. Wil je meer weten, lees dan het hele artikel.
Soorten lead magnets
Voor je gemak hebben we lead magnets onderverdeeld in drie hoofdcategorieën: praktisch, educatief en entertainment. In feite speelt je niche geen speciale rol bij het kiezen van een specifiek type lead magnet. Je wordt alleen beperkt door je verbeelding.
Praktische lead magnet
Checklist
Stel dat je een blog runt voor beginnende YouTubers. Een geweldig idee voor een lead magnet zou een checklist van de noodzakelijke stappen om een nieuwe video te maken zijn of een lijst met ideeën voor video's. Maar als je een lifestyleblogger bent, kun je checklists van basisgarderobe-items maken.
Cheat Sheet
Dit is een zeer veelzijdig format dat in elke branche kan worden gebruikt. Als onderdeel van de cheat sheet kun je een script voor een succesvolle presentatie, scripts voor creatieve posts op sociale netwerken, een lijst met pakkende koppen, een infographic met kleurcombinaties voor kleding, een groenteplantkalender, enz. voorbereiden. Er zijn veel mogelijkheden.
Toolkit
Een toolkit is een set handige online bronnen, tools of diensten. Het kan van alles zijn. We raden je aan om dit format goed te bekijken, omdat het verschillende affiliate links tegelijk kan bevatten, bijvoorbeeld naar online diensten met een specifiek onderwerp.
Sjabloon
Als onderdeel van het sjabloon kun je een lege checklist voor elk gebruik, takenplanner, trainingsschema, boodschappenlijst, menu, enz. aanbieden.
Lidmaatschap van een exclusieve community op Facebook of Telegram
Zoals het gezegde luidt, verboden vrucht smaakt het zoetst. In ruil voor het uitvoeren van een gerichte actie kun je ontvangers uitnodigen voor een besloten groep waar je zeer waardevolle content deelt.
Korting op producten/diensten
Als je nog andere producten of diensten online verkoopt, kun je een kleine korting aanbieden in ruil voor het delen van hun e-mailadres.
Snelle tip: Er zijn honderden gratis lead magnet-sjablonen in de online Canva tool. Voer gewoon het sjabloon in waar je in geïnteresseerd bent (bijvoorbeeld een checklist) in de zoekbalk en vul het met je eigen content.
Educatieve lead magnet
Dit type lead magnet is ideaal voor een publiek dat gewoon meer wil weten. Natuurlijk kost deze methode meer tijd dan checklists en lege sjablonen, maar voor niches waar de expertise van de blogger van groot belang is, is een goed gemaakte educatieve lead magnet een geweldige manier om interesse te wekken in je werk.
Ebooks
Niet weglopen! Een ebook hoeft geen 200 pagina's lang te zijn. Het optimale aantal pagina's voor een ebook is 15-20. Hier telt de kwaliteit, niet de kwantiteit. Kies dus een smal en nicheonderwerp dat binnen 20 pagina's past. Canva helpt je gratis ebook-sjablonen te vinden om het te maken. Ben je klaar voor deze uitdaging?
Een kleine e-mailcursus
Dit is een geweldige manier om je expertise te bewijzen en meer interesse te genereren. Stel je voor dat je publiek geïnteresseerd is in het eerste deel van je minicursus die een probleem oplost, dan zullen ze uitkijken naar het volgende deel. Bovendien, als je minicursus bijvoorbeeld uit vijf afzonderlijke e-mails bestaat, kun je in elk daarvan verschillende affiliate links opnemen.
Instructievideo’s
Videoformat is veel effectiever dan ebooks. Maar wees gerust, je hoeft niet voor de camera te zitten, dictie te oefenen of tekst uit je hoofd te leren. Je kunt je instructievideo maken door je scherm op te nemen en een spraaksynthesizer te gebruiken voor de voice-over. Schermopname kan bijvoorbeeld met OBS Studio of ActivePresenter, en inspreken kan met de Narakeet tool.
Podcasts
Niet zo voor de hand liggend, maar een veel universalere vorm om leads te genereren, omdat je publiek nog meer mogelijkheden heeft om het materiaal in audioformaat te bestuderen. Je kunt een podcast helemaal gratis opnemen met Audacity en deze vervolgens delen op Soundcloud of YouTube.
Entertainment lead magnet
Niet alle gebruikers lezen blogs om iets nieuws te leren. Velen doen het gewoon om te ontspannen, en lezen is gewoon een kans om te relaxen. Deze mensen zullen waarschijnlijk niet geïnteresseerd zijn in je videotutorials, maar zullen graag hun e-mailadres achterlaten voor entertainment. Gelukkig weten we precies wat we in dit geval kunnen aanbieden:
Achtergronden voor je desktop
Lijkt saai? Niet echt. Dit is een echte kans om lang in het hoofd van je publiek te blijven hangen. Je kunt kant-en-klare foto's downloaden van gratis stockwebsites zoals Pexels of Unsplash, ze bewerken, wat tekst toevoegen en je bent klaar.
Comics
Je vraagt je misschien af wat er zo pakkend en nuttig is aan een stripverhaal. Maar er zijn miljoenen mensen voor wie strips een serieuze hobby en een manier van leven zijn. Je kunt 2 of 3 plaatjes publiceren als lead magnet. Als je publiek meer wil, moeten ze zich abonneren op een nieuwsbrief. Leer hier hoe je eenvoudig een strip maakt hier.
Quiz
In onze ogen is dit de beste lead magnet in deze categorie, omdat het de gebruiker letterlijk de salesfunnel in trekt. Een goed ontworpen, ontspannende quiz is interessant en trekt de aandacht van de gebruiker. Het verkrijgen van het resultaat hangt direct af van het opgeven van een e-mailadres. Er zijn veel websites zoals Qzzr en Marquiz waarmee je je eigen unieke quiz kunt maken.
Wat is een goede lead magnet?
Heb je je type lead magnet al gekozen? Geweldig! Laten we dan verder gaan met het maken ervan. Onthoud aan het begin een paar belangrijke regels die je helpen om een effectieve lead magnet te creëren.
Lead magnet moet nuttig zijn en een specifiek probleem oplossen
Anders zal het je publiek gewoon niet interesseren. Zorg dat het goed wordt beschreven.
De beschrijving moet overeenkomen met de werkelijke inhoud
Vermijd het gebruik van zinnen als "je vindt dit nergens anders" of "alleen voor VIP" - trek aan met bruikbaarheid, anders verlies je snel geloofwaardigheid bij je publiek.
Lead magnet moet eenvoudig zijn
Je publiek zou niet te veel tijd moeten besteden aan het leren kennen of gebruiken van je lead magnet in de praktijk. Je potentiële klant moet je gratis product snel kunnen "verteren" en gebruiken, zodat ze hun interesse in je andere content niet verliezen. Een lead magnet die te moeilijk te begrijpen is, laat een nare herinnering achter.
Bied altijd directe toegang
Je kunt niet beloven dat je de download "binnen drie werkdagen" zult versturen. Je potentiële klant sluit gewoon de pagina. Dit wekt de indruk van een gebrek aan professionaliteit, en de gebruiker zelf zal elders op zoek gaan naar vergelijkbare, sneller beschikbare informatie. Daarom is het zo belangrijk om een lead magnet van tevoren voor te bereiden en bij de hand te hebben.
Hoe kun je lead magnets monetizen?
Stel dat je idee voor een lead magnet een checklist is voor beginnende YouTubers met een paar affiliate links, bijvoorbeeld naar een techwinkel of een montagetraining.
Ga nu naar het MyLead uitgeverspaneel. Ben je nog niet bij ons? Maak een gratis account aan. In het uitgeverspaneel krijg je toegang tot 4 soorten lockers: CPA Locker, Captcha Locker, File Locker en Mobile Rewards. In het paneel vind je ook een lijst met beschikbare aanbiedingen waarvoor je content kunt blokkeren. Je weet waarschijnlijk al dat een lead magnet perfect werkt in combinatie met File Locker, die precies het downloaden van bestanden blokkeert. In tegenstelling tot standaard lead magnets, die worden verkregen in ruil voor contactgegevens, ontgrendelt File Locker de toegang tot het bestand nadat de gebruiker een specifieke actie heeft uitgevoerd. Bovendien biedt de locker je een extra mogelijkheid om "hier en nu" te verdienen, zonder dat je een adressendatabase hoeft op te bouwen of e-mailcampagnes hoeft op te zetten. In deze video laten we in detail zien hoe je deze tool instelt.
Waarom converteert je lead magnet niet?
Het kan ook gebeuren dat, hoewel alles theoretisch perfect is gedaan, je lead magnet geen resultaten oplevert. Waarom? Hier zijn 6 opties.
Te veel vragen
Om een lead magnet te krijgen, moet de gebruiker meestal een actie uitvoeren op de website. Het opgeven van een e-mailadres is niet moeilijk, maar het probleem ontstaat als je om te veel gegevens vraagt. Let op: gebruikers weten inmiddels waarom je gratis materialen aanbiedt. Dus als zo'n gebruiker zich aanmeldt voor een gratis quiz en een formulier moet invullen met het bedrijfsformaat, functie, branche, enz., is het niet vreemd dat ze de hele campagne verlaten. De vraag is hoe je deze situatie kunt vermijden? Het antwoord is: hoe minder, hoe beter. Niemand deelt graag zijn telefoonnummer, dus als je het niet nodig hebt - sla het over.
Gegevens waar je naar kunt vragen:
- branche,
- bedrijfsnaam,
- e-mailadres,
- naam (indien nodig).
Slecht ontwerp
Ontwerp gaat over de eerste indruk, waarvan iedereen weet dat die cruciaal is. Onthoud dat er veel gratis (en waardevolle) materialen zijn. Het is waar dat je een boek niet op zijn kaft moet beoordelen, maar zelfs als je content de beste ter wereld is, zal het niets opleveren als het je publiek niet bereikt. En dat gebeurt dankzij goed ontwerp. Onthoud, je krijgt maar één kans om een eerste indruk te maken.
Saaie vorm
Wil je weer een ebook promoten op het internet? De kans is groot dat je informatie grotendeels overeenkomt met die van de concurrentie. Het format waarin je je content aanbiedt is erg belangrijk (maar niet belangrijker dan de content zelf), omdat het je content onderscheidt van de concurrentie.
Dit betekent dat het soms beter is om dezelfde inhoud op een andere manier aan te bieden. Hier zijn enkele voorbeelden:
- YouTube-video,
- mini-training over een onderwerp dat de gebruiker kent,
- mini-cursus over een bepaald onderwerp,
- podcast.
De lengte en kwaliteit van het materiaal
Blijf bij het onderwerp van het format en overweeg of je materiaal voldoende boeiend en interessant is voor de ontvanger. De beste lead magnets zijn checklists of mini-gidsen met een paar punten die uitleggen hoe je iets moet doen. Ze zijn heel kort, maar daardoor makkelijk te onthouden. Maar voordat je gaat zitten en een dozijn checklists maakt, kun je die tijd beter besteden aan het voorbereiden van langer en inhoudelijker materiaal dat je publiek meer betrekt en je onderscheidt van de rest.
Geen stimulans om te handelen
Denk even na hoeveel gratis content je al op je harde schijf hebt staan? De waarheid is dat zulke content net als boeken is. Voordat je aan de ene begint, koop je alweer een andere, ogenschijnlijk interessantere. Deze lead magnets nemen alleen ruimte in op je schijf en worden nooit geopend. De vraag is: hoe voorkom je dit.
Je kunt het beleid van beperkte toegang gebruiken. Stel dat de gebruiker zich aanmeldt voor je checklist, het e-mailadres invoert en wordt begroet met de melding dat deze sjablonen X dagen beschikbaar zullen zijn en daarna worden verwijderd. Om de ontvanger te verzekeren dat je geen grapje maakt, moet het materiaal na verloop van tijd echt niet meer beschikbaar zijn.
Geen unieke waarde
Je aanbod verschilt niet van dat van de concurrentie. Je biedt dezelfde content op dezelfde manier aan. Als je alles doet zoals iedereen, waarom verwacht je dan goede resultaten? De lead magnet is een plek waar je uniekheid, professionaliteit en bovengemiddelde kennis over een bepaald onderwerp moet laten zien. Laat mensen zien wat je in huis hebt!
Lead magnet in affiliate marketing - conclusie
Creativiteit, kwaliteit en vastberadenheid zijn de drie belangrijkste eigenschappen die nodig zijn om een geweldige lead magnet te maken. We hopen dat je het volledige potentieel van dit artikel zult benutten en in een mum van tijd het volgende niveau bereikt als uitgever met het geld dat je online verdient.