Nyní, když máte představu o tom, co je vyprávění příběhů a do jaké míry slouží nám a ostatním na každém kroku vašeho každodenního života, zkontrolujte, kde ho můžete použít.
1.Váš blog
Svůj blog můžete použít jako segmentovaný způsob, jak vyprávět dlouhou verzi svého příběhu, nebo můžete každý blogový příspěvek použít jako mini příběh. Můžete například napsat příspěvek o svém otci, který byl ve stejné společnosti jako vy, a napsat příspěvek jako příběh o něčem, co udělal. Toto je součást vašeho rozšířeného příběhu. Nebo můžete napsat příspěvek na blog o zákazníkovi, který se potýkal s důležitým problémem, a o tom, jak se s ním vypořádal, jako minipříběh.
2. Obsah video
Jakýkoli příběh, kde si představíte sebe, svou firmu, průmysl nebo zákazníky, lze vylepšit vytvořením filmu s ním. K dispozici je dokonce nový nástroj s názvem PowToon, který vám umožňuje vytvářet animace. Můžete například vytvářet celé filmy pomocí PowToon nebo populární Canvy a přeskakovat zvuk, nebo si vytvářet své vlastní obrázky nebo cokoli jiného, co chcete sdělit svému publiku.
3. Reklamy
V případě vyprávění příběhů se zdá být reklama zjevným příkladem, který nevyžaduje zvláštní vysvětlení. Už jste někdy viděli snímek zobrazující daný produkt v televizi nebo na internetu a jediné, co bylo řečeno, bylo „koupit“? Produkt nebo služba vyžaduje vyprávění příběhu, který bude pro příjemce důkazem jeho fungování. Jedním z nejlepších příkladů společnosti, jejíž reklamy dokonale využívají vyprávění, je Allegro. Vzbuzující empatie a možnost přiblížit se hrdinům příběhu jsou zde podány knižně.
4. Přilákání publika
Ať už přitahujete nová publika jako vydavatel nebo inspirujete ty stávající, vyprávění příběhů je fantastický nástroj. Příběhy jsou způsob, jak vysvětlit svět, že? Jak byste prostřednictvím příběhu vysvětlili světonázor svých propagovaných produktů?
Používáte ve svých metodách propagace daného produktu nebo služby techniky vyprávění příběhů? Pokud ano, změnilo to účinky akcí? Dejte nám vědět v komentářích!
JAK VYTVOŘIT STORYTELLING?
Pamatujte, že storytelling doslova vypráví příběh. Všichni víme, jak na to, ale aby se zvýšila vaše šance na úspěch, měli byste se při používání této techniky držet určitých kánonů.
1. Protagonista a antagonista
Příběhy potřebují dobrého a špatného člověka - známého také jako hrdina a nepřítel. Nepřítel může být něco jako poušť nebo "systém" nebo dokonce strach v hrdinovi. Tento příběh by měl vyústit v bitvu. Samozřejmě s vítězstvím na straně našeho hrdiny.
Otázky a předpoklady v storytelling marketingu:
- Co je hlavním nepřítelem mých klientů? Vyhozené peníze? Nesplněné sny? Nepřitažlivá postava?
- Můj produkt se musí stát hrdinou.
2. Použijte konflikt
Konflikt je projevem tření mezi nepřítelem a hrdinou. Konflikt také popisuje překážky, na které mohl produkt, který propagujete, narazit na cestě k úspěchu. Pokud hrdina nemá boj, příběh je špatný, méně pravdivý? Například jste někdy hledali práci online, že? možná jste byli dokonce podvedeni jedním z těchto lidí? Měl jsem to taky, dokud jsem nenašel MyLead.
3. Přeskočte zbytečné detaily
Přeskočte každý detail, který neposouvá příběh kupředu nebo nerozvíjí postavu. Jde o to získat pozornost vašich čtenářů. Pokud nepotřebují vědět o Aničině modrém autě, které se snaží zhubnout, aby pochopily váš příběh, neříkejte jim o tom, že se Aniovo modré auto snaží zhubnout. Rozvíjejte postavy a mluvte o produktu. Pokuste se příběh ukončit. Pamatujte, že propagujete, ne píšete knihu.
4. Vyprávějte příběh tak, aby se vám líbil
Psát jen proto, že jste si přečetli, že to zvýší vaše prodeje, nebude fungovat tak dobře. Vnímejte, že to, co vytvoříte, je dobré. Představte si, že jste potenciální zákazník. Pište tak, jak chcete číst.
5. Použijte svou představivost a vizualizaci
Existuje důvod, proč jsou dětské knihy většinou obrázky, a tak se mnohé z největších napsaných příběhů staly filmy. Obrázky oživují historii. Můžete vyprávět příběh tak, že vstanete a budete mluvit nebo sedět a psát, ale zkuste přidat nějaké vizuální aspekty. Dokonce i zobrazení obrázku posiluje sílu veškerého vyprávění. Využijete jej nejen k propagaci, ale například při prezentacích na vysoké škole nebo v práci.
6. Udělejte příběh osobní a snadno se s ním spojte
Pojďme to uvázat na poslední bod: pokud máte možnost, použijte fotografie, co se vlastně stalo a kde. Je známo, že marketing vyprávění příběhů ne vždy, nebo dokonce často, odráží realitu. Stojí však za to dát takový dojem, aby vše, tak důležité v prodeji, autentičnost.
Ukažte nějakou osobnost. Odhalte některé slabosti a obavy svých postav. Většina vašeho publika je má také. To využívá jemnou sílu vyprávění: když vyprávíme svůj vlastní příběh, často také vyprávíme příběhy jiných lidí. Tito lidé jsou vaše ideální publikum a zákazníci.
Skvělým příkladem využití vyprávění v reklamách jsou výrobci doplňků stravy. Kolikrát jste už slyšeli o Damianovi, který díky tabletům ze slavných filmů zhubl během krátké doby 15 kilo a stal se tak sebevědomějším a šťastnějším člověkem? Příběh muže, kterému se podařilo uspět a odstranit problém, který se týká mnoha lidí (vašich potenciálních příjemců), je mnohem snáze přijatelný než suchá fakta o tom, jak daný doplněk na základě statistik vlastně funguje.
7. Přidejte neočekávaný aspekt
Historie bez překvapení je nudná. Mluvíme o nějaké neočekávané pointe, nebo o protivenství, které postihlo hlavního hrdinu daného příběhu, je nějaká forma překvapení nebo překvapení nezbytná k tomu, aby lidé chtěli zjistit, co se ve skutečnosti děje na. Nicméně už byste o tom měli vědět (protože už jste vypravěč, pamatujete?). Ať už je to dobré nebo špatné překvapení, každý zajímavý příběh nějaké má. To je nutné zejména v případě konfliktu.