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Wie hat die Wahl eines ungewöhnlichen Werbewegs die Gewinnung von über 38.000 Conversions beeinflusst?
Wie hat alles angefangen?
Im März 2021 haben wir die Zusammenarbeit mit AleRabat begonnen – einer polnischen Website, die Codes und Aktionen von mehreren tausend Online-Shops aggregiert. Der Kunde kam eigenständig mit dem Wunsch zu uns, Affiliate-Aktivitäten zu starten, wobei sein Hauptziel die Bewerbung der Browser-Erweiterung war.
Der Kunde hatte zuvor kein Affiliate-Programm, daher stellte er uns keine Daten aus bisherigen Affiliate-Aktivitäten zur Verfügung. Das Fehlen solcher Informationen stellte eine Herausforderung dar. Wir konnten bei der Vorbereitung des Affiliate-Programms nicht auf seine bisherigen Erfahrungen zurückgreifen.
Zudem begann der Werbetreibende bei der Zusammenarbeit mit MyLead auch mit einem weiteren Partner zu arbeiten, was einen erheblichen Einfluss auf die spätere Bereitschaft zur Fortsetzung oder Beendigung der Zusammenarbeit hätte haben können, falls die Ergebnisse der Konkurrenz besser ausfallen würden.
Da dies die ersten Schritte des Kunden im Affiliate-Marketing waren, wurde das Affiliate-Programm von Grund auf neu erstellt und die technische Integration erfolgte mit unserer Unterstützung. Der Kunde erhielt alle notwendigen Unterlagen sowie ein vollständiges Set an Informationen zu den Signalen, die er bei einer Conversion an uns senden und von uns empfangen sollte. Wir stellten außerdem Beispiele für korrekt konfigurierte Integrationen zur Verfügung, was den Prozess der Anbindung des Kunden an unser Netzwerk reibungslos gestaltete.
Bedingungen der Zusammenarbeit
Das Ziel unseres Kunden war es, möglichst viele Nutzer dazu zu bewegen, die Browser-Erweiterung herunterzuladen und zu installieren. Aus diesem Grund haben wir ihm ein Affiliate-Programm im PPI-Modell (Pay Per Install) angeboten.
Die Vergütung für den Publisher in diesem Programm beträgt 3,54 PLN. Zusätzlich wird eine Provision pro Lead an das Affiliate-Netzwerk als Transaktionsvermittler gezahlt. Der angegebene Satz ist daher nicht der endgültig vom Werbetreibenden gezahlte Betrag. Es gibt kein Cap in der Kampagne, d.h. keine Begrenzung der Leads, die in einem bestimmten Zeitraum generiert werden können.
Die Kampagne richtet sich an Nutzer aus Polen. Auch weniger erfahrene Nutzer können am Programm teilnehmen und der Zugang ist nicht mit besonders schwierigen Bedingungen verbunden. Gleichzeitig ist zu beachten, dass vielen Nutzern der Zugang verweigert wird. Die Entscheidung, den Zugang zu verweigern, wirkt sich stets positiv für den Werbetreibenden aus, da so die Wahrscheinlichkeit für minderwertigen Traffic sinkt.
Vor Beginn der Promotion werden die Nutzer über die bevorzugten Werbekanäle informiert. Folgendes ist untersagt:
- motivierter Traffic,
- Push Ads,
- mobiler Traffic,
- Adult-Inhalte,
- duplizierte Leads von derselben IP,
- Branding,
- Google Ads-Kampagnen.
Während des Programms stellten wir eine erhöhte Anzahl von Betrugsversuchen fest, die von Publishern generiert wurden, die die Kampagne auf Discord bewarben. Nutzer schickten sich gegenseitig Links zur Erweiterung und forderten sich gegenseitig auf, Conversions zu generieren. Zum Wohle des Kunden haben wir vorgeschlagen, auch diese Werbemethode auszuschließen. Mittlerweile ist dieses Verbot in den Kampagnen-Beschränkungen enthalten.
Vergütung: 3,54 PLN | Modell: PPI | Conversion-Typ: Herunterladen und Installieren der Erweiterung | Länder: PL
Maßnahmen zur Förderung des Programms unter Publishern
Damit ein Publisher Interesse an dem Angebot hat, muss er zunächst davon erfahren. Es lag also an uns, die Nutzer unserer Plattform über das Erscheinen einer neuen Kampagne zu informieren.
Zu diesem Zweck führten wir eine kostenlose Werbekampagne durch, die Folgendes umfasste:
- Versand einer Benachrichtigung im Nutzer-Panel,
- Posten einer Nachricht in einer privaten Discord-Gruppe,
- Veröffentlichung von Informationen im News-Bereich des Nutzer-Panels,
- Erstellung eines neuen Themas in polnischsprachigen Foren in offiziellen MyLead-Threads,
- Versand eines dedizierten Mailings an Nutzer,
- Platzierung eines Banners im Dashboard des Nutzer-Panels,
- Versand von SMS,
- Posts auf Facebook und Instagram.
Wie verlief die Zusammenarbeit?
Mit jedem Kunden wählen wir individuell die Kommunikationsform, damit sie für die andere Partei so bequem wie möglich ist. Mit dem Vertreter von AleRabat kommunizierten wir per E-Mail.
Für diesen Kunden waren unsere Affiliate-Manager Paweł und Tomasz verantwortlich, die sich um das Programm, die guten Beziehungen zum Kunden und die finanziellen Angelegenheiten kümmerten.
Gemeinsam mit dem Kunden haben wir vereinbart, dass die Validierung am 15. des Monats stattfindet und die Leads des Vormonats umfasst. Diese Information wurde öffentlich gemacht und ist in der Kampagnenbeschreibung zu finden.
Einer der dedizierten Manager kümmert sich um die Annahme der von Nutzern generierten Leads. Nach der Überprüfung der Leads und dem Ausschluss von Betrugsfällen erstellt er einen Bericht, der dem Kunden zur Verfügung gestellt wird. Seine Aufgabe ist es, die Korrektheit des Berichts zu bestätigen und die Gelder zu überweisen, die dann auf die Konten der Publisher gehen.
Ergebnisse der Zusammenarbeit
Zum Zeitpunkt der Erstellung dieser Fallstudie sind zwei Jahre seit Beginn der Maßnahmen zur Gewinnung neuer Nutzer der Browser-Erweiterung vergangen. Die Implementierung des Affiliate-Programms ermöglichte es, dieses Ziel zu erreichen.
Während der gesamten Dauer unserer Zusammenarbeit haben wir 2.302 interessierte Publisher gewonnen, die insgesamt über 38.000 Conversions generiert haben (Stand: März 2023). Die durchschnittliche Conversion-Rate in der Kampagne liegt bei ca. 15 %.
Ein einziger Nutzer hat im Zeitraum vom 1. Januar 2023 bis zum 14. März 2023 fast 1.000 Conversions generiert.
Die Zusammenarbeit läuft weiter und gemeinsam mit AleRabat.com gewinnen wir ständig neue Nutzer für die Erweiterung. Interessieren Sie sich auch für eine Zusammenarbeit mit MyLead? Kontaktieren Sie uns. Wir beantworten gerne Ihre Fragen.
Wir warten auf Ihre Nachricht unter [email protected]. Wenn Sie entschlossen sind, nutzen Sie das Formular für zukünftige Werbetreibende.
