Come la scelta di un modo non ovvio di promozione ha influenzato l’acquisizione di oltre 38.000 conversioni?

Come è iniziato?

A marzo 2021 abbiamo iniziato la collaborazione con AleRabat - un sito polacco che aggrega codici e promozioni da diverse migliaia di negozi online. Il cliente si è rivolto a noi autonomamente con il desiderio di avviare attività di affiliazione, e il suo obiettivo principale era promuovere l’estensione per browser.

Il cliente non aveva mai avuto un programma di affiliazione prima, quindi non ci ha fornito alcun dato sulle attività di affiliazione svolte fino a quel momento. La mancanza di queste informazioni ha rappresentato una sfida. Non potevamo basarci sulla sua esperienza precedente nella preparazione del programma di affiliazione.

Inoltre, durante la collaborazione con MyLead, l’inserzionista ha iniziato a lavorare anche con un altro partner, il che avrebbe potuto avere un impatto significativo sulla successiva volontà di continuare o interrompere la collaborazione, se i risultati della concorrenza fossero stati migliori.

Poiché si trattava dei primi passi del cliente nel marketing di affiliazione, il programma di affiliazione è stato preparato da zero e l’integrazione tecnica è avvenuta con il nostro supporto. Il cliente ha ricevuto tutta la documentazione necessaria, insieme a un set completo di informazioni sui segnali che avrebbe dovuto inviare e ricevere da noi al momento della conversione. Abbiamo fornito anche esempi di integrazione configurata correttamente, il che ha reso il processo di adesione del cliente alla nostra rete semplice e veloce.

Condizioni della collaborazione

L’obiettivo del nostro cliente era incoraggiare il maggior numero possibile di utenti a scaricare e installare l’estensione per browser, motivo per cui gli abbiamo proposto un programma di affiliazione nel modello PPI (Pay Per Install).

La remunerazione per il publisher in questo programma è di 3,54 PLN. C’è anche una commissione per lead pagata al network di affiliazione come intermediario della transazione. La tariffa indicata non è quindi l’importo finale pagato dall’inserzionista. Non è previsto un cap nella campagna, ovvero un limite ai lead che possono essere ottenuti in un determinato periodo di tempo.

La campagna è rivolta agli utenti dalla Polonia. Anche gli utenti meno esperti possono aderire al programma e l’ottenimento dell’accesso non è legato a condizioni particolarmente difficili da soddisfare. Allo stesso tempo, vale la pena notare che a molti utenti non viene concesso l’accesso. La decisione di negare l’accesso ha sempre effetti positivi per l’inserzionista, la cui possibilità di ricevere traffico di bassa qualità diminuisce.

Prima dell’inizio della promozione, gli utenti vengono informati sui canali pubblicitari preferiti. Sono vietati i seguenti:

• traffico incentivato,
• push ads,
• traffico mobile,
• contenuti per adulti,
• lead duplicati dallo stesso IP,
• branding,
• campagne Google Ads.

Durante il programma, abbiamo notato un aumento delle frodi generate dai publisher che promuovevano la campagna su Discord. Gli utenti si scambiavano i link all’estensione e si incoraggiavano a vicenda a generare conversioni. Nell’interesse del cliente, abbiamo proposto di escludere anche questo metodo di promozione. Attualmente, questo divieto è incluso nelle restrizioni della campagna.

Attività per promuovere il programma tra i publisher

Affinché un publisher sia interessato all’offerta, deve prima venirne a conoscenza. Era quindi nostro compito informare gli utenti che utilizzano la nostra piattaforma dell’arrivo di una nuova campagna.

A tal fine, abbiamo condotto una campagna promozionale gratuita, che comprendeva:

• invio di una notifica nel pannello utente,
• pubblicazione di un messaggio in un gruppo privato su Discord,
• pubblicazione di informazioni nella sezione News nel pannello utente,
• apertura di un nuovo thread sui forum in lingua polacca nelle discussioni ufficiali di MyLead,
• invio di una mailing dedicata agli utenti,
• inserimento di un banner sulla dashboard nel pannello utente,
• invio di SMS,
• post su Facebook e Instagram.

Durante tutta la durata della nostra collaborazione, abbiamo acquisito 2.302 publisher interessati, che hanno generato complessivamente oltre 38.000 conversioni (a marzo 2023). Il tasso medio di conversione nella campagna è circa il 15%.

Un solo utente, nel periodo dal 1 gennaio 2023 al 14 marzo 2023, ha generato quasi 1.000 conversioni.

La collaborazione continua e, insieme ad AleRabat.com, continuiamo ad acquisire nuovi utenti per l’estensione. Sei anche tu interessato a collaborare con MyLead? Contattaci. Saremo felici di rispondere alle tue domande.

Aspettiamo i tuoi messaggi a contact@mylead.global. Se sei deciso, utilizza il modulo per i futuri inserzionisti.