アフィリエイトマーケターガイド：低予算で成功するプログラマティックキャンペーンを実行する方法

プログラマティック広告についての初心者アフィリエイトの一般的な誤解は、キャンペーンを成功させるためには予算が巨大でなければならないということです。これはもちろん部分的には真実であり、通常、広告費が大きければ大きいほど、リターンも大きくなります。少なくとも理論上は。

しかし、巨大なプログラマティック広告予算を持つことが成功するキャンペーンを運営する唯一の方法であるとは限りません。実際、適切な最適化を行うことで、アフィリエイトはキャンペーンにさらに投資することなく、ゲームをステップアップできます。

以下では、アドバイスを求めるマーケターが、低予算キャンペーンを開花させるための便利なアドバイスを見つけることができます。

プログラマティックキャンペーンに最適で安全なGEOを見つける

このポイントは経験豊富な広告主にとっては明白に思えるかもしれませんが、アフィリエイトマーケティング初心者によく見られる間違いの一つです。

アフィリエイトを容易にするために、世界中のGEOはカテゴリに分けられています。

GEOの3つの階層

• Tier 1: Tier 1とは何か? これは非常に競争が激しいが、非常に報酬が高いGEOで構成されています。主に英語圏の国々で構成されており、そこではすべての主要ブランドが目指す市場です。そのため、特に限られた予算のアフィリエイトは、これらのGEOを避けるべきです。大きなニッチで運営していない限り、競争に勝つことはできません。

すでに述べたように、これらのGEOにはアメリカ、イギリス、カナダなどが含まれています。ここでの大きな支出の可能性を最大限に活用する最良の方法は、ドメインリダイレクト広告、プッシュおよびポップキャンペーンでのeコマース、金融、デート、またはニュートラのバーティカルに参加することです。

• Tier 2: 驚くことではありませんが、Tier 2は支出者で満たされた大きな市場を持つ国々で構成されていますが、Tier 1の国々ほど競争が激しくありません。これらを区別するもう一つの要因は、ほとんどの場合、広告主が言語特有のキャンペーンを準備しなければならないという事実です。さもなければ、オーディエンスは広告を理解できないかもしれません。

この階層の可能性を最大限に活用するために、アフィリエイトは日本、ニュージーランド、スウェーデンに目を向けるべきです。これらは間違いなくトップGEOです。基本的に、これらは言語の壁のためにグローバル市場への到達を提供しない先進国です。ここでのボリュームはTier 1よりも少し低く、アフィリエイトはここでeコマース、デート、スイープステークスのためにプッシュ、ドメイン、ポップキャンペーンを試すことを強くお勧めします。

• Tier 3: ここでは、やや貧しいまたは魅力の少ない市場を見つけることができます。CPCとCPVはほとんどの場合かなり低いので、小さな予算を使うのに最適な環境です。しかし、ルールは少なく、成長の余地がたくさんあります。したがって、これらの市場を理解するには、集中力を高める必要があります。不安定さのために、大きな変動があるかもしれませんが、それでも初心者にとっては素晴らしいテストグラウンドです。

Tier 3では、非常に低い入札で大量のトラフィックを持つ準備が必要です。適切に設定されていれば、キャンペーンはかなり良いコンバージョン率をもたらすはずで、この階層で最も興味深い国は間違いなくブラジル、メキシコ、中国、インドネシア、タイです。競争はかなり低いはずなので、カバーするべき地面がたくさんあります。ここではeコマースはそれほど効果的ではありませんが、スイープステークス、デート、ニュートラのバーティカルはマーケターが注目すべきものです。

アドバイス: 低階層市場でアフィリエイトマーケティングのメカニズムを学び、その経験を活かして報酬が高く競争が激しいTier 1 GEOを攻略しましょう。

しかし、すべての低階層GEOで簡単に進むことを期待しないでください。これらの市場は不安定であり、適切なキャンペーン最適化がなければ、アフィリエイトは予算をかなり早く消費してしまいます。ほとんどの国が発展を目指していることを考慮に入れて、これらの階層は時間とともに変わる可能性があります。

プログラマティック広告戦略を貫く

すべてのマーケターのためのルールナンバーワンは、完全な間違いでない限り、軌道を維持することです。プログラマティックキャンペーンを設計する際、アフィリエイトは追求すべき結果を正確に知っているべきです。

小さな広告予算は、限られた変数を持ついくつかのキャンペーンに焦点を当てることを課します。もちろん、より大きな財政的可能性があれば、マーケターは戦略を差別化することができますが、予算の制約は広告キャンペーンを単一のルート指向にします。この差別化と一般的により大きなプログラマティック広告費予算は、アフィリエイトがより広範な可能性をテストすることを可能にします。

RONキャンペーンは低予算キャンペーンにはあまり向いていない

RONプログラマティック広告を十分な予算なしで実行すると、アフィリエイトにとって満足のいく結果をもたらさない可能性があります。これは、特定のGEOのパフォーマンスに関するデータを受け取る以外に、大きな成功を収めることなくお金を燃やす簡単な方法です。

アフィリエイトがキャンペーンのターゲットとすべきGEOに関する情報を持っていない場合、広告ネットワークのサポートチームに連絡することが良い実践です。彼らはアフィリエイトにソースのホワイトリストを提供し、キャンペーンに関する有用な提案をすることができるはずです。

これは、キャンペーン内で効果のないトラフィックを避けるための素晴らしい方法であり、したがってコンバージョン率とROIを向上させることができます。

ネットワーク全体のキャンペーンを設定することは、キャンペーンのオーディエンスを絞り込むための素晴らしい戦略であり、それを負担できるアフィリエイトに強く推奨されます。最も効率的なターゲットに関する詳細な情報は、キャンペーンの最適化を向上させます。しかし、低予算のアフィリエイトはこの可能性を利用せずに管理しなければなりません。

さまざまなGEOやオファーを試すことは、プログラマティックキャンペーンのための高い予算を持たないブランドやアフィリエイトには推奨されません。しかし、それでも成功することができないわけではありません。

どれだけ犠牲にする覚悟があるかを知る

可能な広告予算の損失を、キャンペーンを最適化する方法を学ぶ機会として扱いましょう。ここでのロジックは非常にシンプルです。キャンペーンが期待された成果をもたらさない場合、それは十分に最適化されていなかった（またはオファーが十分に良くない/トラフィックと一致していない）ということです。広告交換プラットフォーム内で、特定のタイプのキャンペーンに最適なターゲットとソースを確認できます。それを分析した後、望まないトラフィックをブロックし、パフォーマンスを向上させます。

業界内で最も一般的な実践は、（おおよそ）-70%のROIを持つソースとトラフィックをカットすることです。その時点で、それを維持する意味は通常なく、状況が変わる可能性は非常に低いです。

これをキャンペーンの転換点としましょう。より楽観的なROIを持つソース（例えば-50%）の場合、入札を上げたり下げたりすることで、実際にキャンペーンを救う方法になるかもしれません。すべてのアフィリエイトマーケターにとって、冷静さを保ち、過剰反応しないことが非常に重要です。すべての決定はよく考えられたものであり、おそらくさらに重要なのは、データに基づいたものであるべきです。

基本的に、アフィリエイトはすべてのキャンペーンが非常にうまくいくことを期待すべきではありません。損失は学習プロセスの一部です。

低予算は変数を減らす

一般的に推奨される戦略は、テストされている各キャンペーンフローに対して支払いの10倍を費やすことです。これにより、変数の組み合わせの明確な数を作成することができます。しかし注意してください、テストする変数が少ないほど、「勝利の組み合わせ」を見つける可能性は低くなります。変数の数は予算に大きく依存します。

キャンペーンの最適な組み合わせをテストするために費やす必要のあるお金の普遍的な金額はありません。あるアフィリエイトにとって、これらの必要な予算はまだ低いかもしれませんが、他のアフィリエイトは同じ結果を得るためにかなりの金額を費やさなければならないでしょう。これは一部のアフィリエイトにとっては運の問題かもしれませんが、間違いなくほとんどの人はキャンペーンを最適化するために広範なデータ分析を使用するべきです。

広告キャンペーンをリアルタイムで評価することを忘れないでください

自動最適化ソリューションを使用していない限り、キャンペーンを無管理のままにしないでください。プログラマティック広告技術は、アフィリエイトに非常に広範な分析の可能性を提供するため、それを無視するのはもったいないです。また、最も賢明な実践は、キャンペーンのパフォーマンスを定期的かつ頻繁にチェックし、混乱や問題をキャッチすることです。

調整と修正がタイムリーに行われれば、多くの広告主の予算が燃え尽きるのを本当に防ぐことができます。

ルールベースの最適化（RBO）ツールを使用する

幸いなことに、Zeroparkのような広告交換プラットフォームは、アフィリエイトが自動最適化ツールを設定することを可能にしています。RBOの設定は複雑に見えるかもしれませんが、初心者向けの簡単な設定オプションと、経験豊富なアフィリエイト向けのより高度な機能の両方があります。

初心者のアフィリエイトが行うべきことは、プラットフォームが1つのパラメータ（オファーの支払い）を指定した後に計算したデフォルトのルールベースの最適化設定を使用することです。これは、マーケターにとって最も安全なオプションであり、間違いを犯す可能性を制限します。

各広告キャンペーンで従うべき最適化ステップ

良いキャンペーンは、よく最適化されたキャンペーンです。しかし、アフィリエイトは、行っているすべての決定を裏付ける関連データを持っていない限り、最適化を開始すべきではありません。特定のパラメータを最適化することは、すべてのキャンペーン運営の非常に重要なステップですが、それは何が機能し、何が機能しないかに関する統計情報を受け取った後にのみ行うべきです。

これは損失を最小限に抑え、キャンペーンのさらなる問題を回避するための最も最適な方法です。理性を持って行動し、正しい順序で行動することが、実際には成功する唯一の方法です。

広告キャンペーンのパフォーマンスを向上させる最適化オプション

カスタムプログラマティック広告ソリューションを使用すると、アフィリエイトはプログラマティック広告の設定を調整してROIとコンバージョン率を最大化できます。このリストをキャンペーン最適化のためのチートシートとして自由に使用してください：

• 広告フォーマット – プログラマティック広告はさまざまなタイプの広告フォーマットで行うことができます。Zeroparkのオファーには、ドメイン広告、ポップ広告、プッシュ広告が含まれています。これらはもちろん、異なるバーティカルで提供されるトラフィックの量と質が異なります。ポップは最も安価であり、低予算の初心者に最適です。

• ジオターゲティング – アフィリエイトは、正確に選ばれた国、地域、さらには都市にキャンペーンを絞り込むことができます。低予算のアフィリエイトにとって、世界中のキャンペーンを実行することは非常に推奨されません。おそらく資金が急速に消費されるでしょう。

• デバイスフィルタリング – プログラマティック広告技術は、広告主が選ばれたデバイスタイプ（モバイルまたはデスクトップ）、オペレーティングシステム、さらには特定のブラウザをターゲットにすることを可能にします。アフィリエイト業界の初心者は、このオプションを最大限に活用することはできないかもしれませんが、ターゲットオーディエンスが結晶化したときに最も便利になります。デスクトップとモバイルトラフィックのどちらが良いかを確認してください。

• 頻度フィルター – ユーザーは、広告に過剰に露出していないと感じるときに広告に関与する可能性が高くなります。頻度フィルターはすべてのキャンペーンに必須であり、利益を最適化するための標準設定は24時間のデフォルトですが、30分または60分に下げることは、キャンペーンの勝率に非常に有益です。これはコンバージョン率を向上させるはずであり、トラフィックボリュームに苦しんでいるキャンペーンには望ましいものです。

キャンペーンの効果を最大化するために日割り設定をどのように設定すべきかを示す詳細なデータのみが、設定を変更する理由であるべきです。日割り最適化は、直感に基づいて行うべきではありません。

• キーワードターゲティング – アフィリエイトは特定のキーワードに関連するトラフィックのみを購入できます。低予算では、ここでのミスの余地はほとんどありませんので、キーワードの正確性を確認してください。スペルミス、特殊文字の追加、完全なURLの挿入は、キャンペーンのキーワードターゲティングに悪影響を与える最も一般的なエラーです。

• 配置レベル – ディスプレイ広告は選ばれたターゲットドメインでのみ行うことができます。最もパフォーマンスの良いターゲットを常に探し、それらをメモし、正確なターゲティングでターゲットキャンペーンを作成してください。

• ソースターゲティング – アフィリエイトは特定のソースが提供するオーディエンスをターゲットにすることができます。キャンペーンを開始する前にサポートチームにホワイトリストを依頼するか、以前の経験に基づいて自分で作成してください。

• 入札の設定 – リアルタイム入札モデルでオークションに勝つためには、時には入札レベルを調整する必要があるかもしれません。特定の国の推奨金額よりも少し高く入札を設定することをお勧めします。これはキャンペーンを開始するための素晴らしい方法であり、より良い初期結果を約束します。パフォーマンスを分析した後、アフィリエイトはもちろん入札を段階的に調整するべきです。

• キャンペーン予算 – 低予算の広告キャンペーンでは、広告主が無制限の予算を持つことはできません。しかし、これも時々調整する必要があります。同様に、日次およびソース予算を設定することも適用されます – これにより、すべての広告費がすぐに使い果たされることはありません。

インスピレーションを得る

より経験豊富な同僚のアドバイスに従うことが常に最善です。アフィリエイトマーケティングのインフルエンサーをフォローすることは、初心者がより早く物事を把握するための素晴らしい実践であり、語彙的にもです。また、どのバーティカルやGEOが検討に値するかについてのインスピレーションの有効なソースにもなり得ます。

結論

成功の鍵は、ターゲティングとさらなる最適化の適切なバランスを見つけることです。キャンペーンが広すぎると、基準が狭すぎるのと同じくらい非効率的です。ここで、専門知識は経験とともに来るので、アフィリエイトが理解すればするほど、市場での成果が良くなるはずです。限られた予算での最高のキャンペーン結果を得るために、アフィリエイトは次のことを行うべきです：

• Tier 1 GEOでキャンペーンを実行することを避けます。代わりに、Tier 3と中程度のトラフィックボリュームを提供する国に焦点を当てるのが最善です。

• どの変数の組み合わせが最適かを見つけるためにテスト予算を固定します。

• 広告交換プラットフォームにホワイトリストとキャンペーンの初期ターゲティング方法に関する提案を依頼します。

• RONキャンペーンを避けます。これらは予算をかなり早く消費してしまいます。

• キーワードターゲティングを使用する場合、キーワードが正しく綴られていることを確認してください。

• アフィリエイトマーケティングの世界の最新のトレンドと変化をフォローします。

• 市場とキャンペーン分析から得たデータに基づいてすべての最適化決定を行います。