Blog / Affiliate marketing
O que os dados dos anúncios podem te dizer?
Rok 2020 stał się rokiem niepewności i zmusił wielu media-buyerów do zmiany swoich strategii reklamowych. W wielu branżach ruch organiczny spadł, konwersje zmalały, a cały świat wyszukiwania i PPC stał się bardziej zmienny i nieprzewidywalny niż kiedykolwiek wcześniej. Wielu media-buyerów zaczęło inwestować w zaawansowane narzędzia do śledzenia reklam i analityki, aby nie stracić kontaktu z rzeczywistością i szybko dostosować swoje działania do zachodzących zmian.
Poprosiliśmy naszego partnera RedTrack ad tracker, aby podzielił się spostrzeżeniami na temat tego, jak śledzenie reklam i media-buying zmieniły się w 2020 roku oraz czy istnieją wskazówki, które użytkownicy Mylead mogą zastosować, aby poprawić swój ROI.
Dokładne dane to najcenniejsza rzecz, jaką dziś mogą mieć media-buyerzy
Wartość wiarygodnych i aktualnych danych nigdy nie była tak duża jak teraz. Podczas pandemii wielu media-buyerów zauważyło, że ich dotychczasowe strategie zaczęły działać gorzej lub przestały przynosić efekty. Nowicjusze często rezygnowali z takich inicjatyw i szukali innych, bardziej opłacalnych. Zaawansowani media-buyerzy poświęcali znaczną część swojego czasu na optymalizację kampanii reklamowych, aby znaleźć trendy, wąskie gardła i punkty wzrostu. Zgadnij, która metoda się opłaca? Oczywiście, ta oparta na danych.
Z naszej strony zespół RedTrack robi wszystko, aby pomóc afiliantom mieć pełną kontrolę nad kampaniami reklamowymi i budżetem. Istnieje kilka funkcji, które obecnie cieszą się szczególną popularnością wśród użytkowników:
- Skrypt śledzenia bez przekierowań do śledzenia wielu źródeł ruchu;
Eksperymentujesz z kampaniami media-buying na wielu kanałach i nie wiesz, jak je łatwo śledzić bez utraty danych? Spokojnie, mamy na to rozwiązanie. W RedTrack możesz śledzić cały ruch organiczny i płatny, który trafia na jedną stronę docelową, bez użycia ciasteczek stron trzecich i przekierowań, używając tylko jednego skryptu. Co to oznacza?
Cały Twój ruch organiczny i płatny pochodzący ze źródeł, które nie obsługują przekierowań URL (np. Facebook, Google), będzie śledzony oddzielnie i przejrzyście prezentowany w Twoich raportach.
Chcesz dowiedzieć się, jak to zrobić? Oto przewodnik krok po kroku dla Ciebie.
- Głęboka integracja z Facebookiem;
Mimo że Facebook nie jest najłatwiejszym źródłem ruchu dla niektórych branż, to jednak jest jednym z najpopularniejszych i najskuteczniejszych. Najważniejszym problemem jest to, że pozwala wyłącznie na śledzenie bez przekierowań, więc wszystkie adresy URL z przekierowaniami zostaną zablokowane. Dodatkowo, istnieje wiele ograniczeń nałożonych przez Facebooka na reklamy cyfrowe.
Aby pomóc media-buyerom działać efektywniej na Facebooku, RedTrack wprowadził nowy poziom integracji z tą platformą. Teraz wszystkie dane o Twoich konwersjach będą przesyłane bezpośrednio do Facebooka. Ponadto dostępnych jest wiele zaawansowanych funkcji optymalizacyjnych i śledzących, które sprawią, że Twoje śledzenie na Facebooku będzie dokładniejsze i prostsze:
▪︎ automatyczna aktualizacja kosztów co 60 minut;
▪︎ automatyczne wstrzymywanie kampanii reklamowych, jeśli nie spełniają KPI;
▪︎ niezawodne śledzenie bez przekierowań.
- A/B testing
Tak, to prawdopodobnie jedna z najcenniejszych funkcji, które musisz wdrożyć, aby poprawić wyniki reklam. RedTrack pozwala testować wszystkie Twoje pomysły: pre-landing pages, landingi, oferty, banery. Możesz także testować wiele ofert jednocześnie na jednej stronie docelowej, aby znaleźć tę najlepiej konwertującą.
A to tylko 3 funkcje RedTrack. Dowiedz się więcej tutaj.
Wskazówki dotyczące śledzenia dla media-buyerów Mylead:
1. Nie bój się otwierać nowych horyzontów i próbować swoich sił w nowych branżach.
Rok 2020 nauczył nas elastyczności i otwartości na zmiany. Osoby pracujące z ofertami bukmacherskimi musiały przenieść swoje źródła dochodu do innych branż i nisz, a afilianci e-commerce również musieli gruntownie przebudować swoje lejki sprzedażowe. Przykładów można mnożyć.
Na szczęście sytuacja się stabilizuje – wszyscy mamy szeroki wybór ofert do promowania, od aplikacji randkowych po ubezpieczenia i zakłady piłkarskie. Nasza rada na Q4 to skupić się na ecommerce, nutra, ofertach edukacyjnych i innych, które można powiązać z Thanksgiving, Black Friday i świętami Bożego Narodzenia.
2. Od pierwszego wrażenia do klienta
Czy wiesz, co robią i myślą Twoi klienci, gdy po raz pierwszy widzą Twoją ofertę lub klikają w Twoje reklamy? Warto to rozgryźć, bo ostatnią rzeczą, którą chcesz zrobić, to zmarnować budżet reklamowy na nieskuteczne targetowanie lub niekonwertujące kreacje.
Oto 5 wskazówek dotyczących śledzenia, które pomogą Ci lepiej zrozumieć klientów, poprawić przekaz i zwiększyć ROI:
- Stosuj kilka modeli atrybucji, aby dokładnie wiedzieć, które etapy Twojego lejka sprzedażowego przynoszą najwięcej przychodu i jak Twoje kanały marketingowe współpracują, by generować konwersje.
- Sprawdź szybkość ładowania swoich stron docelowych i pre-landingowych, by dowiedzieć się, ilu użytkowników tracisz z tego powodu;
- Śledź zdarzenia po konwersji, aby znaleźć skuteczne sposoby na sprzedaż dodatkową;
- Nie zaniedbuj procesu A/B testing i upewnij się, że są one wystarczająco bogate w dane, by podejmować trafne decyzje optymalizacyjne.
3. Automatyzuj wszystko, co się da
Media-buyerzy spędzają dużo czasu, przełączając się między różnymi stronami, inwestując sporo w research, ustawienia i inne rutynowe zadania. Obecnie większość z tych czynności można łatwo zautomatyzować. W RedTrack, na przykład, wprowadziliśmy proste, ale zaawansowane rozwiązanie, które nazywa się auto-rules. Wystarczy ustawić KPI dla kampanii, a jeśli nie zostaną spełnione, kampania zostanie automatycznie zatrzymana i otrzymasz powiadomienie. To działa również dla ofert, placementów i kreacji. Mniej żmudnej pracy i stresu, więcej czasu na rzeczy naprawdę ważne.
Podsumowanie
Świat media-buyingu nie stanie się w najbliższym czasie łatwiejszy. Dziś nie opłaca się spędzać godzin na stronach i blogach w poszukiwaniu działających ofert i kombinacji. Wszystkie odpowiedzi znajdziesz w danych reklamowych, które zbierasz.