Blog / Affiliate marketing
Welke informatie kunnen advertentiegegevens je geven?
2020 is een jaar van onzekerheid geworden en heeft veel media-buyers gedwongen hun advertentiestrategieën te wijzigen. In veel sectoren is het organisch verkeer afgenomen, zijn de conversies gedaald en is de hele zoek- en PPC-wereld zo volatiel en onvoorspelbaar geworden als nooit tevoren. Veel media-buyers zijn gaan investeren in geavanceerde advertentie tracking- en analysetools om de realiteit niet uit het oog te verliezen en hun activiteiten snel aan te passen aan de veranderingen om hen heen.
We vroegen onze partner RedTrack ad tracker om enkele inzichten te delen over hoe ad tracking en media-buying in 2020 zijn veranderd en of er tips zijn die Mylead gebruikers kunnen toepassen om hun ROI te verbeteren.
Nauwkeurige data is tegenwoordig het meest waardevolle bezit voor media-buyers
De waarde van betrouwbare en realtime data is nog nooit zo groot geweest als nu. Tijdens de pandemie zagen veel media-buyers dat hun eerdere strategieën slechter gingen werken of helemaal geen resultaat meer opleverden. Beginners gaven zulke initiatieven vaak op en gingen op zoek naar andere, meer winstgevende mogelijkheden. Gevorderde media-buyers besteedden een aanzienlijk deel van hun tijd aan het optimaliseren van hun advertentiecampagnes om trends, knelpunten en groeipunten te vinden. Raad eens welke aanpak uiteindelijk loont? Absoluut, de data-gedreven aanpak.
Van onze kant doet het RedTrack team er alles aan om affiliates te helpen eenvoudig controle te houden over hun advertentiecampagnes en budget. Er zijn verschillende functies die momenteel bijzonder relevant zijn onder de gebruikers:
- No-redirect Tracking Script voor Meerdere Verkeerbronnen Tracking;
Experimenteer je met multi-channel media-buying campagnes en weet je niet hoe je ze gemakkelijk en zonder dataverlies kunt tracken? Geen zorgen, wij hebben de oplossing. In RedTrack kun je al je organische en betaalde verkeer naar één landingspagina tracken zonder 3rd-party cookies en redirects, met slechts één script. Wat betekent dit?
Al je organische en betaalde verkeer dat afkomstig is van bronnen die geen redirect-URL's ondersteunen (zoals Facebook, Google) wordt apart getrackt en overzichtelijk weergegeven in je rapporten.
Wil je weten hoe je dit doet? Hier is een stapsgewijze handleiding voor jou.
- Facebook deep integration;
Hoewel Facebook niet de meest vriendelijke verkeerbron is voor sommige verticals, is het wel een van de populairste en meest effectieve. Het belangrijkste probleem is dat alleen non-redirect tracking wordt toegestaan, dus al je redirect-URL's worden geblokkeerd. Daarnaast zijn er veel restricties die Facebook oplegt aan digitale advertenties.
Om media-buyers efficiënter te maken met Facebook, heeft RedTrack een nieuw niveau van integratie met Facebook uitgebracht. Nu wordt alle data over je conversies rechtstreeks naar Facebook gestuurd. Daarnaast zijn er tal van geavanceerde optimalisatie- en trackingfuncties beschikbaar voor Facebook om je tracking nauwkeuriger en eenvoudiger te maken:
▪︎ automatische kostenupdate elke 60 minuten;
▪︎ automatische pauze van je advertentiecampagnes als ze niet aan de KPI’s voldoen;
▪︎ betrouwbare tracking zonder redirects.
- A/B testing
Ja, dit is waarschijnlijk een van de meest waardevolle functies die je moet toepassen om de prestaties van je advertenties te verbeteren. RedTrack maakt het mogelijk al je ideeën te testen: pre-landers, landingspagina’s, aanbiedingen, banners. Je kunt ook meerdere aanbiedingen tegelijk draaien op één landingspagina om de best presterende te vinden.
En dit zijn slechts 3 RedTrack functies. Lees hier meer.
Tracking Tips voor Mylead media-buyers:
1. Wees niet bang om nieuwe horizonten te verkennen en probeer nieuwe verticals.
2020 heeft ons geleerd flexibel te zijn en open te staan voor veranderingen. Degenen die met betting-aanbiedingen werkten, moesten hun inkomstenstromen verplaatsen naar andere verticals en niches, e-com affiliates moesten hun funnels ook ingrijpend herstructureren. En de voorbeelden gaan maar door.
Maar gelukkig stabiliseert de situatie nu – we hebben allemaal een grote variëteit aan aanbiedingen om te promoten, van dating apps tot verzekeringsaanbiedingen en voetbalweddenschappen. Ons advies voor Q4 is om je te richten op ecommerce, nutra, educatie-aanbiedingen en andere die gerelateerd kunnen zijn aan Thanksgiving, Black Friday en de kerstdagen.
2. Van eerste indruk tot klant
Weet je wat je klanten doen en denken wanneer ze je aanbieding voor het eerst zien of op je advertenties klikken? Het zou echt goed zijn om dat uit te zoeken, want het laatste wat je wilt is je advertentiebudget verspillen aan ineffectieve targeting of niet-converterende creatives.
Hier zijn 5 tracking tips die je helpen je klanten beter te begrijpen, je boodschap te verbeteren en je ROI te verhogen:
- Gebruik meerdere attributiemodellen om precies te weten welke stappen in je salesfunnel het meeste opleveren en hoe je marketingkanalen samenwerken om conversies te genereren.
- Controleer de laadsnelheid van je landingspagina’s en pre-landers om te weten hoeveel gebruikers je hierdoor verliest;
- Track post-conversie events om effectieve manieren te vinden om je klanten een upsell te bieden;
- Verwaarloos het A/B-testproces niet en zorg ervoor dat deze datarijk genoeg zijn om op basis daarvan optimalisatiebeslissingen te nemen.
3. Automatiseer alles wat je kunt
Media-buyers besteden veel tijd aan het schakelen tussen verschillende websites, investeren te veel in research, diverse instellingen en andere routinetaken. Tegenwoordig kan het meeste hiervan eenvoudig worden geautomatiseerd. In RedTrack hebben we bijvoorbeeld een eenvoudige maar geavanceerde oplossing geïntroduceerd: auto-rules. Stel gewoon de KPI’s voor je campagne in en als deze niet worden gehaald, wordt de campagne automatisch gepauzeerd en ontvang je een melding. Dit werkt ook voor aanbiedingen, placements en je creatives. Minder saaie taken en stress, meer tijd voor de dingen die er echt toe doen.
Conclusie
De wereld van media-buying wordt voorlopig niet eenvoudiger. Tegenwoordig loont het niet meer om urenlang op websites en blogs te zoeken naar werkende aanbiedingen en combinaties. Je vindt alle antwoorden in de advertentiedata die je verzamelt.