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Que peuvent vous révéler les données publicitaires ?
2020 est devenue une année d’incertitude et a forcé de nombreux media-buyers à modifier leurs stratégies publicitaires. Dans de nombreux secteurs, le trafic organique a diminué, les conversions ont chuté et l’ensemble du monde de la recherche et du PPC est devenu aussi volatil et imprévisible que jamais. Beaucoup de media-buyers ont commencé à investir dans des outils avancés de suivi publicitaire et d’analytique afin de ne pas perdre le contact avec la réalité et d’adapter rapidement leurs activités aux changements en cours.
Nous avons demandé à notre partenaire RedTrack ad tracker de partager quelques idées sur la façon dont le suivi publicitaire et le media-buying ont évolué en 2020 et s’il existe des conseils que les utilisateurs de Mylead peuvent appliquer pour améliorer leur ROI.
Des données précises sont la ressource la plus précieuse pour les media-buyers aujourd’hui
La valeur des données fiables et en temps réel n’a jamais été aussi grande qu’aujourd’hui. Pendant la pandémie, de nombreux media-buyers ont constaté que leurs anciennes stratégies fonctionnaient moins bien ou ne produisaient plus de résultats. Les débutants abandonnaient souvent ces initiatives pour en chercher d’autres, plus rentables. Les media-buyers expérimentés ont passé une grande partie de leur temps à optimiser leurs campagnes publicitaires pour trouver des tendances, des points de blocage et des axes de croissance. Devinez quelle approche paie à la fin ? Absolument, celle basée sur les données.
De notre côté, l’équipe RedTrack fait tout pour aider les affiliés à garder facilement le contrôle sur leurs campagnes publicitaires et leur budget. Plusieurs fonctionnalités se sont révélées particulièrement pertinentes auprès des utilisateurs aujourd’hui :
- Script de suivi sans redirection pour le suivi de multiples sources de trafic;
Vous expérimentez des campagnes de media-buying multicanal et vous ne savez pas comment les suivre facilement et sans perte de données ? Pas de souci, nous avons la solution. Avec RedTrack, vous pouvez suivre tout votre trafic organique et payant qui arrive sur une même Landing Page sans cookies tiers ni redirections, grâce à un seul script. Qu’est-ce que cela signifie ?
Tout votre trafic organique et payant provenant de sources qui ne supportent pas les URLs de redirection (Facebook, Google, par exemple) sera suivi séparément et soigneusement organisé dans vos rapports.
Vous voulez en savoir plus sur la façon de le faire ? Voici un guide étape par étape pour vous.
- Intégration approfondie avec Facebook;
Bien que Facebook ne soit pas la source de trafic la plus conviviale pour certains secteurs, c’est l’une des plus populaires et efficaces. Le problème principal est qu’il n’autorise que le suivi sans redirection, donc toutes vos URLs de redirection seront bannies. De plus, il existe de nombreuses restrictions imposées par Facebook sur les publicités digitales.
Pour aider les media-buyers à être plus efficaces sur Facebook, RedTrack a lancé un nouveau niveau d’intégration avec Facebook. Désormais, toutes les données concernant vos conversions seront envoyées directement à Facebook. En outre, de nombreuses fonctionnalités avancées d’optimisation et de suivi sont disponibles pour Facebook afin de rendre votre tracking plus précis et plus simple :
▪︎ mise à jour automatique des coûts toutes les 60 minutes ;
▪︎ pause automatique de vos campagnes publicitaires si elles ne répondent pas aux KPIs ;
▪︎ suivi fiable sans redirection.
- Tests A/B
Oui, c’est probablement l’une des fonctionnalités les plus précieuses à utiliser pour améliorer les performances publicitaires. RedTrack vous permet de tester toutes vos idées : pre-landing pages, landers, offres, bannières. Vous pouvez également faire tourner plusieurs offres simultanément sur une même landing page pour trouver celle qui fonctionne le mieux.
Et ce ne sont là que 3 fonctionnalités de RedTrack. En savoir plus ici.
Conseils de tracking pour les media-buyers Mylead :
1. N’ayez pas peur d’explorer de nouveaux horizons et de tester de nouveaux secteurs.
2020 nous a appris à être flexibles et ouverts au changement. Ceux qui travaillaient avec des offres de paris ont dû réorienter leurs sources de revenus vers d’autres secteurs et niches, les affiliés e-commerce ont également dû restructurer considérablement leurs tunnels de vente. Et les exemples ne manquent pas.
Mais heureusement, la situation se stabilise désormais – nous avons tous un large choix d’offres à promouvoir, des applications de rencontre aux offres d’assurance en passant par les paris sportifs. Notre conseil pour le quatrième trimestre serait de se concentrer sur l’e-commerce, le nutra, les offres éducatives et d’autres qui peuvent être liées à Thanksgiving, au Black Friday et aux fêtes de Noël.
2. De la première impression au client
Savez-vous ce que font et pensent vos clients lorsqu’ils voient votre offre pour la première fois ou cliquent sur vos publicités ? Eh bien, il serait vraiment utile de le savoir, car la dernière chose à faire est de gaspiller votre budget publicitaire sur un ciblage inefficace ou des créations qui ne convertissent pas.
Voici 5 conseils de tracking qui vous aideront à mieux comprendre vos clients, à améliorer vos messages et à augmenter votre ROI :
- Utilisez plusieurs modèles d’attribution pour savoir exactement quelles étapes de votre tunnel de vente vous rapportent le plus de revenus et comment vos canaux marketing interagissent pour générer des conversions.
- Vérifiez la vitesse de chargement de vos landing et pre-landing pages pour savoir combien d’utilisateurs vous perdez à cause de ce problème ;
- Suivez les événements post-conversion afin de trouver des moyens efficaces de faire de l’upsell auprès de vos clients ;
- Ne négligez pas le processus de tests A/B et assurez-vous qu’ils soient suffisamment riches en données pour prendre des décisions d’optimisation en conséquence.
3. Automatisez tout ce que vous pouvez
Les media-buyers passent beaucoup de temps à naviguer d’un site à l’autre, à investir trop dans la recherche, les réglages divers et autres tâches routinières. Aujourd’hui, la plupart de ces tâches peuvent être facilement automatisées. Chez RedTrack, par exemple, nous avons proposé une solution simple mais sophistiquée appelée auto-règles. Il vous suffit de définir les KPIs de votre campagne et s’ils ne sont pas atteints, la campagne sera automatiquement arrêtée et vous serez notifié. Cela fonctionne aussi pour les offres, les placements et vos créations. Moins de travail répétitif et de stress, plus de temps pour ce qui compte vraiment.
Conclusion
Le monde du media-buying ne va pas devenir plus simple de sitôt. Aujourd’hui, il n’est plus rentable de passer des heures sur des sites et des blogs à la recherche d’offres et de combinaisons qui fonctionnent. Vous pouvez trouver toutes les réponses dans les données publicitaires que vous collectez.