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Welche Informationen liefern dir Anzeigendaten?
2020 wurde zu einem Jahr der Unsicherheit und zwang viele Media-Buyer dazu, ihre Werbestrategien zu ändern. In vielen Vertikalen ist der organische Traffic zurückgegangen, die Conversions sind gesunken und die gesamte Welt von Suchmaschinen und PPC ist so volatil und unvorhersehbar wie nie zuvor geworden. Viele Media-Buyer begannen, in fortschrittliche Ad-Tracking- und Analysetools zu investieren, um nicht den Bezug zur Realität zu verlieren und ihre Aktivitäten schnell an die Veränderungen im Umfeld anzupassen.
Wir haben unseren Partner RedTrack Ad Tracker gebeten, einige Einblicke zu teilen, wie sich Ad-Tracking und Media-Buying im Jahr 2020 verändert haben und ob es Tipps gibt, die Mylead-Nutzer anwenden können, um ihren ROI zu verbessern.
Genaue Daten sind heute das Wertvollste, was Media-Buyer haben können
Der Wert von zuverlässigen und Echtzeit-Daten war noch nie so groß wie jetzt. Während der Pandemie haben viele Media-Buyer festgestellt, dass ihre bisherigen Strategien schlechter funktionieren oder gar keine Ergebnisse mehr liefern. Anfänger gaben solche Initiativen oft auf und suchten nach anderen, profitableren Möglichkeiten. Fortgeschrittene Media-Buyer investierten einen erheblichen Teil ihrer Zeit in die Optimierung ihrer Werbekampagnen, um Trends, Engpässe und Wachstumschancen zu finden. Ratet mal, welcher Ansatz sich am Ende auszahlt? Ganz klar, der datengetriebene Ansatz.
Unsererseits versucht das RedTrack-Team alles zu tun, um Affiliates die Kontrolle über ihre Kampagnen und Budgets zu erleichtern. Es gibt mehrere Funktionen, die heute unter den Nutzern besonders relevant sind:
- No-Redirect Tracking Script für Multi-Traffic-Quellen-Tracking;
Du experimentierst mit Multi-Channel-Media-Buying-Kampagnen und weißt nicht, wie du sie einfach und ohne Datenverlust tracken kannst? Keine Sorge, wir haben die Lösung. In RedTrack kannst du all deinen organischen und bezahlten Traffic, der auf eine Landing Page geht, mit nur einem Script ohne Third-Party-Cookies und Redirects tracken. Was bedeutet das?
All dein organischer und bezahlter Traffic aus Quellen, die keine Redirect-URLs unterstützen (zum Beispiel Facebook, Google), wird separat getrackt und übersichtlich in deinen Berichten dargestellt.
Möchtest du mehr darüber erfahren, wie das geht? Hier findest du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung.
- Facebook Deep Integration;
Auch wenn Facebook nicht die freundlichste Traffic-Quelle für manche Vertikalen ist, bleibt es eine der beliebtesten und effektivsten. Das größte Problem: Es erlaubt nur No-Redirect-Tracking – alle Redirect-URLs werden gesperrt. Außerdem gibt es zahlreiche Beschränkungen, die Facebook für digitale Werbung festgelegt hat.
Um Media-Buyern zu helfen, auf Facebook effizienter zu werden, hat RedTrack eine neue Stufe der Integration mit Facebook veröffentlicht. Jetzt werden alle Daten zu deinen Conversions direkt an Facebook gesendet. Darüber hinaus gibt es viele fortschrittliche Optimierungs- und Tracking-Funktionen für Facebook, um dein Tracking genauer und einfacher zu machen:
▪︎ automatische Kostenaktualisierung alle 60 Minuten;
▪︎ automatische Pausierung deiner Kampagnen, wenn sie die KPIs nicht erfüllen;
▪︎ zuverlässiges No-Redirect-Tracking.
- A/B-Testing
Ja, das ist wahrscheinlich eine der wertvollsten Funktionen, die du nutzen solltest, um die Performance deiner Werbung zu verbessern. RedTrack ermöglicht es dir, all deine Ideen zu testen: Pre-Landing-Pages, Landings, Angebote, Banner. Du kannst auch mehrere Angebote gleichzeitig auf einer Landing Page laufen lassen, um das beste herauszufinden.
Und das sind nur 3 RedTrack-Features. Hier erfährst du mehr.
Tracking-Tipps für Mylead-Media-Buyer:
1. Hab keine Angst, neue Horizonte zu entdecken und dich an neuen Vertikalen zu versuchen.
2020 hat uns gelehrt, flexibel zu sein und offen für Veränderungen. Wer mit Betting-Angeboten gearbeitet hat, musste seine Einnahmequellen auf andere Vertikalen und Nischen umstellen, E-Commerce-Affiliates mussten ihre Funnels stark umstrukturieren. Und die Beispiele könnten weitergehen.
Zum Glück stabilisiert sich die Lage nun – wir alle haben eine große Auswahl an Angeboten, die wir bewerben können, von Dating-Apps bis hin zu Versicherungsangeboten und Fußballwetten. Unser Tipp für Q4: Konzentriere dich auf E-Commerce, Nutra, Bildungsangebote und andere, die zu Thanksgiving, Black Friday und Weihnachten passen.
2. Vom ersten Eindruck zum Kunden
Weißt du, was deine Kunden tun und denken, wenn sie dein Angebot zum ersten Mal sehen oder auf deine Anzeige klicken? Es wäre wirklich hilfreich, das herauszufinden, denn das Letzte, was du willst, ist, dein Werbebudget für ineffektives Targeting oder nicht-konvertierende Creatives zu verschwenden.
Hier sind 5 Tracking-Tipps, die dir helfen, deine Kunden besser zu verstehen, deine Botschaften zu verbessern und deinen ROI zu steigern:
- Nutze mehrere Attributionsmodelle, um genau zu wissen, welche Schritte deines Sales-Funnels dir den meisten Umsatz bringen und wie deine Marketingkanäle zusammenarbeiten, um Conversions zu generieren.
- Überprüfe die Ladegeschwindigkeit deiner Landing- und Pre-Landing-Pages, um zu wissen, wie viele Nutzer du dadurch verlierst;
- Tracke Post-Conversion-Events, um effektive Wege zum Upselling deiner Kunden zu finden;
- Vernachlässige nicht den A/B-Test-Prozess und stelle sicher, dass sie datenreich genug sind, um daraufhin Optimierungsentscheidungen zu treffen.
3. Automatisiere alles, was möglich ist
Media-Buyer verbringen viel Zeit damit, von einer Website zur nächsten zu wechseln, zu viel in Recherche, verschiedene Einstellungen und andere Routinetätigkeiten zu investieren. Heute lässt sich das meiste davon ganz einfach automatisieren. In RedTrack zum Beispiel haben wir eine einfache, aber ausgeklügelte Lösung entwickelt, die sich Auto-Rules nennt. Lege einfach die KPIs für deine Kampagne fest und wenn sie nicht erfüllt werden, wird die Kampagne automatisch gestoppt und du wirst benachrichtigt. Das funktioniert auch für Angebote, Platzierungen und deine Creatives. Weniger Routinearbeit und Stress, mehr Zeit für die wirklich wichtigen Dinge.
Fazit
Die Welt des Media-Buyings wird so schnell nicht einfacher. Heute zahlt es sich nicht aus, stundenlang auf Websites und Blogs nach funktionierenden Angeboten und Kombinationen zu suchen. Alle Antworten findest du in den Werbedaten, die du sammelst.