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विज्ञापन डेटा आपको क्या बता सकता है?
2020 अनिश्चितता का वर्ष बन गया है और इसने कई मीडिया-बायर्स को अपनी विज्ञापन रणनीतियाँ बदलने के लिए मजबूर किया। कई वर्टिकल्स में ऑर्गेनिक ट्रैफिक में गिरावट आई, कन्वर्ज़न कम हो गए और पूरा सर्च और पीपीसी वर्ल्ड पहले से कहीं अधिक अस्थिर और अप्रत्याशित हो गया। कई मीडिया-बायर्स ने उन्नत ऐड ट्रैकिंग और एनालिटिक्स टूल्स में निवेश करना शुरू कर दिया ताकि वे हकीकत से जुड़े रहें और अपने कार्यों को तेजी से बदलती परिस्थितियों के अनुसार अनुकूलित कर सकें।
हमने अपने पार्टनर RedTrack ad tracker से पूछा कि 2020 में ऐड ट्रैकिंग और मीडिया-बाइंग कैसे बदले हैं और क्या कोई ऐसे सुझाव हैं जिन्हें Mylead उपयोगकर्ता अपना सकते हैं ताकि वे अपना ROI सुधार सकें।
सटीक डेटा आज मीडिया-बायर्स के लिए सबसे कीमती चीज है
विश्वसनीय और रीयल-टाइम डेटा का महत्व पहले कभी इतना बड़ा नहीं था जितना अब है। महामारी के दौरान कई मीडिया-बायर्स ने देखा कि उनकी पुरानी रणनीतियाँ या तो कम प्रभावी हो गईं या बिल्कुल काम करना बंद कर दिया। नए लोग अक्सर ऐसी पहलों को छोड़ देते हैं और अन्य, अधिक लाभदायक विकल्पों की तलाश में लग जाते हैं। उन्नत मीडिया-बायर्स ने अपने ऐड कैंपेन ऑप्टिमाइजेशन में काफी समय लगाया ताकि वे ट्रेंड्स, बॉटलनेक्स और ग्रोथ पॉइंट्स खोज सकें। सोचिए, कौन सा तरीका अंत में ज्यादा फायदेमंद होता है? बिल्कुल, डेटा-ड्रिवन तरीका।
हमारी ओर से, RedTrack टीम हर संभव प्रयास करती है कि एफिलिएट्स को अपने ऐड कैंपेन और बजट पर आसानी से नियंत्रण मिल सके। आज कुछ ऐसे फीचर्स हैं जो उपयोगकर्ताओं के बीच विशेष रूप से प्रासंगिक साबित हुए हैं:
- मल्टीपल ट्रैफिक सोर्स ट्रैकिंग के लिए नो-रिडायरेक्ट ट्रैकिंग स्क्रिप्ट;
अगर आप मल्टी-चैनल मीडिया-बाइंग कैंपेन के साथ प्रयोग कर रहे हैं और नहीं जानते कि उन्हें आसानी से और बिना डेटा लॉस के कैसे ट्रैक करें? चिंता न करें, हमने इसका हल निकाला है। RedTrack में आप अपनी सारी ऑर्गेनिक और पेड ट्रैफिक को जो एक ही लैंडिंग पेज पर जाता है, बिना थर्ड पार्टी कुकीज और रिडायरेक्ट्स के सिर्फ एक स्क्रिप्ट से ट्रैक कर सकते हैं। इसका क्या अर्थ है?
आपका सारा ऑर्गेनिक और पेड ट्रैफिक जो ऐसे सोर्स से आता है जो रिडायरेक्ट URLs को सपोर्ट नहीं करते (जैसे Facebook, Google) – उन्हें अलग से ट्रैक किया जाएगा और आपकी रिपोर्ट्स में साफ-सुथरे तरीके से रखा जाएगा।
क्या आप जानना चाहते हैं कि इसे कैसे करना है? आपके लिए यहाँ स्टेप-बाय-स्टेप गाइड है।
- Facebook डीप इंटीग्रेशन;
भले ही Facebook कुछ वर्टिकल्स के लिए सबसे फ्रेंडली ट्रैफिक सोर्स न हो, यह सबसे लोकप्रिय और प्रभावशाली है। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि यह केवल नॉन-रिडायरेक्ट ट्रैकिंग की अनुमति देता है, इसलिए आपकी सभी रिडायरेक्ट URLs बैन हो जाएंगी। इसके अलावा, Facebook ने डिजिटल विज्ञापनों पर कई पाबंदियाँ लगाई हैं।
मीडिया-बायर्स की Facebook पर एफिशिएंसी बढ़ाने के लिए, RedTrack ने Facebook के साथ एक नया इंटीग्रेशन लेवल जारी किया है। अब आपकी सभी कन्वर्ज़न डेटा सीधे Facebook को भेजी जाएगी। इसके अलावा, Facebook के लिए कई उन्नत ऑप्टिमाइजेशन और ट्रैकिंग फीचर्स उपलब्ध हैं, जिससे आपका ट्रैकिंग और भी सटीक और आसान हो जाता है:
▪︎ हर 60 मिनट में ऑटो-अपडेट कॉस्ट;
▪︎ अगर आपके कैंपेन KPIs को पूरा नहीं करते हैं तो ऑटोमैटिक पॉज;
▪︎ नो-रिडायरेक्ट विश्वसनीय ट्रैकिंग।
- A/B टेस्टिंग
हाँ, यह शायद सबसे मूल्यवान फीचर्स में से एक है जिसे आपको ऐड परफॉर्मेंस सुधारने के लिए लागू करना चाहिए। RedTrack आपको अपनी सभी आइडियाज टेस्ट करने देता है: प्री-लैंडिंग पेज, लैंडर्स, ऑफर, बैनर। आप एक ही लैंडिंग पेज पर कई ऑफर एक साथ चला सकते हैं ताकि सबसे अच्छा परफॉर्म करने वाला ऑफर मिल सके।
और ये तो सिर्फ 3 RedTrack फीचर्स हैं। यहाँ और जानें।
Mylead मीडिया-बायर्स के लिए ट्रैकिंग टिप्स:
1. नए क्षेत्रों को आज़माने और नए वर्टिकल्स में हाथ आज़माने से न डरें।
2020 ने हमें लचीला रहना और बदलाव के लिए तैयार रहना सिखाया। जो लोग बेटिंग ऑफर के साथ काम करते थे उन्हें अपने रेवेन्यू सोर्स दूसरे वर्टिकल्स और निचेस में बदलने पड़े, ई-कॉम एफिलिएट्स को भी अपने फनल्स को पूरी तरह से पुनर्गठित करना पड़ा। और ऐसे उदाहरण आगे भी दिए जा सकते हैं।
लेकिन सौभाग्य से अब स्थिति स्थिर हो रही है – हमारे पास प्रमोट करने के लिए बहुत सारी ऑफर हैं, डेटिंग ऐप्स से लेकर इंश्योरेंस ऑफर और फुटबॉल बेटिंग तक। Q4 के लिए हमारी सलाह होगी कि आप ईकॉमर्स, न्यूट्रा, एजुकेशन ऑफर और अन्य पर ध्यान केंद्रित करें, जिन्हें थैंक्सगिविंग, ब्लैक फ्राइडे और क्रिसमस छुट्टियों से जोड़ा जा सकता है।
2. पहली छाप से ग्राहक तक
क्या आप जानते हैं कि आपके ग्राहक पहली बार आपका ऑफर देखने या आपके विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद क्या सोचते हैं या क्या करते हैं? अच्छा होगा अगर आप इसका पता लगा लें, क्योंकि आप कतई नहीं चाहेंगे कि आपका ऐड बजट गलत टार्गेटिंग या गैर-कन्वर्टिबल क्रिएटिव्स पर बर्बाद हो।
यहाँ 5 ट्रैकिंग टिप्स दिए गए हैं जो आपको अपने ग्राहकों को बेहतर समझने, अपने संदेश सुधारने और अपना ROI बढ़ाने में मदद करेंगे:
- कई एट्रिब्यूशन मॉडल्स का उपयोग करें ताकि आप ठीक-ठीक जान सकें कि आपकी सेल्स फनल के कौन से स्टेप्स आपको सबसे अधिक रेवेन्यू देते हैं और आपके मार्केटिंग चैनल्स मिलकर कन्वर्ज़न कैसे लाते हैं।
- अपने लैंडिंग और प्री-लैंडिंग पेज की लोडिंग स्पीड चेक करें ताकि पता चले कि आप इस समस्या के कारण कितने यूज़र्स खो रहे हैं;
- पोस्ट-कन्वर्ज़न इवेंट्स को ट्रैक करें ताकि आप अपने ग्राहकों को अपसेल करने के प्रभावी तरीके खोज सकें;
- A/B टेस्टिंग प्रक्रिया की अनदेखी न करें और यह सुनिश्चित करें कि वे डेटा-समृद्ध हों ताकि आप उसी अनुसार ऑप्टिमाइजेशन निर्णय ले सकें।
3. जितना संभव हो ऑटोमेट करें
मीडिया-बायर्स अपना बहुत सारा समय एक वेबसाइट से दूसरी वेबसाइट पर स्विच करने, बहुत ज्यादा रिसर्च करने, अलग-अलग सेटिंग्स और अन्य रूटीन कार्यों में खर्च करते हैं। आज इनमें से ज्यादातर को आसानी से ऑटोमेट किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, RedTrack में हमने एक सरल लेकिन परिष्कृत समाधान बनाया है जिसे ऑटो-रूल्स कहा जाता है। बस अपने कैंपेन के लिए KPIs सेट करें और अगर वे पूरे नहीं होते हैं, तो कैंपेन अपने आप रुक जाएगा और आपको सूचित किया जाएगा। यह ऑफर, प्लेसमेंट्स और आपके क्रिएटिव्स के लिए भी काम करता है। कम रूटीन काम और टेंशन, ज्यादा समय उन चीजों के लिए जो वाकई मायने रखती हैं।
निष्कर्ष
मीडिया-बाइंग की दुनिया निकट भविष्य में आसान नहीं होने वाली है। आज, वेबसाइट्स और ब्लॉग्स पर घंटों खर्च करना और काम करने वाले ऑफर और कॉम्बिनेशन ढूंढना फायदेमंद नहीं है। आपके पास सभी जवाब हैं उसी विज्ञापन डेटा में जिसे आप इकट्ठा करते हैं।